Title Sponsor e Marcas Esportivas das Maratonas - 2015

TITLE SPONSOR E MARCAS ESPORTIVAS DAS MARATONAS - 2015

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O presente estudo contempla 480 maratonas realizadas em 116 países no ano de 2015.Ainda como parte da análise, mostraremos um comparativo em relação aos dados coletados referentes ao ano de 2013, o qual gerou um trabalho similar. http://pt.slideshare.net/jambosb/maratonas-title-sponsor-e-marcas-

esportivas

Semelhante ao estudo citado acima, serviram como parâmetros de avaliação: os aspectos relacionados aos patrocínios esportivos das provas, as propriedades de title sponsor, além das devidas segmentações segundo critérios da IAAF (International Association of Athletics Federations) e da AIMS (Association of International Marathons and

Distance Races).Produzido e editado por Jambo Sport BusinessIdel Halfen Luiz RattoFrancisco MachadoJANEIRO 2016 www.jambosb.com.br

PRINCIPAIS MARATONAS DO MUNDO

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SEGMENTAÇÕES

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ÁFRICA

23 maratonas (4,8%)

14 países (12,1%)

EUROPA

160 maratonas (33,3%)

43 países (37,1%)

ÁSIA


27 países (23,3%)

AMÉRICA DO SUL

25 maratonas (5,2%)

10 países (8,6%)

AMÉRICA DO NORTE


3 países (2,6%)

DISTRIBUIÇÃO POR CONTINENTE

OCEANIA

21 maratonas (4,4%)

3 países (2,6%)

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AMÉRICA CENTRAL

18 maratonas (3,8%)

16 países (13,8%)

DISTRIBUIÇÃO SEGUNDO CRITÉRIOS IAAF / AIMS

Comparativamente ao estudo anterior, relativo às maratonas de 2013, não percebemos nenhuma alteração significativa, mesmo com um aumento de 20% no número de provas.As maiores variações percentuais se deram nas provas GOLD, aumento de 0,4 ponto percentual e nas BRONZE, redução de 0,6 ponto percentual.

Classificação # provas % provas

Gold 27 5,9%

Silver 14 2,9%

Bronze 14 2,9%

AIMS 218 45,4%

Nenhum 207 43,1%

A IAAF classifica as provas segundo alguns critérios, tais como organização geral, medição do percurso, atendimento médico, quantidade e qualidade dos atletas de elite, cronometragem, controle de dopagem e cobertura pela televisão, entre outros.Assim, as maratonas são segmentadas em GOLD, SILVER e BRONZE.Além dessas, fazem parte da amostra as que recebem o selo da AIMS e as que não têm nenhuma espécie de rótulo.

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• Esse quadro nos fornece o percentual de provas, segundo os critérios da IAAF e AIMS por continente.

• Em relação ao estudo sobre as maratonas de 2013, identificamos uma maior qualificação das provas do continente africano, que passou a ter provas com labelSILVER e BRONZE, aumentou a quantidade de provas com o selo AIMS e assim diminuiu o percentual de competições “sem selo”.

• Os únicos continentes sem prova GOLD ou SILVER são América do Sul e América Central.

África Am. Central Am. Norte Am. Sul Ásia Europa Oceania Total

Gold 0,0 0,0 2,8 0,0 10,9 6,9 9,5 5,6

Silver 4,3 0,0 0,7 0,0 6,5 3,8 0,0 2,9

Bronze 4,3 0,0 0,7 4,0 3,3 5,0 0,0 2,9

AIMS 69,6 61,1 20,6 44,0 60,9 53,1 47,6 45,4

Nenhum 21,7 38,9 75,2 52,0 18,5 31,3 42,9 43,1

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

Classificação por continente em percentual

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• O quadro acima nos mostra como as maratonas se distribuem pelos continentes, dentro dos critérios que o estudo utiliza.

• Comparando com o cenário encontrado em 2013, vemos aqui uma queda de 9,3 pontos percentuais na participação da Europa no que tange às provas GOLD, que ainda assim permanece como o continente com mais maratonas com esse label.

• Por outro lado, aumentou sua contribuição no total de provas SILVER e, junto com a Ásia, é também o que mais tem maratonas com esse padrão.


Gold 0,0 0,0 14,8 0,0 37,0 40,7 7,4 100,0

Silver 7,1 0,0 7,1 0,0 42,9 42,9 0,0 100,0

Bronze 7,1 0,0 7,1 7,1 21,4 57,1 0,0 100,0

AIMS 7,3 5,0 13,3 5,0 25,7 39,0 4,6 100,0

Nenhum 2,4 3,4 51,2 6,3 8,2 24,2 4,3 100,0

Total 4,8 3,8 29,4 5,2 19,2 33,3 4,4 100,0

Provas por continente

PRINCIPAIS CONCLUSÕES

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Adidas e Asics são as marcas esportivas que mais investem nas maratonas, estando a marca alemã um pouco mais concentrada nas provas GOLD.

A Adidas também está mais “pulverizada”, visto patrocinar provas em 39 países, enquanto que a Asicsestá em “apenas” 28.

Nas maratonas “sem selo”, em tese, com menor visibilidade e importância, o destaque fica com as marcas New Balance e Brooks, o que pode indicar uma tentativa de popularização dessas marcas através de “investimentos por prova” mais reduzidos e busca de uma melhor relação de custo/benefício em termos de patrocínio.

Mais de 50% das marcas detentoras de title sponsorsão de empresas dos setores Financeiro e de Serviços.

PRINCIPAIS CONCLUSÕES

CENÁRIO

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De forma proposital incrementamos a amostra em 20%, o que foi relativamente fácil em função do aumento no número global de maratonas.

Diante dessa maior amostra, a quantidade de provas com titlesponsor cresceu 20,2%, percentual praticamente igual ao que ocorreu com a base amostral.

Já o número de maratonas com patrocinadores esportivos aumentou apenas 7,3%, ou seja, menos do que o ocorrido em relação ao número de provas.

As maratonas com os rótulos GOLD, SILVER e BRONZE tiveram um aumento de 17% em relação a 2013. No entanto, a quantidade dessas com title sponsor cresceu 25%, o que denota uma maior atratividade das provas reconhecidas pela IAAF perante aos patrocinadores.

O número de patrocinadores esportivos nas provas com selo da IAAF teve um acréscimo de 15,6%, maior do que o de toda a base (7,3%), mas ainda menor do que o aumento percentual na quantidade provas e na de title sponsor.

As marcas provenientes de empresas do setor Financeiro continuam como as que mais investem na propriedade de titlesponsor.

CENÁRIO

Das 19 marcas que detinham a propriedade de patrocínio esportivo em pelo menos em uma prova no ano de 2013, duas não continuaram em 2015: Reebok e Li Ning. Em compensação, Altra, Hoka e Kahru passaram a investir nessa modalidade de patrocínio.

Em 2013, a Asics foi a marca com mais patrocínios esportivos em maratonas, o que equivale a 26,8% desse “mercado” e uma diferença de 5,8 pontos percentuais sobre a 2ª marca, a Adidas.Em 2015, essas duas empresas dividiram a liderança com 22,3% de participação cada.

Quando a análise considera a segmentação da IAAF, tivemos a Adidas mais presente nas provas GOLD e BRONZE, enquanto a Asics liderou nas SILVER.

Nas maratonas com selo da AIMS, houve um novo empate entre a marca alemã e a japonesa, enquanto que nas provas “sem selo” a liderança se dividiu entre New Balance e Brooks.

CENÁRIO

A falta de informações precisas sobre os valores envolvidos nos patrocínios das maratonas nos impede de ser mais conclusivos em relação ao maior interesse que as marcas parecem ter na propriedade de title sponsor.

Mesmo porque, esse espaço é acessível para empresas de qualquer segmento, ao passo que o patrocínio esportivo, obviamente, só é possível para empresas do setor de material esportivo.

Contudo, os números apurados nesse estudo indicam que o título de patrocinador esportivo de maratona tem despertado uma demanda menor do que pelo título da prova.

As causas dessa presumível tendência pode estar ligada aos valores cobrados pelos organizadores por essas propriedades ou - o que consideramos mais provável - à mudança na estratégia de investimento dos fornecedores de material esportivo, os quais já estão presentes nessas provas através do patrocínio a atletas de elite.

CENÁRIO

Fazem parte da amostra seis maratonas brasileiras, cinco delas com o title sponsor da Caixa e uma com essa propriedade vaga, situação que se repetiu no estudo anterior referente às provas de 2013.

Em relação ao patrocinador esportivo, a Olympikus permaneceu na maratona do Rio de Janeiro, enquanto que a Fila ficou no lugar da Adidas na prova de São Paulo.

Nenhuma prova no Brasil tem algum label da IAAF, na verdade apenas uma prova na América do Sul possui essa distinção: a Maratona de Santiago, Chile, que é BRONZE.

CENÁRIO - BRASIL

TITLE SPONSOR

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• Das 480 maratonas analisadas, 196 (40,8%) possuem title sponsor, o mesmo percentual de 2013.

• O # de marcas que adquiriram essa propriedade aumentou de 129 para 153.

• Mais uma vez o banco Standard Chartered foi o mais presente como title sponsor, repetindo a quantidade de 2013 com 10 maratonas.

• O segmento Financeiro se mantém também como o mais presente nessa modalidade de patrocínio, estando em 36,6% das provas, um acréscimo de 1,6 ponto percentual em relação aos números apurados no estudo passado. Em seguida aparecem os setores de Serviços com 14,7% (decréscimo de 1,9 pp) e Bens de Consumo com 6,6% (diminuição de 0,8 pp).

• Oito maratonas tiveram como title sponsor marcas de material esportivo.

TITLE SPONSOR


Gold 0,0 0,0 4,9 0,0 20,0 13,2 13,3 10,2

Silver 16,7 0,0 1,6 0,0 0,0 2,9 0,0 2,0

Bronze 16,7 0,0 1,6 9,1 3,3 2,9 0,0 3,1

AIMS 33,3 80,0 19,7 45,5 66,7 54,4 33,3 43,4

Nenhum 33,3 20,0 72,1 45,5 10,0 26,5 53,3 41,3

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

Title Sponsor por continente e prova em %

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TITLE SPONSOR

• Em relação ao estudo sobre as maratonas de 2013, verificamos que não houve diferença em relação à ordem de classificação entre os tipos de provas, no entanto, vale destacar que as competições com label GOLD tiveram um acréscimo de 1 ponto percentual, enquanto que as SILVER e BRONZE sofreram uma queda de respectivamente 1,1 e 2,4 pontos percentuais.

• Já as provas com selo AIMS aumentaram em 0,5 pp sua participação nas provas com title sponsor e as “sem selo” em 2,0 pp.


Gold 0,0 0,0 15,0 0,0 30,0 45,0 10,0 100,0

Silver 25,0 0,0 25,0 0,0 0,0 50,0 0,0 100,0

Bronze 16,7 0,0 16,7 16,7 16,7 33,3 0,0 100,0

AIMS 2,4 4,7 14,1 5,9 23,5 43,5 5,9 100,0

Nenhum 2,5 1,2 54,3 6,2 3,7 22,2 9,9 100,0

Total 3,1 2,6 31,1 5,6 15,3 34,7 7,7 100,0

Title Sponsor por prova e continente %

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TITLE SPONSOR

• Ainda considerando as provas com title sponsor, temos a Ásia como o continente com a maior redução de provas (2,5 pp) em relação a 2013, seguida pela América do Norte que teve uma queda de 1,4 pp. Já a África foi a que teve o maior aumento, 1,3 pp.

• Excetuando as provas “sem selo”, nas quais a América do Norte é o continente com mais maratonas, a Europa tem a predominância das provas com os demais labels.

Title Sponsor % Provas

Gold 20 74,1 27

Silver 4 28,6 14

Bronze 6 42,9 14

AIMS 85 39,0 218

Nenhum 81 39,1 207

Total 196 40,8 480

TITLE SPONSOR

A melhor relação “title sponsor /# provas” se deu na categoria GOLD, onde 74,1% das maratonas possuem title sponsor.

O banco Standard Chartered foi também o mais presente como title sponsor nas provas GOLD.

Na análise por continente, a Oceania apareceu com o maior percentual de provas com titlesponsor sobre o número total de maratonas (71,4%).

Title Sponsor % Provas

África 6 26,1 23

América Central 5 27,8 18

América do Norte 61 43,3 141

América do Sul 11 44,0 25

Ásia 30 32,6 92

Europa 68 42,5 160

Oceania 15 71,4 21

Total 196 40,8 480

TITLE SPONSOR

• O setor mais presente como title sponsorfoi o Financeiro, tanto na totalidade da provas, como se considerarmos apenas as que tenham os selos GOLD, SILVER ou BRONZE da IAAF.

• Vale notar que nenhuma empresa do setor de Bens de Consumo, de Varejo ou Têxtil adquiriu essa propriedade nas provas da IAAF.

Ramo de atividade Todas as provas Provas IAAF

Financeiro 37,0 36,7

Serviços 14,8 17,3

Bens de Consumo 6,6 0,0

Varejo 6,1 0,0

Energia 5,6 16,7

Telecomunicação 5,6 10,0

Autoindústria 4,1 10,0

Têxtil 4,1 0,0

MARCAS ESPORTIVAS

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22,3%

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MARCAS ESPORTIVAS

Entre as 480 maratonas da amostra, 206 tinham algum patrocinador esportivo, o que equivale a 42,9%. No estudo de 2013, esse percentual foi de 48%.

No total, 20 marcas de material esportivo apareceram como patrocinadoras, as 15 do quadro à esquerda, mais Erima, Fila, Hoka, Olympikus e Salomon com 0,5% cada. Uma marca a mais do que encontramos no estudo anterior.

Dessas 20 marcas, apenas a Erima não oferece tênis de corrida em seu portfólio de produtos

22,3%

12,6%

11,2%

9,2%

5,3%

2,9%

2,4%

1,5%

1,9%

1,5%

1,5%

1,0%

1,0%

1,0%

• Aparece como patrocinadora de material esportivo em 46 maratonas, 22,3%, uma queda de 4,3 pontos percentuais em relação ao estudo anterior, porém se manteve líder, agora empatada com a Adidas.

Distribuição por localização:

EUROPA (43,5%) – ÁSIA (19,6%) – OCEANIA (17,4%) – AMÉRICA DO NORTE (8,7%) – ÁFRICA (6,5%) – AMÉRICA CENTRAL (4,3%).

• Foi a marca mais presente como patrocinadora esportiva na África, América Central e Oceania. No estudo anterior, essa liderança acontecia na Ásia, Europa e Oceania.

• Dentre os 29 países em que patrocinou maratonas, os que mais receberam eventos foram: Nova Zelândia, Austrália, Japão e EUA com 4 cada, vale notar que esse último tinha 6 provas com o patrocínio da Asics em 2013.

Distribuição por tipos de provas:

GOLD (13,0%) – SILVER (6,5%) – BRONZE (2,2%) – AIMS (56,5%) – “sem selo” (21,7%).

• Excetuando as provas “sem selo”, as demais tiveram crescimento percentual.

• É a marca mais presente nas maratonas SILVER e AIMS (nessa empatada com a Adidas), e a 2ª nas GOLD. www.jambosb.com.br

ASICS

• A marca alemã foi patrocinadora esportiva de 46 maratonas (22,3%), um aumento de 1,5 pp que lhe conferiu a liderança empatada com a Asics.


EUROPA (52,2%) – ÁSIA (21,7%) – AMÉRICA DO SUL (10,9%) – AMÉRICA DO NORTE (8,7%) – ÁFRICA (4,3%) – AMÉRICA CENTRAL (2,2%).

• No estudo referente às maratonas do ano de 2013 só não patrocinava provas no continente africano. No atual estudo passou a ter presença na África, entretanto deixou as provas da Oceania.

• Na Europa, Ásia e América do Sul é a marca que mais possui patrocínios esportivos em maratonas.

• Patrocina maratonas em 38 países e em nenhum deles está presente em mais de duas provas.


GOLD (23,9%) – SILVER (2,2%) – BRONZE (6,5%) – AIMS (56,5%) – “sem selo” (10,9%).

Foi a marca que mais patrocinou provas GOLD, BRONZE e AIMS, nessa última dividindo a liderança com a Asics.

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ADIDAS

• A norte-americana New Balance foi a patrocinadora esportiva de 26 maratonas, se constituindo como a 3ª principal marca nesse quesito ao subir uma posição em relação a 2013 e desbancar a Brooks.


EUROPA (46,2%) – AMÉRICA DO NORTE (26,9%) – ÁSIA (19,2%) –AMÉRICA DO SUL – (7,7%).

• Ao todo, 18 países receberam provas que tinham a New Balance como patrocinadora de material esportiva, sendo que 1/3 delas ocorreu nos EUA.

• A New Balance foi a 2ª marca com mais patrocínios esportivos em maratonas nas Américas do Norte e do Sul.

• Já na Europa e na Ásia ficou como a 3ª marca mais presente.


GOLD (7,7%) – BRONZE (3,8%) – AIMS (38,5%) – “sem selo” –(50,0%).

• Entre as provas “sem selo” é a que está mais presente empatada com a Brooks. www.jambosb.com.br

NEW BALANCE

• A norte-americana Brooks foi a 4ª marca com mais patrocínios esportivos nesse estudo, 23 maratonas, mesma quantidade apurada no trabalho sobre as provas de 2013, quando ocupava a 3ª posição. .


AMÉRICA DO NORTE (60,9%) – EUROPA (21,7%) – OCEANIA (13,0%) – AMÉRICA CENTRAL (4,3%)

• É a marca mais presente nas provas da América do Norte.

• Seus patrocínios aconteceram em 8 países, sendo identificada uma forte concentração nos EUA com 11 maratonas.


BRONZE (4,3%) – AIMS (39,1%) – “sem selo” (56,5%).

• Como foi visto no slide anterior, a liderança nas provas “sem selo” ficou dividida entre New Balance e Brooks.

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BROOKS

• Das 480 maratonas da amostra, 19 tiveram o patrocínio esportivo da marca japonesa Mizuno, o que lhe confere a 5ª posição sob esse prisma.


ÁSIA (36,8%) – EUROPA (31,6%) – OCEANIA (21,1%) – ÁFRICA (5,3%) – AMÉRICA DO NORTE (5,3%).

• Na Oceania foi a 2ª marca em termos de patrocínios esportivos às maratonas.

• Sua participação nesse contexto abrangeu 12 países, sendo o Japão, o país onde mais esteve presente, 5 provas.


GOLD (5,3%) – BRONZE (10,5%), 9 AIMS (47,4%) – “sem selo” (36,8%).

• É a 2ª marca mais presente nas provas de label BRONZE.

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MIZUNO

• A norte-americana Nike foi a patrocinadora esportiva de 11 das maratonas analisadas nesse estudo, mantendo-se assim como a 6ª principal marca sob esse parâmetro.


EUROPA (54,5%) – ÁSIA (18,2%) – ÁFRICA (9,1%) – AMÉRICA DO NORTE (9,1%) – AMÉRICA DO SUL (9,1%).

• Esteve presente como patrocinadora esportiva de maratonas em 11 países, ou seja, em nenhum país apoiou mais do que uma prova.


GOLD (27,3%) – AIMS (36,4%) – “sem selo” (36,4%).

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NIKE

A Diadora, marca italiana, foi a patrocinadora esportiva de 6 maratonas, todas na Itália, 4 com selo AIMS e duas “sem selo”.

OUTRAS MARCAS

A norte-americana Saucony deteve o patrocínio esportivo de 5 provas. Duas na Europa, uma na Ásia, uma na América do Norte e uma na América do Sul. Quatro com a chancela da AIMS e duas “sem selo”.

A também norte-americana Altraaparece pela 1ª vez nesse tipo de estudo. Sua presença como patrocinadora esportiva se deu em 4 provas, todas nos EUA, sendo uma reconhecida pela AIMS e três “sem selo”.

WORLD MARATHON MAJORS

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WORLD MARATHON MAJORS

A única mudança que ocorreu em relação à última WORLD MARATHON MAJORS – uma competição que contempla seis maratonas anuais – foi que o “campeonato” passou a ter um title sponsor: a indústria farmacêutica Abott.

No mais, continuam as mesmas provas.

Com title sponsor : Nova York, Chicago, Berlim e Londres, sendo dois patrocinadores do segmento Financeiro, um de Serviços e outro do setor de Autoindústria.

Todas as maratonas possuem patrocinador esportivo, com liderança da Adidas (3), seguida por Asics (2) e Nike (1).

Centro Empresarial CittàAmérica

Idel Halfen - [email protected]

Sports

Title Sponsor e Marcas Esportivas das Maratonas - 2015