• Missão: trabalhar junto com as pessoas pobres e excluídas para por fim à pobreza.• Fundada há 39 anos, sendo 12 de atuação no Brasil beneficiando mais de 300 mil pessoas.• Temas: educação, alimentação, saúde, participação democrática, igualdade de gênero e raça. • Início da captação no Brasil: 2006

Principal programa de captação de indivíduos: Apadrinhamento

É muito fácil Apadrinhar! Com apenas R$42 mensais, o doador cria um

vínculo com uma criança pobre que vive em uma comunidade apoiada pela

ActionAid.

Um grande impacto! A doação é direcionada para projetos que beneficiam a

criança, sua família e toda a comunidade.

É emocionante! O doador acompanha o impacto da doação através de fotos e

mensagens da criança e se corresponde com ela.

Acompanha de perto os resultados! O doador recebe relatórios e boletins,

com prestação de contas e detalhes sobre os projetos realizados.

Canais de captação de doadores individuais

• DRTV: Filme de 120’’ no canal GNT• Radio • Indique um amigo• Face to Face• Links patrocinados Google• E-mail Marketing• Employee FR• Outros

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Parceria com UniversidadeParceria com Universidade

• ESPM – Escola Superior de Propaganda e Marketing Ação “Indique um Amigo” com uma das turmas de publicidade da universidade. Como foi feito?

1. Estabelecida parceria e prazos

2. Briefing sobre a organização e ação para a turma

3. Desenvolvimento da campanha

4. Apresentação dos trabalhos para representantes da organização

5. Definição do trabalho mais adequado

6. Implementação da ação

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Parceria com UniversidadeParceria com Universidade

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Parceria com canais de mídia – Pro-bonoParceria com canais de mídia – Pro-bono

• Valores relativos de mídia:

• 20102010 – R$ 3 milhões

• 20112011 (até o momento) – R$ 400 mil

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Link Patrocinado – Google GrantsLink Patrocinado – Google Grants

• Apoio do Google Grants para a realização de campanha de Link patrocinado gratuitamente: +- 90 doadores regulares por mês.

• Verba inicial de U$ 10 mil por mês para as campanhas online, podendo-se estender para U$ 40 mil.

• Para aplicar, basta inscrever-se e aguardar o retorno do Google, que verificará se a organização enquadra-se nas diretrizes e exigências do programa.

• http://www.google.com.br/grants/

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Parceria com agências de publicidadeParceria com agências de publicidade

• Parceria com a agência F/Nazca no desenvolvimento de peças e ações para a organização:

• Filme Institucional

• Peças publicitárias

Obrigado!

Bruno Benjamimbruno.benjamim@actionaid.org

(21) 2189-4606