MICHEL LENT SCHWARTZMANSÓCIO, DIRETOR DE CRIAÇÃO

Fortaleza, CE

A Web 2.0 e asnovas fronteirasdo mercado e da profissão

Contextualizando...

Um mundo analógico

• Há 20 anos, mundo era praticamente todo analógico

• CDs foram a primeira forma de informação digital mais popular

• No analógico, cada aparelho para uma função

• Cada canal com um objetivo

1960

O avanço da computação

• Na década de 60, os computadores eram usados apenas pelos militares, algumas universidades e empresas

• No final da década de 70, nasce a computação pessoal

• No início dos anos 90 ela ganha força com o aparecimento da internet comercial

• A partir do ano 2000, com o avanço da nanotecnologia, a computação conquista os aparelhos eletrônicos e a mobilidade

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1984

O mundo passa a ser digital

• Informação está completando um processo de digitalização

• O que antes era analógico, agora passa a ser representado em ‘zeros’ e ‘uns’: DIGITAL

• Tudo é digitalizável:– Imagem; Sons; Vídeo; Texto, Informação

• Aparelhos digitais, passam a ser multimídia: relógio-cdplayer; celular com câmera; TV com internet

• Graças ao DIGITAL

Relógio de bolso, 1907 “Relógio” de bolso, 2007

A convergência das mídias

• A informação está em todos os lugares

• Todos os aparelhos podem fazer tudo

• As mídias convergem, os aparelhos se confundem

• Diferença das mídias e das empresas, começa a desaparecer

A convergência da indústria

Um mundo de telas

• Telas grandes, médias e portáteis• Um mundo de telas, todas interativas, se

prestando para diferentes aplicações de acordo com seu tamanho

• A “central” de internet começa a desaparecer

• Cada vez menos importa a tecnologia e mais o serviço

2 bilhões / 100 milhões Brasil | Fonte: Wikipedia

Uso de celulares no mundo

Seu celular está desligado?Estamos conectados. O tempo todo.

a web 2.0 e a democracia da publicação

Web 2.0 em resumo

• O avanço da tecnologia democratizou a o poder de publicação e a oferta de serviços online

• Qualquer pessoa com acesso à internet tem ferramenta e oferta de serviços para se tornar hoje é um potencial publicador

• Esta mistura de serviços e ferramentas é a base da Web 2.0

REDES SOCIAIS / COMUNICAÇÃO

PRODUÇÃO/CONSUMO DE CONTEÚDO NEGÓCIOS/SERVIÇOS

FERRAMENTAS ONLINE

PUBLICIDADE ONLINEPUBLICIDADE ONLINE

ESTADÃO SE ABRE PARA RECEBERFOTOS DE CIDADÃOS COMUNS

FLICKR: INTERFACE 2.0, US$ 24 POR ANOE UPLOAD ILIMITADO! FAÇA BACKUP!

LULU.COM, A AMAZON DOSAUTORES INDEPENDENTESLULU.COM, A AMAZON DOSAUTORES INDEPENDENTES

“FALA SÔNIA” MALDADE OU OPORTUNIDADE?VISTO MAIS 2 MILHÕES DE VEZES

MINI-SÉRIE CHAD VADEREP. 1 VISTO 1.918.145 VEZES

A Publicidade Web 2.0

A era do ‘eu mídia’

• Na era do ‘eu mídia’ os usuários querem se ver, acima de tudo

• Big Brothers, Orkuts, Blogs, Fotologs, comprovam esse pensamento

• Não precisamos mais obrigatoriamente sermos os responsáveis pela execução da mensagem

• O usuário quer fazer a mensagem e nós podemos organizar

Permitir a participação

• Na medida em que a quantidade de conteúdo produzido aumenta exponencialmente

• Cada vez faz menos sentido que o conteúdo seja inteiro produzido pela empresa/agência, sem a participação do usuário

• “Construa e eles virão”

AÇÃO ORKUT POR BORATAÇÃO ORKUT POR BORAT

MORUMBI VIRTUAL: 8 MIL CADASTRADOS EM 72 HORAS

MORUMBI VIRTUAL: 8 MIL CADASTRADOS EM 72 HORAS

GARFIELD E CONCURSO SÓSIA:400 GATOS INSCRITOS

GARFIELD E CONCURSO SÓSIA:400 GATOS INSCRITOS

SL75: MIL LIVROS CUSTOMIZADOSEM 11 DIAS | 2800 EM FILA DE ESPERA

SL75: MIL LIVROS CUSTOMIZADOSEM 11 DIAS | 2800 EM FILA DE ESPERA

FALEBENQ: 100 VÍDEOS E500 MIL “EDUCADOS”

FALEBENQ: 100 VÍDEOS E500 MIL “EDUCADOS”

PASSEIO PELO MUNDO ATRAVÉSDAS FOTOS DOS USUÁRIOS

PASSEIO PELO MUNDO ATRAVÉSDAS FOTOS DOS USUÁRIOS

Complexidade x ParticipaçãoP

artic

ipan

tes

Complexidade

cadastro divertidocadastro divertido

produção de vídeos

produção de vídeos

interação social

interação social

envio de fotos

envio de fotos

Os novos desafios do mercado

Em busca da qualidade

• Na medida em que os aparelhos se misturam, cada vez mais a fronteira da Web e outras mídias desaparece

• Neste cenário, a preocupação com a qualidade deve aumentar cada vez mais

• Estamos chegando ao momento em que JPG e Flash não será mais suficiente para entregar a qualidade estética que estamos acostumados a consumir há anos

• O usuário não sabe se é Web ou não• Apenas se é feio ou bonito

Em busca da criatividade

• Ao mesmo tempo, boas idéias começam a ficar independentes de investimento ou qualidade de produção

• Na medida em que os formatos tradicionais não servem mais, toda nova forma de criatividade a princípio é válida e pode ser a próxima grande “bala que matou o Kennedy”

• Está aberta a caçada aos novos formatos e à nova geração de talentos mundiais

Especialização e colaboração (com outros especialistas)

• Com a largura de banda disponível, vídeo e ambientes 3D se tornam cada vez mais presentes nos projetos interativos para grandes telas

• Esqueça as tentativas de editar vídeo sozinho ou fazer 3D no PC

• Procure colaborar com gente especializada para um trabalho realmente bem feito

• Procure profissionais de planejamento, fotografia, roteiro, edição, etc.

Transitar entre plataformas

• A Web é a ponta do iceberg• É apenas 1 das tantas plataformas

interativas existentes• Games, motion graphics, PDAs• Telas pequenas, médias e grandes

são novas fronteiras para o design de interface, para novas plataformas

5 conselhos

Se conselho fosse bom...

1. Para os estudantes: conceito e teoria antes, técnica e ferramenta depois

2. Para os profissionais: há vida além da agência, o “cliente” também precisa de experts

3. Para os clientes: trate seu fornecedor com carinho, ele é seu maior aliado para o sucesso

4. Para os jovens empresários: erre com o dinheiro dos outros, considere um emprego antes de abrir sua agência

5. Para todos nós: a brincadeira está só começando...

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OBRIGADO! :)

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