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Neste estudo, analisaremos as políticas de patrocínio para a categoria futebol, principalmente uniformes, das principais marcas de equipamento esportivo na América do Norte. Utilizaremos como amostra, os campeonatos nacionais de 1ª divisão disputados deste continete que estejam na relação dos 20 mais valiosos do mundo.
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MARCAS ESPORTIVAS NAS PRINCIPAIS LIGAS DA AMÉRICA DO NORTE 2013-2014 / 2014-2015
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MARCAS ESPORTIVAS NAS PRINCIPAIS LIGAS DA AMÉRICA DO NORTE
Produzido e editado por Jambo Sport BusinessIdel HalfenFrancisco MachadoLuiz RattoAGOSTO 2014 www.jambosb.com.br
Neste estudo, analisaremos de forma mais detalhada as políticas de patrocínio para a categoria futebol, principalmente uniformes, das principais marcas de equipamento esportivo, e como as mesmas se movimentam na busca por resultados neste competitivo mercado.
Utilizaremos como amostra, os campeonatos nacionais de 1ª divisão disputados na América do Norte, que estejam na relação dos 20 mais valiosos do mundo.
Assim analisaremos os fornecedores de material esportivo das equipes que disputaram e/ou disputam os campeonatos mexicano e norte-americano nas
temporadas 2013-2014 e 2014-2015.
MARCAS ESPORTIVAS NAS PRINCIPAIS LIGAS DA AMÉRICA DO NORTE
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Entre as variáveis que servirão como parâmetro de avaliação no estudo estão:
• Clubes com mais títulos naquele país – pois existe uma forte correlação entre desempenho esportivo e venda de produtos.
• Clubes com maior torcida – além de ser óbvia a relação entre demanda e quantidade de potenciais consumidores, é possível também identificar que o bom desempenho esportivo impulsiona o crescimento da torcida.
• Marca que supre a seleção – trata-se de outro “ativo” bastante procurado pelas marcas, até porque as camisas de seleção não costumam sofrer a mesma rejeição que a dos times de futebol.
PRINCIPAIS LIGAS
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MÉXICO
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• O campeonato nacional mexicano é dividido entre apertura e clausura.
• 18 clubes disputam o campeonato.
• Em 2013, 8 marcas supriram as equipes. A liderança ficou com a Nike, 5 equipes, seguida pela Kappa e a empresa local Pirma, ambas com 3, aparecendo logo a seguir Adidas e Puma com duas.
• Em 2014, se manteve o número de marcas patrocinadoras, porém a liderança passou a ser da Puma com 4 times, seguida da Nike e da Pirma com 3 cada. A Adidas permaneceu com dois clubes, a Kappa perdeu um e a UnderArmour ganhou um, passando a ter dois nesse país.
Marcas 2014-15 2013-14
Nike 4 5
Pirma 3 3
Puma 3 2
Kappa 2 3
Adidas 2 2
Under Armour 2 1
Joma 1 1
Lotto 1 0
Umbro 0 1
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• As equipes que mais conquistaram o campeonato nacional mexicano foram: América do México (Nike) e Chivas Guadalajara (Adidas) com 11, vindo a seguir o Toluca(Under Armour) com 10.
• As maiores torcidas, segundo o Instituto Consulta Mitofsky, são América do México (23,4%), Chivas Guadalajara (21,1%) e Cruz Azul (Under Armour) (12,5%).
• Algumas pesquisas invertem a posição entre os dois primeiros, talvez influenciadas pelo fato do América ser o time da capital.
• Dessas equipes, a única que trocou de patrocinador foi o Cruz Azul que era patrocinado pela Umbro e passou a ser pela Under Armour.
MÉXICO
MÉXICO
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• Além da troca citada anteriormente, vale registrar a disputa entre Puma e Nike, que culminou na vinda do Atlas e do Monterrey para a primeira, que levou o troco ao perder o Pumas UNAM, 4ª maior torcida do país, para a rival.
• A seleção mexicana veste Adidas.
• Como podemos ver, a “batalha” entre as marcas é bem acirrada, a Nike com um clube de massa e outro com a 4ª maior torcida , a Adidas com a seleção e um clube de massa, enquanto a Puma aproveita as oportunidades do mercado.
• Por fim, uma menção a Under Armour, que, talvez, pela proximidade com os EUA, começa a marcar presença em território mexicano, e outra para a marca local Pirma, presente em 3 times.
ESTADOS UNIDOS
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• Todos os clubes que disputam a liga americana (MLS) vestem Adidas.
• Mesmo a seleção do país vestindo Nike, a vantagem nesta categoria, no que tange à venda de camisas é da Adidas, até porque, os planos de desenvolvimento da Liga são bastante ambiciosos.
CONCLUSÕES
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• Entre os 20 mais valiosos campeonatos de 1ª divisão do mundo, a América do Norte está presente com dois, o que deixa a amostra pouco relevante.
• O fato da liga norte-americana ter todos os clubes supridos pela Adidas, também prejudica a análise sobre o continente, razão pela qual, a parte referente ao México traz observações mais detalhadas sobre as estratégias das marcas.
• Vemos, no entanto que, dentre as 8 marcas presentes, a supremacia é da Adidas com 21 clubes, sendo 19 do campeonato dos EUA, além de vestir a seleção do México.
• Em número de clubes, a Nike é a 2ª, além de patrocinar a seleção dos EUA.
CONCLUSÕES
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