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DR Inovação - Outubro/ 2010
Citation preview
@karinaisrael15.10.2010
Adidas – Outdoor Interativo - 2006
http://www.youtube.com/watch?v=_sizYesTiAo
Coca-Cola Anúncio Interativo - 2008
http://www.youtube.com/watch?v=RI38MVnip70
Cidade Grupo Santander - 2010
http://www.youtube.com/watch?v=bzDIJ6TTc6w
O que nos trouxe aqui?Futuro: 06.07.2010
Ocupados, apressados, entediadosou simplesmente desinteressados.
Os consumidores de hojeevitam a Publicidade.
Não é por menos.Vivemos na Era dos Excessos.
Pouca diferenciação de público-alvo e meios: outdoors, TV, rádio, jornais e revistas
Saturação de Canais;
Fragmentação das audiências;
O Prime-Time já não é o mesmo;
A lembrança da marca também não.
Nos anos 80 para atingir 80% da população bastava colocar anúncios na tv.
Hoje há mais de 10 meios: 100 canais, 10 jornais, 1.000 revistas.
Segmentação de Clientes e Fragmentação das Necessidades dos Consumidores
Ampliação do volume de marcas;
Saturação do mercado;
Mercados maduros: tendência de “geração” de novas necessidades;
Consumidor perdido.
90’s / 00’s:Keyboard Baby
Muito mais difícil de alcançar.
• Está disperso: festas, web, celular,iPod, séries no PC etc.
• Filtro de Informação, ignora o que é igual, foca no que é diferente;
• Controla os pontos de contato com as marcas (Ad Evasion).
20001981197
41965
Day
After
recall
%
34 %
24 %13%
9 %
Fonte: Nielsen 2002
É cada vez mais difícil ser memorável: % de espectadores adultos que conseguem
recordar o nome de uma marca comunicada num programa de televisão que viram no dia anterior.
Novo Consumidor
Que já nasceu digital.
É criativo, ativo, exigente e multi-tarefa;
Adora a inovação e a novidade;
Defende a liberdade de expressão e a comunicação bi-direcional;
Utiliza o virtual para maximizar o real;
Quer satisfação rápida das necessidades;
Deseja viver experiências.
Novo Consumidor
Muito mais exigente.
Quer ter certeza que feza melhor decisão de compra;
A comunicação deve estar onde ele está;
Informa-se muito mais, compara opiniões de outros consumidores sobre os produtos (no Google, Blogs, Twitter, Amazon etc).
Novo Consumidor
Atrair a atenção dos consumidores rapidamente.
Estar presente no dia-a-dia, onde moram, trabalham, estudam, compram…
Criar um ambiente propício a sinergia, ao envolvimento emocional.
Passar informação relevante de forma natural, acessível e até divertida.
Ultrapassar as expectativas, criar uma experiência memorável.
Bloomberg Ice Japan - 2002
Vodafone – The Cube – 2004
http://www.youtube.com/watch?v=jsbFKdR17pM
Nike iD – Interactive Outdoor - 2005
Imaginarium – RA no PDV – 2005
Nokia – Totem Interativo N90 – 2006
http://www.youtube.com/watch?v=UWgIswo3lV4
Nissan – Aeroporto – 2008
http://www.youtube.com/watch?v=ekuoqgC9CvE
J&B – Prateleiras – 2008
http://www.youtube.com/watch?v=PAE3njHe-6Q
TMN – Bluestore – 2008
http://www.youtube.com/watch?v=U131q8RoiPU
Orange – Audience Entertainment - 2009
Realidade Aumentada
Habilidade de sobrepor
IMAGENS VIRTUAIS
sobre VÍDEOS CAPTADOS
em tempo real de uma
forma coerente.
Conceito de RA + Mobile
Augmented Vision
Augmented Vision + Fachadas
E agora?
O físico vira interativo.
Ynvisible: patente YDreams
O virtual invade o real.
Mascote Virtual
Realidade Aumentada com input 3D.
Patente YDreams e Canesta
Não se trata de Tecnologia, mas de estilo de vida.
