Dicas essenciais de SEO para e-commerce

COMO ESCOLHER UMA PLATAFORMA DE E-COMMERCE PENSANDO EM SEO

28/SET às 15H

Gustavo HonoratoFundador da SEO Master,

Mestre em Informática pela PUC-Rio

GUSTAVO HONORATO

FUNDOU EM 2007

PIONEIRA EMSEO NO BRASIL

MAIS DE 300 PROJETOS NO PORTIFÓLIO

MESTRE EM INFORMÁTICA PELA PUC-RIO

ADWORDS(PAGO)

SEO(ORGÂNICO)

MAIS ACESSOS PONTENCIAIS65% dos cliques da página de resultados (SERP) são para resultados orgânicos

CREDIBILIDADE DA SUA MARCAÉ como se o Google estivesse indicando a sua marca

RETORNO SOBRE INVESTIMENTOProjetos de SEO possuem maior ROI

O RESULTADO É MAIS DURADOUROSe comparado a outras mídias digitais

MAIOR TAXA DE CONVERSÃOIntenção de compra é muito clara quando o usuário faz uma busca

A PIRÂMIDE INVERTIDA DO SEO

Tecnologia

DEPENDÊNCIA

R E L E V Â N C I A


Tecnologia

ConteúdoDEPENDÊNCIA



Tecnologia

Conteúdo

AutoridadeDEPENDÊNCIA


COMO ESCOLHER A PLATAFORMA DE E-COMMERCE?

TECNOLOGIA CONTEÚDO

CRIT

ÉRIO

S PA

RA A

VALI

AÇÃO

DE

PLAT

AFOR

MAS

T1 Edição de title e meta-descriptionT2 URLs amigáveisT3 Redirecionamento 301T4 Mobile FirstT5 Velocidade de carregamentoT6 Conteúdo duplicado e paginaçãoT7 Navegação por FacetsT8 Sitemap.xmlT9 Headings (h1, h2, etc)T10 Robots.txtT11 Dados estruturadosT12 Otimização de Imagens

C1 Página de ProdutoC2 Página de Categorias e MarcasC3 Página de MarcasC4 HomeC5 BuscaC6 Página de erro 404C7 Blog

EDIÇÃO DE TITLE E META-DESCRIPTIONT1

Title

Meta-description

<!DOCTYPE html><html><head> <title>SEO Master - Otimização de Sites</title> <meta name="description" content="Veja o que oferecemos em SEO. Confira nossas ferramentas de análise SEO, além de artigos e curso gratuitos!"></head><body>

</body></html>

GERAÇÃO AUTOMÁTICAA geração é feita a partir do nome e da descrição do produto

REGRAS DE GERAÇÃOque são aplicadas a todos os produtos, categorias e páginas

EXEMPLO DE GERAÇÃO POR REGRAS

Compre %{nome_do_produto} com o menor preço!Compre Geladeira Brastemp com o menor preço!

EDIÇÃO ATRAVÉS DE CAMPOS ESPECÍFICOS O painel administrativo disponibiliza campos para personalização

(3)GERAÇÃO

AUTOMÁTICA(2)

REGRAS(1)

CAMPOS ESPECÍFICOS

URLS AMIGÁVEIST2

A URL É O ENDEREÇO DA SUA CASAE deve ser limpa e clara e de preferência conter a palavra-chave

www.minhaloja.com.br/index.php?ps=prod&p=73

www.minhaloja.com.br/p/nome-do-produto

DEVEM REPRESENTAR SUBCATEGORIAS A URL deve deixar bem claro o caminho das subcategorias

www.minhaloja.com.br/c/nome-subcategoria

www.minhaloja.com.br/c/nome-categoria/nome-subcategoria

REDIRECIONAMENTO 301T3

REDIRECIONAMENTO MANUALA plataforma deve oferecer uma tabela para configuração de redirecionamentos 301s

REDIRECIONAMENTO AUTOMÁTICOUm redirecionamento 301 deve ser criado ao trocar a URL de um produto, categoria ou página

CUIDADO!Em algumas plataformas, ao renomear os produtos, a URL também é alterada

https://developers.google.com/web/tools/chrome-devtools/

Ctrl+Shift+I (Windows)Cmd+Opt+I (Mac)

MOBILE FIRSTT4

URLS SEPARADASO conteúdo para diferentes dispositivos estão em URL diferentes

m.site.com.br www.site.com.br

RISCO DE CONTEÚDO DUPLICADO

REDIRECIONAMENTOS DESNECESSÁRIOS

PERDA DE AUTORIDADE

MANUTENÇÃO CARA

SELEÇÃO DINÂMICAA seleção do conteúdo para o dispositivo é feita automaticamente pelo servidor

ERROS NA DETECÇÃO DO DISPOSITIVO

MANUTENÇÃO CARA

WEBDESIGN RESPONSIVOO conteúdo se adapta a diferentes larguras de tela

SEM RISCO DE CONTEÚDO DUPLICADO

SEM REDIRECIONAMENTOS DESNECESSÁRIOS

SEM PERDA DE AUTORIDADE

MANUTENÇÃO BARATA

https://search.google.com/search-console/mobile-friendly

VELOCIDADE DE CARREGAMENTOT5

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

CONTEÚDO DUPLICADO E PAGINAÇÃOT6

http://www.loja.com/nome-categoria

http://www.loja.com/nome-categoria?utm_source=twitter

http://www.loja.com/nome-categoria?a_aid=123456

http://www.loja.com/nome-categoria?dir=asc&order=price

http://www.loja.com/nome-categoria?price=-10

URL BASESOCIAL

AFILIADOS

ORDENAÇÃO

FILTROS

CANONICAL TAG<!DOCTYPE html><html><head> <link rel="canonical" href="http://www.loja.com/nome-categoria" /></head><body>

</body></html>

USO CORRETO DA TAG CANONICALCertifique que a plataforma aplica corretamente a tag canonical

http://www.loja.com/nome-categoria

http://www.loja.com/nome-categoria?utm_source=twitter

http://www.loja.com/nome-categoria?a_aid=123456

http://www.loja.com/nome-categoria?dir=asc&order=price

http://www.loja.com/nome-categoria?price=-10

URL BASESOCIAL

AFILIADOS

ORDENAÇÃO

FILTROS

<link rel="canonical" href="http://www.loja.com/nome-categoria" />

/futebol/bola

/mais-vendidos/bola

canonical = /futebol/bola

canonical = /futebol/bola

MÚLTIPLAS LÍNGUASUso correto das anotações de idiomas “hreflang”

<!DOCTYPE html><html lang="en"><head> <link rel="alternate" hreflang="en" href="http://www.example.com" /> <link rel="alternate" hreflang="pt-BR" href=“http://www.example.com.br" /></head><body></body></html>

https://support.google.com/webmasters/answer/189077?hl=pt-BR

HREFLANG TAG

REL=“NEXT” E REL=“PREV”Paginação feita da forma correta

/categoria?page=1

/categoria?page=2

/categoria?page=3

rel=“prev” rel=“next”

http://www.loja.com/nome-categoria?page=2

<!DOCTYPE html><html><head> <link rel="prev" href="http://www.loja.com/nome-categoria?page=1"/> <link rel="next" href="http://www.loja.com/nome-categoria?page=3"/></head><body>...</body></html>

https://support.google.com/webmasters/answer/1663744?hl=pt-br

https://support.google.com/webmasters/answer/1663744?hl=pt-br

EVITE SCROLL INFINITOSe não implementado cuidado, pode fazer com que o Google não leia o seu conteúdo

∞

REFERÊNCIA

https://webmasters.googleblog.com/2014/02/infinite-scroll-search-friendly.html

∞

NAVEGAÇÃO POR FACETST7

PERIGOUma implementação mal feita de facets

pode gerar enormes problemas de conteúdo duplicado

APENAS UM TIPO POR FACETADeve ser permitido estar habilitado simultaneamente

PARÂMETROS SÃO BOAS ALTERNATIVASem relação a implementação por subpastas

www.loja.com/sapatos/couro/preto

www.loja.com/sapatos/preto/couro

OU

{ {material cor

{ {material cor

www.loja.com/sapatos?material=couro&cor=preto{ {material cor

FACETS SEM PRODUTOSDevem estar desabilitados ou não serem mostrados

APENAS CARACTERES PADRONIZADOSA plataforma não deve usar na URL caracteres fora do padrão como vírgula, [, {, etc.

HEADINGST8

<body> <h1>Heading 1</h1> <h2>Heading 2</h2> <h3>Heading 3</h3> <h4>Heading 4</h4> <h5>Heading 5</h5> <h6>Heading 6</h6></body>

h1

h2h3

DADOS ESTRUTURADOST9

VS

SUPORTE À RICH SNIPPETSAumenta à taxa de cliques do seu site na página de resultados

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Recipe"> <span itemprop="name">Yakisoba Fácil</span> Por <span itemprop="author">Gustavo Honorato</span>, <meta itemprop="datePublished" content="2016-05-08">8 de Maio de 2016 <img itemprop="image" src="yakisoba.jpg" alt="Um delicioso prato de Yakisoba" /> <span itemprop="description">This classic banana bread recipe comes from my mom -- the walnuts add a nice texture and flavor to the banana bread.</span> Tempo de preparo: <meta itemprop="prepTime" content="PT15M">15 minutes Rendimento: <span itemprop="recipeYield">1 prato</span>

Ingredients: - <span itemprop="recipeIngredient">Macarrão</span> - <span itemprop="recipeIngredient">Carne</span> - <span itemprop="recipeIngredient">Molho Shoyu</span></div>







schema.org

https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data

COMO EU TESTO MEUS DADOS ESTRUTURADOS?

https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/?hl=pt

SITEMAP.XMLT10

SUPORTE AO PADRÃO SITEMAP.XMLaté 50.000 URLs no sitemap ou 50MB de tamanho máximo

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9" xmlns:image="http://www.google.com/schemas/sitemap-image/1.1" xmlns:video="http://www.google.com/schemas/sitemap-video/1.1"> <url> <loc>http://www.example.com/foo.html</loc> <image:image> <image:loc>http://example.com/image.jpg</image:loc> <image:caption>Cães jogando pôquer</image:caption> </image:image> <video:video> <video:content_loc> http://www.example.com/video123.flv </video:content_loc> <video:player_loc allow_embed="yes" autoplay="ap=1"> http://www.example.com/videoplayer.swf?video=123 </video:player_loc> <video:thumbnail_loc> http://www.example.com/thumbs/123.jpg </video:thumbnail_loc> <video:title>Churrasco de verão</video:title> <video:description> Prepare o bife perfeito. </video:description> </video:video> </url></urlset>

SUPORTE AO SITEMAP INDEXpara mais de 50.000 URLs no sitemap ou mais de 50MB de tamanho máximo

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><sitemapindex xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"> <sitemap> <loc>http://www.example.com/sitemap01.xml</loc> <lastmod>2012-04-30</lastmod> </sitemap> <sitemap> <loc>http://www.example.com/sitemap02.xml</loc> <lastmod>2012-04-30</lastmod> </sitemap></sitemapindex>

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><sitemapindex xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"> <sitemap> <loc>http://www.example.com/sitemap01.xml</loc> <lastmod>2012-04-30</lastmod> </sitemap> <sitemap> <loc>http://www.example.com/sitemap02.xml</loc> <lastmod>2012-04-30</lastmod> </sitemap></sitemapindex>

SUPORTE A EXTENSÕES DE SITEMAPAlém do sitemap comum, o Google suporta sitemap de imagens, vídeos e dispositivos móveis.




ROBOTS.TXTT11

EDIÇÃO DO ARQUIVO ROBOTS.TXTPermite o controle de acesso dos mecanismos de buscas à partes do seu site

User-agent: *Disallow: /wp-admin/Disallow: /wp-includes/Allow: .cssAllow: .jsSitemap: http://www.example.com/sitemap.xml

OTIMIZAÇÃO DE IMAGENST12

EDIÇÃO DO SOURCE DA IMAGEMUtilize um nome de arquivo que descreva a imagem

<img src=“IMG0023.JPG”>

<img src=“morangos-suculentos.jpg”>

EDIÇÃO DO ALT DA IMAGEMO “alt” vem de alternative text ou texto alternativo da imagem

<img src=“morangos-suculentos.jpg” alt=“”>

<img src=“morangos-suculentos.jpg” alt=“Morangos Suculentos”>

PÁGINA DE PRODUTO C1

PÁGINA DE CATEGORIASC2

PÁGINA DE MARCASC3

HOMEC4

BUSCA INTERNAC5

coruja

coruja

coruja

PÁGINA DE ERRO 404C6

CÓDIGO DE ERRO 404Certifique-se que a plataforma retorne o código em todos os casos

www.seostore.com.br/coruja

www.seomaster.com.br/coruja-de-pelucia

BUSCA POR “coruja de pelucia'

RESULTADOS?

SIMNÃO

EXIBE RESULTADOSEXIBE SITEMAP

BLOGC7

http://conteudo.seomaster.com.br/planilha-escolha-plataforma-ecommerce-pensando-em-seo

GUSTAVO [email protected]

@SEOmasterBR/seomasterbr

DUVIDAS?

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