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O presente estudo utiliza como amostra as equipes que disputaram em 2014, a Liga Mundial de Voleibol, competição realizada anualmente por seleções masculinas de diversos continentes, e o Grand Prix de Voleibol, uma espécie de versão feminina da 1ª competição citada. A partir dessa amostra analisamos quem eram os patrocinadores masters que ostentavam suas marcas nos uniformes das seleções, O trabalho também focou os fornecedores de material esportivo dessas equipes.
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PATROCÍNIOS E MARCAS ESPORTIVAS DAS SELEÇÕES DE VOLEIBOL GRAND PRIX E LIGA MUNDIAL 2014
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O estudo que será apresentado utiliza como amostra as equipes que disputaram em 2014, a Liga Mundial de Voleibol, competição realizada anualmente por seleções masculinas de diversos continentes, e o Grand Prix de Voleibol, uma espécie de versão feminina da 1ª competição citada.
Cada um desses campeonatos contou com a participação de 28 equipes.
A partir dessa amostra analisamos quem eram os patrocinadores masters que ostentavam suas marcas nos uniformes das seleções, já que, ao contrário dos Jogos Olímpicos, nesse tipo de competição é permitida tal exposição.
O trabalho também focou os fornecedores de material esportivo dessas equipes.
PATROCÍNIOS E MARCAS ESPORTIVAS DAS SELEÇÕES DE VOLEIBOL
Produzido e editado por Jambo Sport BusinessIdel HalfenLuiz RattoFrancisco Machado SETEMBRO 2014 www.jambosb.com.br
LIGA MUNDIAL
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1 seleção (3,6%)
15 seleções (53,6%)
4 seleções (14,3%)
2 seleções (7,1,%)
3 seleções (10,7%)
DISTRIBUIÇÃO POR CONTINENTE - LIGA MUNDIAL
Foram encontradas 11 marcas esportivas
Ásia
Europa
ÁfricaAmérica do Sul
América do Norte
1 seleção (3,6%)
Oceania
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2 seleções (7,1%)
América Central
Todas as seleções possuem fornecedor de material esportivo.
A liderança pertence à japonesa Asics com 6 seleções, sendo 3 europeias, duas asiáticas e uma da América do Norte.Em segundo aparece a italiana Errea com 5 seleções, quatro da Europa e uma da Oceania. Esse número chama a atenção, por não se tratar, até então, de uma marca tradicional nessa modalidade.
Posteriormente aparecem com 4 seleções cada, a japonesa Mizuno, marca com bastante tradição no voleibol e a alemã Adidas, que não tinha esse esporte como um de seus principais focos de atuação.
Com duas seleções cada, empatam a brasileira Olympikus e a italiana Zeus.
Completam a lista com uma seleção cada, a sérvia Dacapo, a italiana Macron, a iraniana Merooj, a japonesa Mikasa, cuja especialidade é a fabricação de bolas e a holandesa Stanno.
MARCAS ESPORTIVAS DAS SELEÇÕES – LIGA MUNDIAL
Marcas Esportivas # seleções
Asics 6
Errea 5
Adidas 4
Mizuno 4
Olympikus 2
Zeus 2
Dacapo 1
Macron 1
Merooj 1
Mikasa 1
Stanno 1
Das 28 equipes, 18 possuem patrocinadores nas camisas, sendo que a seleção polonesa tem dois patrocinadores, ou seja, são 19 patrocinadores no total.
O semento mais presente é o Financeiro com 11 seleções (61,1%). Seis delas têm o patrocínio de bancos e 5 de seguradoras.
Depois aparece o setor de Bens de Consumo em 4 seleções. Três equipes (Itália, Portugal e Espanha) foram patrocinadas pela mesma marca, a italiana Kinder + Sport, fabricante de chocolates e balas, enquanto a seleção japonesa teve o patrocínio da Shiseido, marca de cosmético do mesmo país.
O 3º ramo de atividade mais presente é o de Telecom com três seleções, seguido pelo de Petróleo com uma.
Das 19 empresas que detém o patrocínio master das seleções, 14 têm a mesma nacionalidade do país patrocinado.
RAMOS DE ATIVIDADES DOS PATROCINADORES – LIGA MUNDIAL
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Ramos de Atividade # seleções
Financeiro 11
Bens de consumo 4
Telecom 3
Petróleo 1
Sem 10
A Liga Mundial 2014 teve como campeã a equipe dos EUA, seguida pelo Brasil (2ª), Itália(3ª) e Irã (4ª). Completaram o grupo de 6 finalistas a Austrália e a Rússia.
A seleção norte-americana não possuía no torneio nenhum patrocinador master na camisa, assim como a Austrália.Já Brasil, Irã e Rússia foram patrocinadas por bancos e a Itália por uma marca de chocolate.
Em termos de fornecedor de material esportivo, a Mizunovestiu a campeã e a Rússia. O Brasil teve a Olympikus como patrocinadora de material esportivo, a Itália teve a Asics, o Irã foi suprido pela Merooj e a Australia pela Errea.
Após a Liga, o ranking masculino de seleções ficou com as 6 primeiras posições, na seguinte ordem: Brasil, Rússia, Itália, EUA, Polônia, que vestiu Adidas na Liga Mundial e Sérvia, que usou uniformes da Dacapo.
CLASSIFICAÇÃO DAS SELEÇÕES – LIGA MUNDIAL
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GRAND PRIX
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2 seleções (7,2%)
11 seleções (39,3%)
5 seleções (17,9%)
3 seleções (10,7,%)
3 seleções (10,7%)
DISTRIBUIÇÃO POR CONTINENTE – GRAND PRIX
Foram encontradas 12 marcas esportivas
Ásia
Europa
ÁfricaAmérica do Sul
América do Norte
1 seleção (3,6%)
Oceania
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3 seleções (10,7%)
América Central
Assim como acontece na Liga Mundial todas as seleções têm fornecedor de material esportivo.
A liderança isolada pertence à Mizuno com seis seleções, duas na América do Norte, duas na América Central, uma na Ásia e uma na Europa.
Depois, num tríplice empate, aparecem com 4 seleções cada, Asics (duas na Europa, uma na América do Norte e uma na Ásia), Adidas (duas na Europa, uma na América Central e uma na Ásia) e Errea (duas na Europa, uma na Ásia e uma na Oceania).
Vindo a seguir com duas seleções cada, a Mikasa (uma na África e outra na Europa) e a peruana Walon (todas na América do Sul).
Com uma seleção cada, estão Dacapo, Olympikus, Stanno, a tailandesa Grand Sport e a italiana Macron.
MARCAS ESPORTIVAS DAS SELEÇÕES – GRAND PRIX
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Marcas Esportivas # seleções
Mizuno 6
Adidas 4
Asics 4
Errea 4
Mikasa 2
Walon 2
Dacapo 1
Grand Sport 1
Macron 1
Olympikus 1
Stanno 1
Zeus 1
Similarmente ao que acontece na competição masculina, das 28 equipes, 18 possuem patrocinadores masters nas camisas, sendo que a seleção polonesa tem dois, um de telecom e outro de petróleo.
Aqui também o ramo de atividades mais presente é o Financeiro, 8 seleções, 5 patrocinadas por bancos e 3 por seguradoras.
Em segundo lugar com quatro seleções cada aparecem o setor de Telecom, seguido pelo de Bens de Consumo com três (uma marca de chocolate, uma de cosmético e uma de cerveja).
Os demais segmentos que apoiam as seleções são: Mineração, Turismo e Petróleo.
Nenhuma empresa patrocina mais de uma seleção.
Das 19 empresas patrocinadoras, 15 apoiam seleções dos países onde se localizam suas sedes.
RAMOS DE ATIVIDADES DOS PATROCINADORES – GRAND PRIX
Ramos de Atividade # seleções
Financeiro 8
Telecom 4
Bens de Consumo 3
Mineração 1
Petróleo 1
Turismo 1
Sem 1
As seis primeiras colocadas no Grand Prix 2014 foram na ordem: Brasil, Japão, Rússia, Turquia, China e Bélgica.
Dessas, apenas a China não possuía um patrocinador master exposto no uniforme. Já Brasil, Rússia e Turquia tiveram o patrocínio de bancos, o Japão de uma marca de cosméticos e a Bélgica de uma seguradora.
Em relação aos fornecedores de material esportivo, a Mizuno foi a que se saiu melhor, pois patrocinou Japão e Rússia. O Brasil teve a Olympikus como fornecedora, a Turquia vestiu Errea, enquanto que China e Bélgica foram supridas por Adias e Zeus, respectivamente.
Após o Grand Prix, o ranking passou a ter nas 6 primeiras colocações: Brasil, EUA (Mizuno), Japão, Itália (Asics), China e Rússia.
CLASSIFICAÇÃO DAS SELEÇÕES – GRAND PRIX
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FATOS INTERESSANTES
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• Compilando os dois campeonatos, temos que 21 países disputaram ambas as competições, enquanto que apenas uma.
• A seleção do Japão teve fornecedores de material esportivo distintos, o do feminino era Mizuno e o do masculino era Asics.
• O mesmo ocorreu com a Argentina que teve a seleção feminina suprida pela Walon e a masculina pela Olympikus.
• Quem também teve patrocinadores diferentes foi a Rússia, só que diferentemente dos casos citados acima, a inversão foi em relação ao patrocínio master ostentado no uniforme. O time masculino teve como parceiro o VTB Bank, enquanto o do feminino foi Vnesheconombank.
FATOS INTERESSANTES
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• Já a seleção masculina da Coréia do Sul teve como patrocinador master a Samsung Fire, enquanto a feminina jogou sem nenhum.
• O contrário aconteceu com a Turquia, onde só a seleção feminina teve patrocinador, o VakfiBank.
• Na Austrália ocorreu a mesma situação, porém deve ser relatado que no início do Grand Prix, a seleção feminina também estava sem patrocínio, de onde se presume que o final da negociação com a empresa de mineração Hancock Prospecting deve ter ocorrido após o término da Liga Mundial.
FATOS INTERESSANTES
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MARCAS
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As tradicionais marcas japonesas Asics e Mizunoforam as mais presentes nos dois campeonatos, 10 cada uma.
A Asics supriu 4 seleções femininas e 6 masculinas.Nenhuma dessas equipes eram das Américas Central e do Sul, África e Oceania.
A Mizuno vestiu 6 seleções femininas e 4 masculinas. Os continentes que não tiveram equipes patrocinadas pela marca foram América do Sul, Oceania e África.
Ao analisarmos os rankings da Federação Internacional de Voleibol, veremos que a Mizunoleva vantagem sobre a concorrente, já que tem 3 seleções entre as 6 melhores no masculino e duas no feminino, enquanto que a rival tem uma em cada ranking.
MARCAS
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A Errea aparece em 9 equipes, 5 masculinas e 4 femininas. Todas as seleções pertencem à Europa, Ásia e Oceania.
A Adidas está em 8 seleções, 4 femininas, as quais são dos mesmos países das 4 masculinas:Polônia, República Tcheca, China e Cuba.
A Mikasa, conhecida por ser uma fabricante de bolas para diversos esportes, inclusive o voleibol pode ser vista em 3 seleções, as equipes femininas da Croácia e de Quênia e a masculina de Portugal.
A única marca brasileira presente nas seleções das duas competições analisadas é a Olympikus, que patrocina as equipes feminina e masculina do Brasil e a masculina da Argentina.
Também com 3 seleções aparece a Zeus, as duas da Bélgica e a masculina da Espanha.
MARCAS
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A italiana Macron patrocinou duas equipes do continente africano, a seleção masculina da Tunísia e a feminina da Argélia.
A sérvia Dacapo vestiu as duas seleções de seu país.
A holandesa Stanno se fez presente através do patrocínio às duas equipes da Alemanha.
A peruana Walon vestiu apenas seleções femininas: Argentina e Peru.
Aparecem ainda como fornecedoras de material esportivo a tailandesa Grand Sport junto à seleção feminina do país e a iraniana Merooj no time masculino do Irã.
MARCAS
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CONCLUSÕES
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A análise sobre a movimentação estratégica das marcas no tocante a territórios fica prejudicada pelo fato de muitos continentes terem poucas equipes participando dos campeonatos, o que compromete a amostra, além de deixar o trabalho das empresas mais difíceis no que tange à expansão geográfica.
É importante ter em mente que o voleibol, apesar de estar cada vez mais globalizado, ainda tem muito a crescer nesse aspecto.
Também devemos considerar que, ao contrário do futebol, onde a receita com vendas de uniforme ao público geral tem um peso significativo na receita das marcas esportivas, no voleibol, o principal objetivo do patrocínio é a associação da marca com a modalidade, a qual consequentemente irá derivar para o consumo de produtos por parte dos praticantes.
CONCLUSÕES
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Outro benefício do patrocínio de marcas esportivas às seleções de voleibol é que a maior exposição auxilia também no fortalecimento da imagem para outras modalidades esportivas, pois quanto mais presente, maior a percepção de ter bons produtos apropriados ao esporte.
Em relação aos ramos de atividades que patrocinam as seleções, vemos mais uma vez que o segmento financeiro é o que parece mais acreditar no esporte como uma ferramenta de marketing.
Evidentemente, a componente disponibilidade de recursos influencia a maior concentração de bancos e seguradoras neste tipo de investimento, porém a possibilidade de associar os valores do esporte ao posicionamento mercadológico de suas marcas parece ser a maior motivação do patrocínio.
CONCLUSÕES
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