Campanha de Vestibular CAVE

Web e Mobile-Programação de Game e

Campanha SMS-

Campanha: Vestibular 2010 CAVE Vestibulares

Período: Novembro de 2009 a março de 2010

Local: Juiz de Fora (MG)

Target: Vestibulandos

Tarefa: Proporcionar um revisional on line de maneira divertida, com criação de banco de dados, prestação de serviço através do envio de mensagens relevantes sobre o vestibular por meio do celular.

Desafio: Fazer com que o público-alvo em geral aderisse às ideias de interatividade propostas no hotsite criado para a ação.

Campanha Vestibular 2010 - CAVEPRÓS CONTRAS

Forma interativa e divertida de revisar conteúdos relevantes para as provas do vestibular

Hostsite de nome de difícil pronúncia e soletração.

Uso de tecnologia acessível a grande maioria dos vestibulandos (web e mobile)

Game puramente para teste de conhecimentos, sem premiações.

Inovação e pioneirismo Incentivo à participação mobile através de sorteio de apenas um prêmio já presente na vida de grande parte dos vestibulandos.

Possibilidade da criação de banco de dados

Mobile – R$ 0,10 + impostos para o vestibulando que em sua maioria utiliza celulares pré-pagos.

Interatividade do target com a marca

Não havia campanha específica para divulgar o canal SMS, somente o game através de impressos e TV

A estrutura do GameO candidato se cadastra e cria um login e senha com os quais pode sempre voltar a jogar de onde parou

O vestibulando entra no jogo e precisa identificar cada figura da cidade fictícia com um tema de estudo relevante para as provas do vestibular

Ao acertar uma explicação sobre aquele tema aparece ao lado da figura. Ao errar, aparece a palavra “errado”

O candidato pode divulgar o jogo pelo Twitter e também enviar convites para que amigos participem via e-mail

Se conseguir completar todas as respostas recebe uma mensagem de incentivo da equipe

A estrutura do Game

A estrutura mobileAo entrar no hotsite Vestibulópolis.com.br o participante visualiza um link chamado “Cave no Celular” e logo abaixo um boton que diz “Concorra a um Ipod Shuffle”

Ao clicar no link o internauta é encaminhado para uma página com instruções de participação e regulamento

A campanha Mobile eraé Canal de Conteúdo, ou seja, o participante estaria recebe mensagens relevantes sobre o vestibular em seu celular

Para participar ele deve enviar a palavra VEST para o número 50020 e para desistir “DESL VEST”

O custo de cada torpedo era de R$ 0,10 + impostos

Ao final da campanha um dos participantes é sorteado com um IPod Shuffle

A estrutura mobile

MensurAção •Um dos grandes benefícios trazidos pelas mídias digitais é a possibilidade de se mensurar os resultados no decorrer da campanha;

•Tanto na web quanto na campanha mobile foi possível identificar com detalhes o número de participantes e desempenho da campanha com o decorrer do tempo;

•Na web por exemplo, o número de participantes ultrapassou *mil cadastros, resultado do esforço da mídia off line também, com divulgação através de mídia impressa e TV. Pudemos medir além do número de cadastros, o número de acessos, page view dentre outros.

•Na campanha mobile pudemos utilizar dados como número de cadastrados, período da inscrição, pessoas que pediram para serem descadastradas e outros.

•Dessa forma é possível apresentar ao cliente o real desempenho de sua campanha. Analisar erros, corrigi-los em tempo real e ter a oportunidade de reverter objeções e claro, medir de forma geral o impacto da ação.

*Não estamos autorizados a divulgar números oficiais.

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