Este era um típico

gráfico gerado por

uma planilha

eletrônica lá nos

idos dos anos 80.

Via de regra, eram

monocromáticos e

continham

hachuras para

diferenciar as séries

de dados.

O Passado.

O Presente. Puxa!!

Como melhoramos

não?

Cores, preenchimento

em degradê, efeitos

3D, inúmeras

customizações

possíveis para deixar

nossos gráficos mais

bonitos.

Mas espere!! Quem disse que um

gráfico tem que ser bonitinho???

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho

Receita x Despesa

Receita

Despesa

Gráficos existem para

comunicar números,

mas fazemos isto

eficientemente?

Em 1983, o professor de

estatística Edward Tufte,

publicou o livro ao lado que

ainda hoje é referência em

infografia.

No livro ele cunha o termo

“chartjunk”, descrevendo tudo

aquilo presente num gráfico

somente para decorar e não

para informar.

Afirmou também, que a

computação gráfica estava

contribuindo para a proliferação

dos “chartjunk”.

Estava certo.

Observe ao lado: a ideia

inicial era um gráfico que

mostrasse as 10 maiores

empresas presentes num

evento e em que posição

estava a nossa empresa.

A 1ª dificuldade é

conseguir identificar a

nossa empresa, que dirá,

compará-la com as

demais.

Além disso, para o que

desejamos (comparação),

o gráfico de pizza nem é o

indicado.

O link abaixo sugere qual gráfico usar em determinada situação:

Chart Suggestions

Maiores Participantes

Empresa A

Empresa B

Empresa C

Empresa D

Empresa E

Empresa F

Empresa G

Empresa H

Empresa I

Nossa Empresa

0 20 40 60 80

Janeiro

Fevereiro

Março

Abril

Maio

Junho

Janeiro

Fevereiro

Março

Abril

Maio

Junho

Use cores com moderação

e dê preferência para as

cores frias.

Se já informamos no

rótulo do eixo Y, a que

mês se refere cada barra,

usar cores diferentes não

acrescenta nada, apenas

confunde.

Cores ou tons diferentes

devem ser usados para

ressaltar a informação.

Filial 1

Filial 2

Filial 3

0

20000

40000

60000

80000

100000

120000

140000

1o. Bim. 2o. Bim. 3o. Bim 4o. Bim.

Vendas por bimestre

Filial 1

Filial 2

Filial 3

Evite gráficos 3D.

O efeito de perspectiva

distorce a representação

numérica e às vezes a

esconde.

Responda: sabe dizer

qual foi a venda da filial

3 no 1° bimestre?

Nem eu.

Stephen Few é uma autoridade na

comunicação de dados para negócios e um

defensor de que o gráfico de pizza é um dos

que menos comunica eficientemente. E prova.

A “fatia” verde da pizza ao lado equivale a

25%. Quando rotacionamos o gráfico, já

temos dificuldade em ter a mesma percepção

destes 25%. Se for em 3D então...

A razão? Nossa percepção visual não é boa em

avaliar ângulos.

Daí temos que colocar rótulos de dados e

legenda para explicar cada fatia da pizza e

chegamos a conclusão que uma simples

tabela com os dados resolveria.

Acredito que o gráfico de pizza pode ser

usado, com poucas fatias e se não

procuramos precisão.

3.000

3.500

4.000

4.500

5.000

5.500

6.000

6.500

7.000

1o. Bim. 2o. Bim. 3o. Bim 4o. Bim.

Contas

Gráficos de barras tem

que necessariamente ter

início no ponto zero do

eixo.

Caso contrário, estamos

distorcendo os dados.

Iniciando em zero, as

barras do 2° ao 4°

bimestre do gráfico ao

lado ficariam bem

maiores e expressariam

a realidade.

Nos últimos anos o termo

Inteligência de Negócios

(Business Intelligence / B.I.)

foi largamente veiculado, por

tratar-se de um instrumento

de apoio às decisões e

estratégias empresariais.

Em linhas gerais, trata-se do

uso de sistemas para extrair

dados dos bancos de dados

da empresa, analisá-los,

formatá-los e mostrá-los

numa interface mais

amigável aos usuários.

Os painéis de visualização

(dashboards) são uma forma

de apresentar estas

informações, métricas e

indicadores de performance

(KPI), valendo-se do uso de

gráficos e tabelas.

Entretanto, nem sempre os

fornecedores da solução aplicam as

melhores práticas de visualização de

dados nos dashboards, tal como no

acima. Felizmente isto está

mudando.

A Microsoft tem investido

para transformar o nosso

amado/odiado Excel numa

ferramenta de BI, para as

pequenas empresas,

através do advento dos

minigráficos (sparklines),

da segmentação de dados

(slicers) e do PowerPivot,

por exemplo, disponíveis a

partir do Excel 2010.

Ao lado, um dashboard no

Excel muito bem elaborado

visualmente.

Falta apenas, ao meu ver,

uma forma de publicar

estas planilhas na web,

sem perda de

funcionalidade.

Para comunicarmos

melhor com gráficos:

• selecione o gráfico

correto;

• classifique os dados

antes de gerar o gráfico;

• cuidado com as cores;

• dê pouca ênfase aos “não

dados” (eixos, linhas de

grade, etc.);

• simplifique (menos é

mais) e

• revise, revise e revise de

novo.

Lembra daquele gráfico de

pizza onde procurávamos

a posição da nossa

empresa? Eis a versão 2.0,

aplicando as dicas acima.

Empresa A

Empresa F

Empresa B

Empresa E

Empresa I

Empresa D

Empresa H

Empresa C

Nossa Empresa

Empresa G

0 2000 4000 6000 8000 10000

Maiores Participantes

Dell - Worldwide internet usage

IG - Quais os bairros mais caros e baratos de SP e RJ

É compreensível.

Então, procure reparar nos infográficos publicados em jornais,

revistas e sites.

Compare se eles se parecem com o gráfico padrão do Excel, ou se

são aplicadas técnicas para facilitar a visualização e comunicação

dos dados.

Segue abaixo dois exemplos. Irá notar alguns pontos em comum

com o que discorremos até agora.

Fotos:

1 – Late afternoon on Burano Island - de O Palsson

4 – Colorful molecule... What´s your color - de Bernat Casero

3 – A Profusion of numbers - de Bridget Coila

2 – What???? – de Natalie Livingstone

5 – Rubik's Cube – de huangjiahui

7 – Amazing Graffiti by Banksy – de Michael Summers

8 – Capital – de c_ambler

6 – DeLorenzo’s Tomato Pies – de Nick Sherman

9 – To the End – de Kicki Holmén

10 – Mario, thinking ... – de Stefano Costanzo

11 – Too much credit – de Andres Rueda

• Quer ver um dashboard na web em pleno funcionamento? Clique aqui.

Perceba que ele não tem um bom padrão de comunicação visual.

• Ficou curioso sobre o que era gráfico na capa do livro do Tufte? Aqui explica.

• Faça um teste sobre os assuntos tratados na apresentação. Clique aqui.

Obrigado!

Venilto – Agosto de 2013