INTERNETNASCAMPANHAS

Curso de Marketing Político/EleitoralFlorianópolis, outubro/2011

@gil_castillo

SEGMENTAÇÃO

A Internet NÃO É um veículo de massa, mas um

ambiente no qual as pessoas interagem nos

diveros nichos.

“As novas tecnologias estão descentralizando o Poder da Informação.”

(Pierre Lèvy)

ESTRATÉGIASDEMKTDIGITALX

ESTRATÉGIASDIGITAISDEMKT

PROPAGANDAPOLÍTICAJean Marie-Domenach

• Lei da Simplificação

• Lei da Ampliação e da Desfiguração

• Lei da Orquestração

• Lei da Transfusão

• Lei da Unanimidade e do Contágio

CONSUMIDORCIDADÃOCIDADÃOCONSUMIDOR

2008

2009

2010

2011

POLÍTICA2.0

• Internet não é uma moda. Trouxe profundas mudanças sociais;

• Mudança do eixo da comunicação: “escutar”, “dialogar”, “compartilhar”;

• Não fala apenas com os jovens. Abrange diversas segmentações;

• Linguagem informal (cuidados/bom senso)

POLÍTICA2.0

• Relevância> pauta a mídia tradicional;

• Comunicação, informação, coordenação, organização e engajamento;

• Se você ainda não fala na rede, outros falarão por você.

• O trabalho é para ontem!

OBAMAELEIÇÕES 2008

OBAMAREFORMA SAÚDE

OBAMAECONOMIAEMPREGO

VISITABRASIL

PRESENÇADIGITAL

PRESENÇADIGITAL

Relacionamento com o público+

Relevância para os buscadores+

Métricas

PRESENÇADIGITAL• Site

• Blogs

• Canais no Youtube, Flickr, Vimeo, etc

• Páginas nas redes sociais: Facebook, Orkut, Linkedin, Twitter...

• Hotsites, landing pages, etc

• Newsletters

• etc.

#ONDAVERDE

MOBILIZA PSDB

MOBILIZA

BLOG DA DILMA

#DILMANAREDE

EMAIL MARKETING

PLÍNIO - O HACKER

NAPRÁTICA

NAPRÁTICA

• Análise

• Planejamento

• Ativação dos canais (site, blogs, perfis, etc)

• Padronização dos templates

• Definição de pautas

• Alimentação do conteúdo/diálogo

FICADICA• Diariamente = monitoramento + alimentação

de conteúdo + interação

• Semanalmente = avaliação semana anterior + produção de pauta p/ próxima semana

• IMPORTANTE - os profissionais que irão alimentar/produzir o conteúdo devem ter conhecimento de linguagem, SEO, métricas e, principalmente, fazer parte/estar ligado EFETIVAMENTE ao Departamento de Comunicação da Campanha.

FICADICA

Tu te tornas eternamente responsável por aquilo que tuítas.

Ou pelo que é indexado na rede em seu nome.

Serra - Porquinhos

Tu te tornas eternamente responsável por aquilo que tuítas.

OCIDADÃO/ELEITORESTÁNOCOMANDO?

Serra come todo mundo

@exilado

Obrigada!;-)

gil@marketingpolitico.com.br@gil_castillo / @MktPol