A ABERJE E A COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL NO BRASIL

PAULO NASSAR

Aline Paula Rodrigues

Amanda Celentano Gamero

Camile Gil Ornelas de Freitas

Maíra Flores da Silva

Thaysa Coelho Greco

Gestcorp/junho/2011

ABERJE - FUNDAÇÃO

A Aberje foi criada em 8 de outubro de 1967 por um grupo de jornalistas liderados pelo italiano Nilo Luchetti;

Nasceu Aberje – Associação Brasileira de Editores de Revistas e Jornais de Empresas;

Objetivo: mediar as comunicações entre empresa e funcionários, principalmente por meio de jornais e revistas periódicas.

ABERJE – COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL Em 1989, a entidade passa a se chamar

“Associação Brasileira de Comunicação Empresarial” – buscando expressar a transformação em curso na comunicação e no relacionamento das empresas.

É considerada a precursora da comunicação organizacional no Brasil.

ABERJE – COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL“A Aberje é o embrião da comunicação organizacional

brasileira” – Margarida Kunsch

PRÊMIO ABERJE Inspirado no Prêmio Pacces (setembro de 1950),

realizado pela Associação Italiana de Imprensa Empresarial, era entregue às melhores publicações empresariais de cada ano na Itália.

A primeira edição ocorreu

na data da fundação da Aberje.

DESENVOLVIMENTO DA ABERJE

Hoje, a diretoria da Aberje conta com representantes de empresas como:

CENÁRIO

O primeiro período da história da Aberje se dá durante o governo militar.

O segundo momento, a partir de 1985, leva a entidade a alinhar as políticas da comunicação organizacional ao movimento de redemocratização do Brasil, passando a discutir uma agenda de interesses públicos.

É neste instante que as empresas aderem as demandas de comunicação com os mais diferentes públicos, do interno ao externo – entre elas Rhodia, Goodyear e Odebrecht.

As empresas passam a adotar políticas de comunicação empresarial baseadas na transparência, perdendo seu caráter low-profile e surge um novo olhar para a área.

CASO:

Edson Vaz Musa estabelece política de comunicação “De Portas Abertas” que virou referência na época

“As empresas, assim como os governos, precisam manter informados os seus públicos.

Fechar-se, não dar explicações, principalmente quando há solicitações

específicas, é querer fugir da responsabilidade (...). Na atualidade já não há mais espaço para

o árido low-profile.” Musa (1988)

CASO:

Empresa lança edição especial do seu jornal interno, em 1988, chamado “O Clã”, conscientizando seus funcionários sobre a AIDS;

O jornal corporativo transcendeu os limites da empresa e atingiu os interesses na esfera pública.

CASO:

1990 - Comunicação se firma sobre duas convicções: a de legitimidade social e da imagem como diferencial competitivo

CASO:

Luiz Seabra, fundador da empresa, entende a comunicação como expressão de uma cultura.“A comunicação é vida, porque a razão de ser só pode ser expressa

e vivida se for via comunicação. Então, comunicação é um dos grandes enigmas que nos apaixonam porque achamos que somos um processo ligado à linguagem e ela só pode ser conhecida por

meio da comunicação”

FILOSOFIA ABERJIANA

As comunicações empresariais são instrumentos que acompanham as mudanças do mundo ou as antecedem.

Construção de um mundo melhor, mais justo e menos conflitante.

A aquisição de cultura ajuda a proporcionar um ambiente de trabalho mais civilizado e harmonioso – incluí-se as publicações empresariais, que também tem o objetivo de instruir (como nos diz os fundamentos de Tragtemberg).

1º ESTATUTO DA ABERJE Reunir e integrar todos os profissionais, estudiosos e

entidades cujas atividades estivessem ligadas as revistas e aos jornais de empresas;

Defender os interesses da classe;

Aprimorar o padrão técnico e cultural das publicações;

Incrementar a realização de seminários, conferências, cursos, palestras e congressos.

ESTATUTO ATUAL DA ABERJE Fomentar a aproximação e o relacionamento de

empresas, instituições, gestores e pesquisadores que exerçam atividades relativas à comunicação empresarial e organizacional;

Aproximar as empresas, instituições, gestores e pesquisadores envolvidos com a comunicação empresarial e organizacional;

Promover seminários, conferências, debates e palestras;

Desenvolver mecanismos de valorização de trabalhos destacados na área de comunicação empresarial e organizacional, com prêmios, selos e certificações;

ESTATUTO ATUAL DA ABERJE Viabilizar consultoria estratégica para as empresas e

organizações no planejamento e na realização de atividades de comunicação empresarial e organizacional;

Promover e defender, perante o poder público e a sociedade em geral, o interesse público na valorização da comunicação empresarial e organizacional;

Produzir, organizar e difundir conhecimento no campo da comunicação organizacional por meio de pesquisas e ações em educação;

Difundir junto aos associados e sociedade em geral as possibilidades e o uso potencial de novos sistemas de informação e tecnologias de comunicação.

ORGANIZANDO A COMUNICAÇÃO A Aberje também criou ferramentas que apoiam o

desenvolvimento do conceito da comunicação empresarial brasileira, elaborando a Revista Comunicação Empresarial em 1987, o acervo Centro de Memória e Referência (CRM) em 2007 e o Instituto de Pesquisa da Aberje, Databerje.

ORGANIZANDO A COMUNICAÇÃO

Promove intercâmbios culturais, trazendo para o Brasil pesquisadores, professores e especialistas.

Apoia o curso de especialização em Gestão Estratégica em Comunicação Organizacional e Relações Públicas (ECA – USP) criado em 1999 e coordenado até hoje por Margarida Kunsch.

EMPRESA X COLABORADOR Luchetti era seguidor das ideias de Abraham Maslow,

formulador da “hierarquia das necessidades organizacionais”, que valoriza as opiniões dos funcionários.

Investimento em treinamentos e cursos para colaboradores, a fim de melhorar o ambiente de trabalho e a produtividade dos operários.

AMPLIAÇÃO

A Aberje evoluiu junto ao aumento da complexidade dos desafios empresariais no espaço público.

As frequentes mudanças que acontecem no mundo – econômicas, tecnológicas, culturais, etc – podem geram tensões no ambiente de trabalho, pedindo a implementação de processos de comunicação para legitimar comportamentos e decisões ao público e à sociedade.

O FUTURO DA ABERJE

Com a pluralização do universo da empresa, a comunicação também se diversificou, e hoje encontramos nesta área profissionais de todos os setores, como administração, psicologia, antropologia, etc.

A Aberje se posiciona, ao longo de seus 40 anos, como instituição intelectual e profissionalmente mestiça e inclusiva.

Há espaço para todas os setores e profissionais na comunicação, cada um com seu lugar de fala, complementando o discurso da empresa.

A IMPORTÂNCIA DA BOA COMUNICAÇÃO

QUESTIONAMENTO

O desafio de atuação da Aberje frente a nova era da Comunicação