Target: 15 – 60 anos / Classe A, B e C / SP e RJ

A campanha visa atingir os praticantes de exercícios urbanos: corredores, ciclistas, patinadores, skatistas, desde o nível iniciante ao avançado, residentes das cidades de São Paulo e Rio de Janeiro.

Defesa da Campanha

A idéia é misturar tecnologia, corpo, atividade física e saúde, numa analogia a um novo homem que está conectado com as tecnologias para se divertir e exercitar, cheio de endorfina!

Mix de Projetos:

- Aplicativos em redes sociais abertas.- Rede Social Própria (totalmente linkada ao aplicativo).- Compra do produto através de SMS.- Tampinhas promocionais.- Corrida Interativa (Gatorace).

Aplicativo:

- Smartphones com GPS.- Personal Trainner para aquecimento e programas de treinamento.-Rotas estipuladas de corrida nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro. Nas rotas estão marcadas máquinas para compra do produto. - Rotas previamente analisadas pela equipe Gatorade (diferencial dos outros aplicativos que utilizam Google maps e rotas aleatórias).- Busca de rotas (região, tipo de treino, tamanho do percurso, estilo de paisagem).- Registro de calorias gastas, km percorridos, média de velocidade, velocidade máxima e tempo.- Upload dos registros para a Rede Social da Gatorade.

Exemplos de Aplicativos relacionados:

Registro Corrida Alongamento

Rota Estipulada

Registro Corrida

Rede Social Própria:

- Vinculada ao site da Gatorade.- Perfil de usuários.- Atualização dos registros de corrida captados pelos aplicativos e comparação com outros usuários.- Informações relacionadas a bem-estar e saúde.- Grupos criados pelos usuários.- Informações de eventos esportivos.- Atualizações e enquetes de novas rotas para serem usadas no aplicativo mobile.

Compra do produto através de SMS

- Máquinas com leitor de QR Code.- Presentes estratégicamente em partes das rotas estipuladas para o aplicativo mobile.-Usuário envia SMS com código registrado na máquina, recebe instantaneamente QR Code no celular, apresenta a imagem para o leitor óptico da máquina e esta disponibiliza o produto. - Tarifação normal do produto sendo descontada diretamente do crédito, caso seja pré pago, ou na conta, sendo pós pago.

Tampinhas Promocionais:

- Código no produto.- ‘Envie o código para o número SMS’ gratuitamente e concorra a prêmios e kits Gatorade.

Corrida Interativa (GATORACE)

- Divulgação da corrida entre 5 a 7 meses antes da prova em mídias diversas. Tv, adwords, banners em sites e blogs, no site institucional da Gatorade e na rede social da marca.-Poderão participar somente membros da Rede Social da Gatorade, limitando ação e fidelizando ainda mais público que já tem contato com a marca.-Serão disponibilizados aplicativos para leitura de Realidade Aumentada, indispensável para a prova.- Serão duas fases, realizadas no mesmo dia nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro com premiação de R$150.000 mil para o primeiro colocado e brindes com kits Gatorade até o centésimo colocado.

Corrida Interativa (GATORACE)

-Fase 01: Classificação – Gincana de pistas.- Um ponto de partida já será definido. Local público e agradável.- Cadastro por SMS (Premium) para

participar.- 5 pistas estarão espalhadas em um raio de

10km.- Será enviado, no dia divulgado da prova,

entre às 8h e 9h, um SMS aos participantes, dando início à corrida (“Valendo”), e contendo a primeira pista.

- O participante deve enviar a palavra “DICA”, “DICA 1”, etc, e receber uma mensagem com 3 opções de indicações de localização - uma sendo o local do próximo ponto.

Corrida Interativa (GATORACE)

-Fase 01: Classificação – Gincana de pistas.- Chegando no local, bandeiras com a logo Gatorade levarão a um ponto determinado,

onde terá impresso no chão um código de realidade aumentada. Com o aplicativo, apontando o celular para o código, aparecerá um vídeo com animação 3D (uma pessoa bebe da garrafinha e depois espirra rumo a tela escorrendo o liquido e formando a pista para o próximo ponto).

- Novamente, estando em dúvida o participante envia SMS com a palavra “DICA 1” e receberá 3 opções, sendo uma a correta.

Corrida Interativa (GATORACE)

Exemplo de Ação Comum

Corrida Interativa (GATORACE)-Fase 01: Classificação – Gincana de pistas.

- O ponto final será novamente no ponto de saída, onde já estará preparadao uma arena de provas.

- Os 50 primeiros a chegarem estão clasifficados para segunda fase.

- A cada fase completada com sucesso, o participante recebe um conteúdo via

bluetooth (totens localizados nas regiões das provas).

- A partir deste, receberam kits da Gatorade até o centésimo colocado.

- Até o ducentésimo, brindes da Gatorade.- Todos participantes SMS Premium ganham

5 QR Codes para utilizar em uma máquina central no evento e retirar Gatorades.

Corrida Interativa (GATORACE)

-Fase 02: Gincana Física.- Os 50 colocados participarão de uma

gincana física porém mais descontraída.- Serão 5 provas (entre corridas, pedaladas

e escaladas).- A arena poderá ser aproveitada após a

competição para atividades com pessoas que não participaram da prova).

Corrida Interativa (GATORACE)

-Fase 02: Final Evento- O local será decorado estratégicamente,

e funcionará como um evento workshop.- Serão distribuidos brindes e amostras

para qualquer pessoa, mesmo não sendo cadastrada da prova.

- Haverá um show interativo onde todos presentes poderão, em algum momento, escolher em um telão entre opções de músicas para a banda tocar.

- O ganhador será coroado durante o show.

- Outros ‘Gatoraces’ serão planejados. Meta 2 por ano.

• Carlos Baggetti;• Illa Cristina;• Manuela Baggetti;• Ricardo Pampillón;• Rodrigo Nogueira;