Pesquisa maratonas mundiais e marcas esportivas

MARATONAS MUNDIAIS E AS

MARCAS ESPORTIVAS

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Com a intenção de gerar um panorama daatuação das marcas esportivas no cenáriodas maratonas internacionais, o estudoMARATONAS MUNDIAIS E AS MARCASESPORTIVAS contempla a análise de 222provas em relação à presença de fabricantesde material esportivo (seja na forma deapoiador, patrocinador ou patrocinadoroficial) em 86 países durante o 2010/2011.

Produzido e editado por Global Sports Network (GSN)©Idel Halfen – Diretor de MarketingFrederico Mandelli Guaragna– Gerente de Inteligência de MercadoAGOSTO 2011 www.gsnsports.com.br

INTRODUÇÃO

www.gsnsports.com.br 3

14 Provas

O ESTUDO

10 Provas

40 Provas

9 Provas

95 Provas46 Provas

8 Provas

Foram analisadas de 222 provas de maratona internacional,

totalizando 14 marcas esportivas.

Países com mais provas

EUA – 21*

Itália – 13

Canadá – 10

Japão – 10

Espanha – 9

China – 8

Suíça – 6

Austrália – 6

Polônia – 5

(*incluindo 3 provas no Hawaii)


O estudo contemplou os clubes da 1ª divisão de 122 países totalizando 1665 times e 117 marcas esportivas.

42,8%

20,7%18,0%

4,1%

6,3%

4,5%3,6%

AMOSTRA

As maratonas em solo europeu representam 42,8% da amostra desse estudo,

enquanto a Oceania contribuiu para apenas 3,6%.

115 maratonas não possuem nenhum vínculocom fornecedor de material esportivo, o quecorresponde a 51,8% da amostra. ASICS é amarca mais presente no universo pesquisado,são 37 provas, o equivalente a 16,7%, seguidapela ADIDAS presente em 26 provas.

37 27

8

99

16,7%

6. BROOKS7. PUMA8. SAUCONY9. JOMA10. KAPPA11. KARHU12. OLYMPIKUS

13. REEBOK

12,2%

3,6%4,1%4,1%

RESULTADOS

1° 2° 3° 4° 5°

642 1 1 1 11

2,7%1,8%0,9% 0,5% 0,5% 0,5% 0,5%0,5%

Ranking Marcas Esportivas / Maratonas/ %


Das 95 maratonas europeias pesquisadas 49ou 51,6% não têm marcas esportivas

associadas. A Asics está presente em 18provas, o equivalente a 18,9%, seguida por

Adidas (11,6%) e Nike (5,2%) .

EUROPA

ADIDASNIKEMIZUNOPUMABROOKSJOMAKAPPAKARHUREEBOK

1154221111

18 (18,9%)

11,6%5,3%4,2%2,1%2,1%1,1%1,1%1,1%1,1%


ÁFRICAEntre as 14 provas analisadas, apenas a maratona de

Gaborne em Botswana tem a presença de uma fabricante de material esportivo, a New Balance.


No hemisfério asiático, a liderança é mais uma vez da Asics –11 provas (23,9%), seguida por Adidas, New Balance e Mizuno. Em 23 maratonas (50,0%) não houve apoio de

empresas de material esportivo.

ADIDASNEW BALACEMIZUNONIKE

4431

11 (23,9%)

8,7%8,7%6,5%2,2%


ÁSIA

AMÉRICA DO SULA Adidas é a marca mais presente nas maratonas no território sulamericano - são 5

no total – seguida pela Nike e Olympikus .

NIKEOLYMPIKUS

11

5 (50,0%)

10,0%10,0%

• Assunção• Buenos Aires• Caracas• Lima• Quito• Rio de Janeiro• Rosário• Santiago• São Paulo • Standard Stanley

PARARGVEMPERQUEBRAARGCHIBRAFLK

MARATONAS

www.gsnsports.com.br Foto: Webrun

AMÉRICA

DO NORTE

Asics,Adidas, Brooks e New Balance são as principais apoiadoras com presença em 4maratonas cada. 50% das provas não teve

participação de empresas de material esportivo.

BROOKSASICSADIDASNIKESAUCONY

44422

4 (10%)


10,0%10,0%10,0%5,0%5,0%

AMÉRICA

CENTRAL

Ao todo 66,7% das maratonas não teve apoio ou patrocínio de uma marca esportiva. A Adidas em 2

provas (22,2%) e a Puma em 1 (11,1%) foram as únicas fabricantes presentes no continente.

• Bahamas• Barbados• Cayman Islands • Costa Rica• Culiacán • Marabana • Panama City• Reggae• St. Croix

BHSBRBCYMCRI

MEXCUBPANJAMVIR

MARATONAS


OCEANIAMetade das 8 maratonas analisadas no continente

tem a presença da Asics com apoiadora ou patrocinadora

ADIDASMIZUNOPUMA

111

4 (50%)

12,5%12,5%12,5%

• Aucklan • Australia Outback • Gold Coast Airport• Ilhas Fiji• Melbourne• Perth• Sydney• West Link M7

NZLAUSAUSFJI

AUSAUSAUSAUS

MARATONAS


REPRESENTATIVIDADE (%)

ÁFRICAÁSIAAM.SULAM.CENTRALAM.NORTEEUROPAOCEANIATOTALRANKING


0,08,7

50,022,210,011,612,512,2

2º

7,18,70,00,0

10,00,00,04,13º

0,02,2

10,00,05,05,30,04,13º

0,06,50,00,00,04,2

12,53,65º

0,023,9

0,00,0

10,018,950,016,7

1º

A Asics está fortemente presente na Ásia e na Europa.

14

DISTRIBUIÇÃO POR MARCA

% total das maratonas apoiadas pela marca

Adidas

Asics

Brooks

Joma

Kappa

Karhu

Mizuno

New Balance

Nike

Olympikus

Puma

Reebok

Saucony

sem

TOTAL

40,7

48,6

33,3

100,0

100,0

100,0

50,0

0,0

55,6

0,0

50,0

100,0

0,0

42,6

42,8

14,8

29,7

0,0

0,0

0,0

0,0

37,5

44,4

11,1

0,0

0,0

0,0

0,0

20,0

20,7

14,8

10,8

66,7

0,0

0,0

0,0

0,0

44,4

22,2

0,0

0,0

0,0

100,0

17,4

18,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

11,1

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

11,3

6,3

18,5

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

11,1

100,0

0,0

0,0

0,0

2,6

4,5

7,4

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

25,0

0,0

0,0

5,2

4,1

3,7

10,8

0,0

0,0

0,0

0,0

12,5

0,0

0,0

0,0

25,0

0,0

0,0

0,9

3,6

Europa Ásia Am.Norte África Am.Sul Am.Central Oceania


15www.gsnsports.com.br

Existe um circuito chamado World Majors Marathon, do qual fazem parte as maratonas de Londres, Boston e Berlim (todas com a presença da adidas), mais Chicago (Nike) e New York (Asics).

Além dessas, valem ser destacadas ainda: Paris e Estocolmo (Asics), Roterdan e Honolulu (adidas), Amsterdam (Mizuno).

El

Alexander the GreaAlgarveAmmanAmsterdamAntarcticAntuerpiaAssuncionAthensAucklanAustralia OutbackBahamasBangkokBarbadosBarcelonaBass Pro ShopsBaxter Loch NessBeijing

BeogradBeppu-Oita MainichiBerlimBig SurBostonBratislavaBrusselsBucharestBudapestBuenos AiresCalgaryCamsurCannesCape TownCaracasCasablancaCayman IslandsChicago

China CoastChosunilbo ChunchonCiudade del MexicoColomboCosta RicaCracoviaCuliacánDaeguDalianDe La RochelleDiliDisneyDivina Pastora ValenciaDong-A Ilbo GyeongjuDonostiaDubaiDublinDusseldorf

EdinburghEdmontonEgyptianEinshovenGounaEnschedeEstocolmoFirenzeFrankfurtFubon TaipeiFukuokaG.S.O. LimassolGaboroneGalwayGeneveGiuseppe VerdiGold Coast AirportGran Marathon Pacifico

Great WallH C AndresenHamburgHangzhouHasco-Lek WroclawHelsinkiHervis PragueHong KongHonoluluIlhas FijiIstanbulItaliaJerusalemJungfrauKaohsiungKhon KaenKigaliKilimanjaro

KinmenKnarvik MilaKolnKonaKopenhagenKoralKosiceLa Route du LouvreLago MaggioreLake Biwa MainichiLake KawaguchiLake TahoeLalaLas VegasLausanneLiberiaLimaLisboa

LjubljanskiLondresLongfordLucerneMacauMadridMarabanaMaratona de QuitoMaratona d'EuropaMaratona do RioMariner CorpsMaritzburgMarrakechMatin FizMauiMediterraneoMelbourneMidnight Sun

MilanoMontereyMoscowMoscow LuzhnikiMumbaiMunchenNaganoNagoyaNaraNeujahrsNew YorkNiagaraNovi Sad NisNycossiaOkanaganOsaka

OtawaPaavo NurmiPanama CityParisPenang BridgePerthPhiladelphiaPisaPodgoricaPolo NortePoonaPortlandPortoPoznanPraguePunta CanaQuebecRed Sea

ReggaeReykjavik RigasRomaRosarioRotterdamRuskaSaharaSan FranciscoSant AntonioSantiagoSão Paulo SeattleSEB Tallinn SeoulSevillaSeychellesShangai

SiberianSilesiaSingaporeSkopjeSparkasseSt. CroixSt. GeorgeSt.CatherineStandard CharteredSydneyTainan AncientTel AvivTerwaThe KahuaiThree HeartsTiberiasTimisoaraTokyo

TorokoTorontoTorshavnTrevisoTurimUdineValenciaVancouverVarazdinskiVeniceVictoriaVictoria FallsVictoria MarathonViennaVilniausWachauWashington

WashingtonWest Link M7WuerzburgXiamenYangmingshan - TaipeiYokohamaZagrebZaragozaZurich

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