Isabela Barreto Terra Cunha . Nathalia de Freitas Ramos . Stefani Santos PresmicADM1A

- Das palavras advertise (propaganda) e game (jogo), o advergame é um jogopublicitário com o objetivo de transmitir mensagens publicitárias para osconsumidores.

- Há quem diga que o jogo é umaferramenta de merchandising, marketing viral e interativo.

O que é um advergame?

Estatística de idade dos jogadores

Como Começou?

- Com a popularização da TV Digital, anúncios na televisão não dão o retorno esperado aos anunciantes e os Banners são notoriamente ignorados.

- Após pesquisas comprovando que o público consumidor de games é muitos mais variado do que se pensa (mais de 30% está entre 35 e 49 anos contra 17% de 25 e 34), grandesempresas como Coca-Cola, Procter & Gamble e Nike aderiram a essa inovadora ferramenta publicitária.

Porque faz sucesso?

- Muitas empresas, ao começarem a usar estratégia de marketing via advergame, optam por jogos mais simples e de baixo custo e, depois, evoluem com o tempo para jogos maissofisticados e com maior poder de exposição de marca.�

- Além de uma ferramenta de divulgação da marca, os advergames geram informações sobre o público que o utiliza, permitindo que a empresa crie um banco de dados de CRM.

Porque faz sucesso?

- Em vez de ficar exposto num anúncio por 30 segundos, a imersão da marca num Advergame, pode durar várias horas.

- A familiarização com o consumidor é mais intensa, levando a uma retenção maior do produto ou de sua mensagem.

- Excelente para pesquisas de mercado, no caso de lançamento de um produto ou reposicionamento de mercado.

Coca e Pepsi

Em 1983 a Atari desenvolveuencomendada pela Coca-Cola um cartucho para ser distribuído entre seus funcionários intitulado “Pepsi Invaders” com grande suc-esso, com um jogo que consistia em um clone do seu popular título “Space Invaders” com o logo da Pepsi no lugar de naves alienígenas, sendo considerado um dos primeiros advergames da história.

Jogo da Memória Subway Primeiro a empresa desenvolve o Jogo, neste caso, Jogo da Memória. Posteriormente, vende este game para uma empresa (Subway).http://www.cubagames.com.br/portfolio/

Burguer Kinghttp://marketingdeguerrilha.wordpress.com/2007/03/20/burguer-king-lanca-jogos-para-o-xbox/

Nike: Um exemplo da utilização do advergame foi um jogo de basquete desenvolvido para a Nike, onde para iniciar o jogo seus participantes teriam que escolhe o tênis que gos-tariam de usar. O jogo capturou os dados fornecidos pelos jogadores onde pôde ser tra-çado um perfil da relação e do gosto do seu público em relação aos seus novos modelos.

Polpa Ideal:http://www.pxl.com.br/jogo/polpa/index.html

- O Second Life é um mundo virtual onde você recria a si mesmo da maneira que desejar (seu avatar) e se envolve em muitas das atividades que realizamos em nossas vidas reais. A American Apparel chegou a abrir uma loja no Second Life, na qual seus cidadãos podem comprar roupas virtuais com dinheiro virtual.

Atualmente existem 3 tipos de Advergames muitos utilizados pelos fabricantes, tais como:

- Hotsites: com o objetivo de atrair e aumentar o tempo de permanência do consumidor no site, com jogos que podem ou não ter relação com os produtos comercializados.

- Games customizados: Desenvolvidos e vendidos com um objetivo único de divulgar o produto ou sua mensagem.

- Publicidade dentro do jogo: O produto ou seu anúncio são inseridos dentro docontexto do game.

Quais os tipos mais usados?