Google AdWords

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Introduction of AdWords: Overview of Search Engine Marketing and Online Advertising

Text of Google AdWords

  • 1. Google AdWords

2. Deise Garrido
seo - sem - webdesign
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3. Viso geral do AdWordsndice
4. Viso geral de marketing de mecanismo de pesquisa e publicidade on-line.
5. O mecanismo de pesquisa ajuda os usurios a encontrar o que esto procurando on-line. O usurio digita uma palavra ou frase, chamada de consulta, no mecanismo de pesquisa, que exibe um conjunto de resultados relevantes para a consulta.
A maioria dos mecanismos de pesquisa fornece dois tipos de listagens de resultados em resposta mesma consulta do usurio: listagens orgnicase listagens pagas (por exemplo, anncios). O Google mantm esses dois tipos de listagens separados, e os anncios so indicados pela frase Links patrocinados.
6. Os mecanismos de pesquisa classificam os resultados determinando a ordem em que as listagens sero exibidas na pgina de resultados de acordo com a relevncia do resultado para a consulta do usurio, com o mais relevante exibido na parte superior da pgina.
No Google os resultados orgnicos e pagos so independentes entre si. A classificao de um resultado de pesquisa orgnico no tem relao com a classificao de nenhum anncio e vice-versa.
7. Resultados de Pesquisa Orgnicos e Pagos
resultados pagos
busca orgnica
resultados pagos
8. Nos resultados orgnicos do Google, a relevncia para a consulta do usurio determinada por mais de 200 fatores. Um deles o PageRank de uma determinada pgina. PageRank a avaliao da importncia de uma pgina com base nos links recebidos de outras pginas. Para simplificar, cada link do site A para uma pgina no site B adicionado ao PageRank do site B.
O Google AdWords tambm usa uma combinao de fatores para classificar as listagens pagas. Esses fatores sero explicados com mais detalhes posteriormente.
9. Como funciona o Marketing de Busca
Cada tipo de listagem, orgnica e paga, adota um tipo de abordagem de marketing.
Para as listagens orgnicas utiliza-se da otimizao para mecanismos de pesquisa (SEO).
Para as listagens pagas utiliza-se do marketing para mecanismos de busca (SEM).
10. SEO x SEM
A Otimizao de Mecanismos de Pesquisa,conhecida como SEO (search engine optimization) envolve uma srie de medidas como a criao de novos websites, ou a alterao de websites existentes, a fim de que eles obtenham uma classificao nas primeiras posies nas listagens orgnicas de um mecanismo de pesquisa.
O Marketing de Busca ou SEM (Search engine marketing) o processo de promoo e marketing de um website por meio de listagens pagas (anncios) em mecanismos de pesquisa. O AdWords o programa de publicidade do Google para marketing de busca.
11. Marketing de Busca
12. Como a publicidade on-line funciona
Embora o SEM se refira ao posicionamento de anncios apenas em mecanismos de pesquisa, a publicidade on-line como um todo muito mais ampla.
Ela oferece tantas opes que interessante definir as metas de publicidade antes de iniciar, o que pode ajudar a determinar os locais onde os anncios sero posicionados (mecanismos de pesquisa, pginas da rede de contedo ou ambos), os formatos de anncio, alm de orientar as decises de oramento.
13. Resposta direta Versus branding na publicidade on-line
Geralmente, as metas de publicidade on-line se enquadram em uma destas duas categorias: resposta direta ou branding.
Resposta direta: se sua meta for a resposta direta, significa que voc deseja que o usurio execute uma ao depois de clicar em seu anncio para alcanar seu website: por exemplo, fazer uma compra, inscrever-se em um boletim informativo ou solicitar um oramento.
Branding: se sua meta de publicidade for branding, seu principal objetivo ao anunciar on-line aumentar o reconhecimento e a visibilidade de seu produto, servio ou causa.
14. Casos de utilizao
Embora qualquer pessoa possa usar a publicidade on-line por qualquer motivo, estes so alguns dos melhores casos de utilizao:
Um varejista on-line sem uma loja fsica, que usa a publicidade on-line para direcionar o trfego para seu website.
Uma pequena empresa que no pode pagar por mtodos de publicidade tradicionais e caros.
Uma grande empresa que deseja consolidar o conhecimento da marca exibindo anncios grficos ou de multimdia em pginas da web de contedo que seu pblico-alvo provavelmente acessaria.
15. Sobre o Google e o Google AdWords
16. Introduo ao Google e ao Google AdWords
Como um mecanismo de pesquisa, o Google rene e organiza uma imensido de informaes da internet e, depois, as disponibiliza para usurios em todo o mundo que estiverem fazendo pesquisas on-line.
Os usurios inserem uma consulta de pesquisa na pgina inicial ou outras propriedades do Google e clicam em "Pesquisa do Google". O Google mostra vrios resultados de pesquisa, todos altamente relevantes para a consulta.
Se clicar em "Estou com sorte", o usurio ser direcionado para o primeiro website ou documento nos resultados de pesquisa do Google.
17. Os resultados da pesquisa aparecero esquerda da pgina. O Google no aceita pagamento para colocar websites ou documentos em resultados de pesquisas.
Contudo, os anunciantes podem comprar os anncios do Google AdWords, que aparecem no lado direito da pgina e, s vezes, acima dos resultados da pesquisa.
O Google AdWords a soluo de publicidade do Google.
18. Vantagens do Google AdWords
O Google AdWords oferece medidas e segmentao exatas, bem como um alcance significativo, possibilitando atingir um alto retorno do investimento (ROI) em larga escala.
19. Vantagens do Google AdWords:Relevncia
Uma das maiores vantagens que o Google AdWords oferece a capacidade de segmentar anncios de maneira precisa para usurios com base em seus interesses, bem como vrios outros fatores, como localizao, idioma e grupo demogrfico.
Como resultado, o usurio visualiza anncios altamente relevantes, e a probabilidade de clicarem neles maior.
Alm disso, como os anncios em mecanismos de pesquisa so exibidos somente em resposta consulta de um usurio, a probabilidade de esse usurio estar presente mais adiante no ciclo de compra e de estar pronto para converter tambm maior.
20. Vantagens do Google AdWords:Retorno do investimento
A publicidade on-line totalmente mensurvel. Desse modo, fcil avaliar se voc est ou no atingindo suas metas de publicidade.
Os cliques de todos os usurios esto associados a determinados anncios, palavras-chave e consultas de pesquisa. Voc pode acompanhar todos eles e decidir melhor-los sempre que desejar. Se voc identificar uma tendncia, poder criar, modificar ou excluir palavras-chave, anncios e selees de segmentao de campanhas em poucos segundos.
Desse modo, voc poder ser mais receptivo e ter mais controle para melhorar seu ROI.
21. Vantagens do Google AdWords:Alcance
Todos os dias, os usurios da internet realizam milhes de pesquisas no Google.
Ao usar o Google AdWords, voc pode capturar qualquer segmento desse amplo pblico-alvo mundial que est procurando ativamente por produtos, servios, informaes e websites.
Se seus produtos ou servios estiverem presentes em pesquisas relevantes dos usurios, voc ficar visvel em um ponto decisivo do ciclo de compras do cliente: quando ele estiver procurando ativamente pelo que voc est oferecendo.
22. Como o AdWords segmenta o pblico-alvo
Como possvel exibir seus anncios somente para os pblicos-alvo mais relevantes?
23. A resposta a publicidade com base em palavras-chave.
24. bons violes para iniciantes
Quando um usurio visita o Google e insere uma consulta, como
bons violes para iniciantes
(...)
25. bons violes para iniciantes
26. O Google exibe vrios resultados de pesquisa relevantes, como links para artigos que contm dicas para compra de violes ou websites dedicados a msicos novatos.
O Google tambm exibe anncios do AdWords vinculados a empresas on-line que vendem violes, aulas de msica ou outros produtos e servios relacionados consulta.
27. Anncios do adwords
Resultados relevantes
28. Por exemplo, imagine que voc proprietrio de uma loja de msica com uma grande oferta de violes.
29. Voc poderia inscrever-se para obter uma conta do AdWords e criar anncios para violes bsicos em seu inventrio.
30. Para cada anncio, voc pode selecionar palavras-chave (palavras isoladas ou frases relacionadas mensagem de seu anncio), como "violes para iniciantes" ou "violes bsicos".
31. Ao ativar sua conta, os anncios estaro qualificados para exibio.
Ou seja, o sistema do Google AdWords procura constantemente as consultas de pesquisa relacionadas s palavras-chave que voc selecionou e exibe seus anncios para pblicos-alvo altamente segmentados.
Em suma, voc estar anunciando diretamente para um pblico-alvo que j est procurando por voc.
32. pblico-alvo altamente segmentado
Seu anncio do Adwords
33. Uma vantagem importante do AdWords a capacidade de segmentar os anncios para praticamente qualquer idioma e regio em todo o mundo.
Por exemplo, voc pode segmentar seus anncios para falantes de espanhol na Califrnia ou para falantes de portugus no Brasil.
Com essa funcionalidade de idioma e local de destino, possvel adaptar os anncios e as promoes para aumentar o interesse de vrios pblicos-alvo por seus negcios.
34. - Segmentao - palavras-chave e canal
O AdWords oferece duas maneiras de acionar os anncios:
Segmentao por palavras-chave
Segmentao por canal
Voc pode segmentar somente palavras-chave, somente canais ou palavras-chave e canais.
35. palavras-chave
A segmentao por palavras-chave o modelo de publicidade tradicional do Google, por meio do qual os anunciantes selecionam palavras-