Foursquare

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FoursquareQuais são as funcionalidades dessa

novidade nas redes sociais


O QUE É?O Foursquare é um serviço de geolocalização. Caracterizado como uma mídiasocial (assim como Orkut e Facebook), ele permite que você encontre lugares epessoas por meio de um aplicativo no celular e indique a elas o local onde está.

A novidade dessa rede social em relação às outras é o “onde”. Além do usuáriodizer o que ele está pensando ou fazendo, pode também informar a sualocalização geográfica.



Como ele funciona?• Instalação no celular: iPhone, aparelhoscom sistema Android, do Google, e dasmarcas BlackBerry e Palm.

• Download gratuito: www.foursquare.com

• Ao chegar aos lugares, você dá um“ckeck-in”, compartilhando com sua redede contatos onde você está.


• Divulgação de informações sobre o local ou comentários que você queirafazer sobre ele.

• Funciona como um arquivo de registros sobre opiniões de frequentadoresde diversos estabelecimentos.


• Acesso às dicas que os seus contatosdeixaram. É uma maneira de“desbravar” a sua cidade com a ajudade uma rede de amigos.

• A ferramenta é também uma espéciede jogo, já que há pontuação para cadavez que você frequenta (faz “check in”)algum lugar.

• LAYAR: É um navegador de realidade aumentada, próprio para iPhone. Ele coloca na tela os lugares catalogados no Foursquare.

• FOURWHERE: Mostra o que há de interessante na área clicada do mapa.


• Quem for mais vezes a um mesmo lugar, ganha mais pontos noFoursquare e vira o “mayor”, ou seja, o prefeito daquela loja, restaurante,empresa, etc.

• Direito de “cuidar” daquele lugar no Foursquare, editando seu endereçoe adicionando uma categoria ao local, por exemplo.


Localize-se no Foursquare

TIPS & TO-DOS: As “tips” são asrecomendações que você deixa sobre oslugares que já frequentou. Elas serãoexibidas para todo mundo que fizerconsultas sobre aquele local.

• Os “to-dos” formam a sua lista delugares para visitar, baseada em dicasdos seus amigos de Foursquare.


BADGES: Se conseguir cumprir algumas metasestabelecidas pelo jogo, você ganha medalhas.Por exemplo, se fizer “check in” em dezpizzarias, ganha o título de "pizzaiolo”.

PRIVACIDADE: É importante lembrar que aspessoas na sua lista de amigos podem veronde você está com o uso do aplicativo. Porisso, é possível desmarcar a opção decompartilhar seus “check ins” com seuscontatos. Você ganha pontos do mesmo jeito.


Como começou?• Há cerca de um ano, Dennis Crowley colocou oFoursquare no ar.

• 170 mil usuários no final de 2009.

• 600 mil usuários atualmente.

• Estimativa de 3 milhões de usuários em 2010.

• No Brasil, a cidade que mais utiliza é São Paulo.Dennis Crowley, o idealizador


Pesquisa realizada por Maurício Maia, do site Buzz Volume. Ele analisou 614 “check ins” do Foursquare feitos no Brasil, num período de 14 dias. Fonte: http://readwriteweb.com.br (22/03/2010)

No Brasil


Pesquisa realizada por Maurício Maia, do site Buzz Volume. Ele analisou 614 “check ins” do Foursquare feitos no Brasil, num período de 14 dias. Fonte: http://readwriteweb.com.br (22/03/2010)


O uso estratégico do Foursquare

As empresas perceberam que podiam usar o Foursquare como ferramenta de divulgação da marca, por meio de promoções.


STARBUCKS• Rede de café internacional.

• Pioneira no uso do Foursquare.

• Desde março de 2010 tem uma“badge” especial em seu nome, intitulada“Barista”.

• Para ganhar é preciso dar “check in” emcinco lojas diferentes da rede.


PEPSI• Patrocinou em dezembro de 2009 o ranking de Nova Iorque no Foursquare.

• A ação beneficiava a ONG CampInteractive, já que a empresa doava U$ 0,04para cada ponto ganho pelos usuários.

• Sofreu críticas por investir em umaferramenta com número ainda pequenode usuários.

• O foco da ação foi se associar a algoque a mídia especializada já consideravacomo um dos sites mais quentes doano.


HISTORY CHANNEL• Ferramenta de divulgaçãoda nova série, “America”, emabril de 2010.

• Ao dar “check in” em lugaresfamosos ou históricos do país ,o canal fornecia uma dica queabordava a origem do local.

• Criação de conteúdo para 100 lugares diferentes, e o “check in” em vários deles liberava um “badge” especial da ação, em edição limitada.

• Ação paralela: sorteio de brindes para dez usuários do Foursquare por semana, de 25 de abril a 6 de junho.


SPOLETO• Estreou no Foursquare com a campanha: Se você é fã do Spoleto, então você mereceser recompensado.

• Início na segunda semana de maio e término em 31 de julho de 2010.

• Toda sexta-feira, quem for “mayor” vai até ao caixa para comprovar o título e recebe umprato Spoleto.

• Sete lojas participantes em todo o Brasil: 4 no Rio de Janeiro e 3 em São Paulo.


PERDIGÃO• Mapeamento dos principais pontos de venda e mais cinco locais ligados àgastronomia em São Paulo.

• Campanha durou até o dia 1° de junho de 2010.

• Ativava o consumidor pelo Smarthphone, com informações sobre apromoção e fornecia links para acessar as receitas de pratos no site daPerdigão.

• Quem se tornava prefeito virtual de algum ponto de venda indicado pelaempresa ganhava um kit com produtos da marca para um jantar a dois.


JIMMY CHOO

• Caçada a um de seus modelos – oCatchAchoo.

• Dicas foram divulgadas no Twitter, Facebook e Foursquare.

• A promoção começou no dia 19 de abril desse ano e duraria até alguém encontrar a sacola.

Divulgação da campanha

O disputado CatchAchoo


GOVERNO CHINÊS• O governo chinês bloqueou o acessoao Foursquare em junho de 2010.

• O motivo seria os “check ins” doschineses na praça da Paz Celestial.

• Eles usavam a ferramenta paraprotestar em relação ao massacre queaconteceu no local em 1989.

• O incidente continua a ser um temadifícil para o governo chinês, quemantém proibido o debate sobre oassunto e estende a censura para aInternet..

Praça da Paz Celestial, China


Fontes:

Perdigão estreia campanha digital com ação no Foursquare - Portal Exame(22/04/2010). http://portalexame.abril.com.br/marketing/noticias/perdigao-estreia-campanha-digital-acao-foursquare-552006.html

Fanáticos por sapatos brigam por Jimmy Choos no Twitter – Portal Exame(07/05/2010). http://portalexame.abril.com.br/marketing/noticias/fanaticos-sapatos-brigam-jimmy-choos-twitter-557518.html

China bloqueia Foursquare no país – Portal Abril.com (05/06/2010).http://info.abril.com.br/noticias/internet/china-bloqueia-foursquare-no-pais-05062010-11.shl

Foursquare – O que é? Como usar? Dicas e truques – Site Interney(24/03/2010). http://www.interney.net/?p=9771175

Spoleto + Foursquare – Site Spoleto (05/2010). http://www.spoleto.com.br/index.php/foursquare

Os primeiros números sobre o Foursquare no Brasil – Site Read Write WebBrasil ( 22/03/2010). http://readwriteweb.com.br/search/2010/03/22/os-primeiros-numeros-sobre-o-foursquare-no-brasil/


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