PRINCIPAIS CLUBES DO MUNDO E SUAS MARCAS ESPORTIVAS

www.jambosb.com.br

2

O presente estudo contempla o levantamento dos fornecedores de material esportivo presentes nos principais clubes de futebol do mundo. Sua execução levou em consideração 1.587 times de futebol de 116 países, entre os quais, os 60 primeiros do ranking FIFA e os 20 com maiores PIB do mundo. A análise está segmentada por continentes e ranking FIFA referente a janeiro de 2012.

MARCAS PRESENTES NOS PRINCIPAIS CLUBES DO MUNDO

Produzido e editado por Jambo Sport Business Idel Halfen FEVEREIRO 2012

www.jambosb.com.br

ANÁLISE GLOBAL

www.jambosb.com.br

294 equipes (18,5%)

21 países (18,1%)

690 equipes (43,5 %)

50 países (43,1%)

309 equipes (19,5%) 24 países (20,7%)

162 equipes (10,2%)

10 países (8,6%)

50 equipes (3,2%)

3 países (2,6%)

DISTRIBUIÇÃO POR CONTINENTE

Foram encontradas 138 marcas esportivas

Ásia

Europa

África América do Sul

América do Norte

18 equipes (1,1%)

2 países (1,7%)

Oceania

www.jambosb.com.br

64 equipes (4,0 %)

6 países (5,2%)

América Central

277 equipes(17,6%) não possuem fornecedor de material esportivo.

A Adidas é a marca mais presente entre os clubes da amostra – 268 equipes (16,9%),

seguida por Nike (170 equipes – 10,7% e Puma (118 equipes – 7,4%).

268

170

118 92

57

16,9%

6. JOMA 7. JAKO 8. UHLSPORT 9. LEGEA 10. HUMMEL 11. DIADORA 12. KAPPA 13. ERREA 14. GIVOVA 15. MITRE

10,7%

7,4% 5,8%

3,6%

Excetuando Burrda (1,1%) e Macron (1,0%) as demais têm percentual inferior a 1%

RESULTADOS GLOBAIS

1 2 3 4 5

52 43 35 33 30 29 28 25 20 18

3,3% 2,7% 2,2% 2,1% 1,9% 1,8% 1,8% 1,5% 1,3% 1,1%

Ranking Marcas Esportivas / Clubes / %

www.jambosb.com.br

EUROPA

www.jambosb.com.br

• Dos 690 clubes pesquisados apenas 33

ou 4,8% não têm fornecedor. • A Europa é o continente com o maior

número de fornecedores: 67 (48,6% do total).

Os demais fornecedores não atingem a 2%

EUROPA

www.jambosb.com.br

1. Adidas 126 18,3% 7. Legea 26 3,8%

2. Nike 95 13,8% 8. Hummel 22 3,2%

3. Puma 71 10,3% 9. Errea 20 2,9%

4. Umbro 56 8,1% 10. Kappa 18 2,6%

5. Jako 38 5,5% 11. Lotto 17 2,5%

6. Joma 36 5,2% 12. Macron 15 2,2%

ÁSIA

www.jambosb.com.br

• 309 clubes foram contemplados nesse

continente (19,5%), desses, 70 não possuem fornecedor de material esportivo.

• 33 marcas suprem os clubes asiáticos analisados nesse estudo.

Os demais fornecedores não chegam a somar 15%.

ÁSIA

www.jambosb.com.br

7. 15,3%

3,9% 3,6% 3,0% 2,1% 1,6% 1,5% 1,5%

1. Adidas 57 18,4% 6. Burrda 13 4,2%

2. Nike 37 12,0% 7. Diadora 12 3,9%

3. Puma 19 6,1% 8. Umbro 9 2,9%

4. Lotto 17 5,5% 9. FBT 6 1,9%

5. Uhlsport 15 4,9% 9. Mizuno 6 1,9%

ÁFRICA

www.jambosb.com.br

• Esse é o continente com mais equipes

sem fornecedor de material esportivo; das 294 equipes analisadas (18,5% da amostra), 147 (50,0%) vestem uniformes sem marca.

As demais marcas não atingem 1% de participação

ÁFRICA

www.jambosb.com.br

15,3 1

1. Adidas 50 17,0% 6. Lacatoni 5 1,7%

2. Nike 21 7,1% 6. Puma 5 1,7%

3. Umbro 14 4,8% 8. Hummel 4 1,4%

4. Diadora 11 3,7% 8. Uhlsport 4 1,4%

5. Legea 6 2,0%

AMÉRICA DO SUL

www.jambosb.com.br

• Esse é o único continente em que a

Puma é líder entre os 46 fornecedores que lá atuam.

• Dos 162 clubes (10,2% da amostra), 11 (6,8%) não têm fornecedor.

Os demais fornecedores não alcançam 3% de participação

AMÉRICA DO SUL

www.jambosb.com.br

1. Puma 14 8,6% 6. Adidas 7 4,3%

2. Lotto 12 7,4% 6. Walon 7 4,3%

3. Mitre 10 6,2% 8. MGR 6 3,7%

4. Umbro 9 5,6% 9. Topper 5 3,1%

5. Nike 8 4,9%

AMÉRICA CENTRAL www.jambosb.com.br

• Dos 64 times (4,0%) da amostra, 17 (26,6%)

não têm fornecedor de material esportivo. • Joma e Lotto são líderes nesse continente.

Essas marcas equivalem a cerca de 90% do total.

AMÉRICA CENTRAL

www.jambosb.com.br

1. Joma 7 10,9% 4. Patrick 4 6,3%

1. Lotto 7 10,9% 7. Adidas 3 4,7%

3. Puma 5 7,8% 7. Nike 3 4,7%

4. Mitre 4 6,3% 7. Galaxia 3 4,7%

4. Milan 4 6,3%

AMÉRICA NORTE www.jambosb.com.br

• Dos 50 clubes (3,2%) da amostra na

América do Norte, apenas 1 não tem fornecedor.

• A Adidas lidera com muita vantagem (44%), graças ao patrocínio à MLS (Major League Soccer), na qual todos os times vestem a marca.

AMÉRICA DO NORTE

www.jambosb.com.br

1. Adidas 22 44,0% 4. Atletica 3 6,0%

2. Givova 8 16,0% 5. Puma 2 4,0%

3. Nike 5 10,0% 6. Under Armour 2 4,0%

OCEANIA www.jambosb.com.br

• A Oceania foi o continente com a menor

amostra, 18 clubes, o equivalente a 1,1 %, consequentemente é também o que tem menos marcas fornecedoras de material esportivo: 10 (7,2%).

OCEANIA

www.jambosb.com.br

7. LEGEA 8. HUMMEL 9. ERREA 10. KAPPA 11. LOTTO 12. MACRON 13. UHLSPORT

15,3% 14,1% 11,6% 10,5% 5,3% 4,5% 4,0%

126 95 71 56 38 36 27

26 22 20 18 17 15 10

3,9% 3,6% 3,0% 2,1% 1,6% 1,5% 1,5%

1. Adidas 3 16,7% 3. Umbro 2 11,1%

1. Lotto 3 16,7% 3. Reebok 2 11,1%

3. Puma 2 11,1% 3. ISC 2 11,1%

TOP 5

ÁFRICA ÁSIA AM.SUL AM.CENTRAL AM.NORTE EUROPA OCEANIA TOTAL RANKING

www.jambosb.com.br

7,1 12,0 4,9 4,7

10,0 13,8

0 10,7 2º

1,7 6,1 8,6 7,8 4,0

10,3 11,1 7,4 3º

4,8 2,9 5,6 1,6 2,0 8,1

11,1 5,8 4º

0,4 5,5 7,4

10,9 0

2,5 16,7 3,6 5º

0,9%

17,0 18,4 4,3 4,7

44,0 18,3 16,7 16,9 1º

• A Adidas lidera em quase todos os continentes. • Perde na América do Sul para a Puma e na América Central para Joma (6ª no ranking geral) e Lotto . • Na Oceania, Adidas e Lotto dividem a liderança.

TOP 50 – RANKING FIFA

www.jambosb.com.br

• 772 times (48,6%) e 98 fornecedores

(71,0%) compõem o estudo dos 50 países melhores rankeados pela FIFA.

• 65 equipes (8,5%) não têm fornecedor. Os demais fornecedores não atingem a 2%

• Ao contrário do ranking total, aqui a Jako e a Joma ficam à frente da Lotto.

• O percentual de equipes sem fornecedor também é bem inferior ao do ranking total (17,6%)

TOP 50

www.jambosb.com.br

1. Adidas 116 15,1% 7. Lotto 26 3,4%

2. Nike 81 10,6% 8. Kappa 21 2,7%

3. Puma 69 9,0% 9. Uhlsport 18 2,3%

4. Umbro 48 6,3% 10. Diadora 15 2,0%

5. Jako 31 4,0% 10. Hummel 15 2,0%

6. Joma 30 3,9% 10. Legea 15 2,0%

TOP 40 – RANKING FIFA

www.jambosb.com.br

• Nessa análise foram contempladas 642

equipes (40,5%) e encontrados 84 fornecedores (60,9%).

Os demais fornecedores não chegaram a 2% de participação 45 equipes (7,0%) não têm fornecedor.

• A Nike diminui sua diferença em relação à Adidas e aumenta em relação à Puma.

TOP 40

www.jambosb.com.br

3

1. Adidas 103 16,1% 6. Lotto 27 4,2%

2. Nike 79 12,3% 7. Joma 23 3,6%

3. Puma 64 10,0% 8. Kappa 18 2,8%

4. Umbro 42 6,6% 9. Diadora 14 2,2%

5. Jako 30 4,7% 10. Hummel 13 2,0%

TOP 30 – RANKING FIFA

www.jambosb.com.br

• 482 clubes e 69 fornecedores são os números

encontrados no estudo referente aos 30 países melhores rankeados pela FIFA.

35 equipes (7,3%) não possuem fornecedor de material esportivo.

• A diferença da Nike para a líder Adidas

diminui ainda mais sob essa segmentação, assim como a distância em relação à 3ª colocada – Puma.

• A Lotto aqui volta a ficar entre as top 5.

TOP 30

www.jambosb.com.br

1. Adidas 67 14,0% 6. Jako 20 4,2%

2. Nike 61 12,7% 7. Joma 19 4,0%

3. Puma 49 10,2% 8. Kappa 16 3,3%

4. Umbro 31 6,5% 9. Hummel 12 2,5%

5. Lotto 22 4,6% 10. Mitre 9 1,9%

TOP 20 – RANKING FIFA

www.jambosb.com.br

• 340 clubes (21,4%) e 59 fornecedores são

os números encontrados na análise referente aos 20 países melhores rankeados pela FIFA.

20 equipes (5,9%) estão sem fornecedor de material esportivo.

• A diferença entre Adidas, ainda líder, e

Nike é quase nula.

TOP 20

www.jambosb.com.br

1. Adidas 45 13,2% 7. Kappa 13 3,8%

2. Nike 43 12,6% 8. Joma 12 3,5%

3. Puma 36 10,6% 9. Mitre 9 2,6%

4. Umbro 19 5,6% 10. Givova 7 2,1%

5. Lotto 16 4,7% 11. Lacatoni 7 2,1%

6. Jako 14 4,1%

TOP 10 – RANKING FIFA www.jambosb.com.br

• 184 clubes e 48 fornecedores são os

números encontrados no estudo referente aos 10 países melhores rankeados pela FIFA.

• Apenas 1 equipe não tem fornecedor.

• A Nike ultrapassa por mínima margem a Adidas.

• A Jako fica à frente da Puma. • A Kappa, 12º no ranking total aparece

entre as top 5.

TOP 10

www.jambosb.com.br

1. Nike 23 12,5% 6. Lotto 8 4,3%

2. Adidas 22 12,0% 7. Joma 7 3,8%

3. Jako 13 7,1% 7. Lacatoni 7 3,8%

4. Puma 12 6,5% 7. Umbro 7 3,8%

5. Kappa 9 4,9% 10. MGR 6 3,3%

COMPOSIÇÃO POR CONTINENTE

www.jambosb.com.br

7,1 12,0 490 10,0 13,8

0

2º

0,9%

• A Nike, Puma e Umbro estão mais concentradas na Europa. • A Lotto foca suas operações de forma aparentemente igual

na Europa, Ásia e em escala um pouco menor na América do Sul.

• Chama atenção a pouca participação da América do Sul nos portfólios de Adidas e Nike.

Europa 47,0 55,9 60,2 60,2 29,8

Ásia 21,3 21,8 16,1 9,7 29,8

África 18,7 12,4 4,2 16,1 1,8

Am. Sul 2,6 4,7 11,9 9,7 21,1

Am. Central 1,1 1,8 4,2 1,1 12,3

Am. Norte 8,2 2,9 1,7 1,1 0,0

Oceania 1,1 0,6 1,7 2,2 5,3

• Além dos fornecedores globalmente conhecidos, existem marcas com reduzido destaque na esfera mundial.

• Vão desde marcas regionais como a Atletica do México, até as mais focadas em outras modalidades esportivas como a Asics, passando pelas que não investiram o suficiente como é o caso da chinesa Li Ning.

• Através desse estudo, identificamos vários fornecedores com enorme potencial de crescimento e que, inclusive, poderiam ter bons resultados no Brasil.

MARCAS POUCO CONHECIDAS

26 22 20 18 17 15 10

3,9% 3,6% 3,0% 2,1% 1,6% 1,5% 1,5%

• As matrizes dos fornecedores de material esportivo contemplados nesse estudo estão localizadas em quase 50 países.

• O país que mais tem fornecedores é a Itália com 17 – Acerbis, Diadora, Errea, Fila, Givova, Kappa, Legea, Lotto, Macron, Mass, Navaho, Slam, Sportika, Stanno, Team, Virma e Zeus.

• Depois aparecem Alemanha com 9 e Inglaterra com 7 marcas.

• Foram encontradas 6 marcas brasileiras: Lupo, Olympikus, Penalty, Randall, Super Bola e Topper que são encontradas em clubes argentinos, bolivianos, uruguaios, venezuelanos e brasileiros.

NACIONALIDADE DAS MARCAS

www.jambosb.com.br

CONCLUSÃO

www.jambosb.com.br

• Esse estudo não considerou os valores envolvidos no fornecimento de material

esportivo aos clubes pelo fato da maioria dos contratos conter cláusulas de confidencialidade.

• Mesmo assim é possível inferir que enquanto a líder Adidas tem sua política voltada para ter o maior número de clubes, principalmente nos continentes europeu e asiático, a Nike prefere focar clubes de países bem rankeados pela FIFA.

• Apesar de praticar um dos melhores futebol do mundo, a América do Sul não recebe investimentos proporcionais a sua competitividade.

• Marcas regionais como a Lacatoni de Portugal começaram um movimento de expansão, nesse caso suprindo equipes de Angola.

• A África, mesmo após a Copa do Mundo em 2010 tem um grande número de equipes sem fornecedores.

• Há oportunidades para empresas brasileiras expandirem suas marcas para outros países.

CONCLUSÃO

www.jambosb.com.br

7.

Centro Empresarial CittàAmérica

Av. das Américas 700 - Bl. 6 - Sl. 124

Barra da Tijuca - Rio de Janeiro - RJ

Idel Halfen - idel.halfen@jambosb.com.br