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Indicador Internet Nov 2010

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Indicadores de Internet IAB - Nov 2010

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Page 1: Indicador Internet Nov 2010
Page 2: Indicador Internet Nov 2010

Missão do IAB Brasil

• Incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos;

• Criar normas e padrões para o planejamento, criação, compra, venda, veiculação e

mensuração de mensagens comerciais;

• Promover intercâmbio de experiências e conhecimentos técnicos de seus associados;

• Promover pesquisas e estudos que comprovem a eficiência da mídia interativa;

• Identificar oportunidades de posicionamento da mídia digital interativa por meio de

linguagem publicitária para atrair o interesse de anunciantes e profissionais da mídia

tradicional.

125 associados no

Brasil

IAB presente em

45 países

Page 3: Indicador Internet Nov 2010

INDICADORES DE MERCADO

Atualizado em novembro de 2010

Page 4: Indicador Internet Nov 2010

Indicadores de MercadoO acesso à Internet no Brasil é feito por 67,5 milhões de pessoas (16+)*, isso coloca a mídia

digital como uma das grandes mídias de massa do país.

Além dos excelentes dados da manutenção de crescimento do país que impulsionou investimentos em todos os setores da economia, tivemos também no primeiro semestre a Copa do Mundo, que influenciou no crescimento do mercado publicitário 29,76% comparado com o mesmo período de 2009.**

A mídia digital interativa cresceu 30,66% (ago/09 x ago/10) mantendo a histórica tendência de crescimento médio dos últimos três anos, acima de 30%. A Internet foi a mídia que mais cresceu em investimentos publicitários em julho de 2010.

A telefonia móvel atingiu a marca de 191 milhões de celulares em agosto de 2010***. A penetração de celulares chega a 99 celulares para cada 100/hab. Embora 82% sejam pré-pagos há um tendência do aumento do uso de celulares para acesso à Internet. O acesso pós-pago teve maior crescimento que o pré-pago. ****

A mídia digital deve manter o nível de crescimento projetado para 30% ao final de 2010, mas não será nenhuma surpresa se a meta for superada.

Fontes: * IBOPE– BASE FEVEREIR0/2010

** Ibope

*** Projeto Inter-meios. | **** Anatel

Page 5: Indicador Internet Nov 2010

Anunciante do mês

O IAB Brasil a cada mês escolhe aquele anunciante que melhor usou os meios digitais. Saiba aqui quais foram as marcas:

• Jan: Nokia

• Fev: Unilever

• Mar: Samsung

• Abr: Coca-Cola

• Mai: Vivo

• Jun: LG

• Jul: Visa

• Ago: Bradesco

Page 6: Indicador Internet Nov 2010

Acesso à internet no Brasil

Estimativa

IAB

Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar

Dados IBOPE em 2009

Estimativa IAB para final de 2010- com base em 9,3% de crescimento sobre 2009.

Em mil – População 16 anos e mais

Page 7: Indicador Internet Nov 2010

Acesso em qualquer ambiente

62.345.730

64.846.120

66.307.181

67.452.598

59.000.000

60.000.000

61.000.000

62.000.000

63.000.000

64.000.000

65.000.000

66.000.000

67.000.000

68.000.000

1º trim. 2009 2º trim. 2009 3º trim. 2009 4º trim. 2009

mero

de p

esso

as c

om

acesso

Número de pessoas com acesso em qualquer ambiente (residências, trabalho, escolas, lan-houses, bibliotecas e

telecentros), considerando os brasileiros de 16 anos ou mais de idade com posse de telefone fixo ou móvel

Fonte: Ibope, fev/2010

Page 8: Indicador Internet Nov 2010

Acesso residencial

Fonte: Ibope Nielsen Online, out/2010

32.583

30:37:39

0:00:00

5:00:00

10:00:00

15:00:00

20:00:00

25:00:00

30:00:00

35:00:00

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

35.000

dez/0

3

dez/0

4

dez/0

5

dez/0

6

jan/0

7

fev/0

7

mar/

07

abr/

07

mai/07

jun/0

7

jul/07

ago/0

7

set/

07

out/

07

nov/0

7

dez/0

7

jan/0

8

fev/0

8

mar/

08

abr/

08

mai/08

jun/0

8

jul/08

ago/0

8

set/

08

out/

08

nov/0

8

dez/0

8

jan/0

9

fev/0

9

mar/

09

abr/

09

mai/09

jun/0

9

jul/09

ago/0

9

set/

09

out/

09

nov/0

9

dez/0

9

jan/1

0

fev/1

0

mar/

10

abr/

10

mai/10

jun/1

0

jul/10

ago/1

0

set/

10

out/

10

Te

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cia

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tivo

s (

000)

Número de Internautas Residenciais Ativos e Tempo de Uso por Pessoa, em Residências

Usuários ativos em residências

Page 9: Indicador Internet Nov 2010

Fonte: Ibope , na 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de

10 anos nas principais regiões metropolitanas.

Penetração nas classes C, D e E

Mais da metade das pessoas com acesso nas regiões metropolitanas

pertence às classes C, D e E.

Page 10: Indicador Internet Nov 2010

Banda larga no Brasil

Fonte: Barômetro Brasil da Cisco 2009 e Teleco.

A evolução do mercado em 2009 com relação ao ano anterior é de

30,4%, com mais de 11,3 milhões de conexões no total.

Page 11: Indicador Internet Nov 2010

Evolução do E-commerce

São 20 milhões de e-consumidores, um crescimento de 40% em relação a 2009. O

segmento faturou R$ 6,7 bilhões no 1º semestre de 2010.

Fonte: E-Bit, no 22ª edição do Relatório WebShoppers, 2010.

1,1 2 3,47

13,2

17,6

1,10,6

1,4

2,5

4,4

2,4

2001 2003 2005 2007 2009 2010

Novos e-consumidores

e-consumidores

2,6

Em milhões de pessoas

4,8

9,5

17,6

20

Page 12: Indicador Internet Nov 2010

Panorama da mobilidade no Brasil

São 191 milhões de celulares*, ou uma

densidade de 99 cel/habitante, onde 82%

são pré-pagos.

Foram vendidos 63 milhões de

smartphones** no segundo trimestre de

2010, um aumento de 52,2% se comparado

ao mesmo período do ano anterior. É o

maior crescimento registrado nos últimos

três anos.

Fonte: *Anatel (set/2010)

** IDC, em Teleco (set/2010).

Fev/09

Número de celulares Brasil (em milhões)

152,3 176,8 189 191

8 11 12,5

Ago/10

Celulares 3G (milhões, em vermelho)

Fev/10

Set/10

Page 13: Indicador Internet Nov 2010

Internet móvel

Fonte: 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas

principais regiões metropolitanas.

Na classe A, 14% dos donos de linhas já usam internet pelo celular

Page 14: Indicador Internet Nov 2010

Acesso à internet móvel

Fonte: 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas

principais regiões metropolitanas.

Page 15: Indicador Internet Nov 2010

Acesso a vídeo na internet

Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, em subcategorias Vídeos/Filmes, trabalho e domicílios.

24,8 milhões de pessoas navegam em sites de vídeos; representam 68% dos

usuários ativos (na base domiciliar)

65%

68%

Audiência única

Alcance

22,6 24,8

0

5

10

15

20

25

30

mai/09 dez/09 .

Vídeos na internet

Page 16: Indicador Internet Nov 2010

Acesso a vídeo na internet

Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, em subcategorias Vídeos/Filmes e Transmissão de Mídia, trabalho e domicílios.

Em dezembro de 2009, 23

milhões navegaram em

sites de vídeos

amadores, como YouTube

e 13,8 milhões navegaram

em sites de vídeos

profissionais.

As duas categorias somam

24,8 milhões de

pessoas assistindo a

vídeos on-line.

Tempo de navegação já é

de 1h05min/mês em

vídeos amadores.

1h05min36s

Navegação em vídeo online dos usuários ativos

Page 17: Indicador Internet Nov 2010

A EVOLUÇÃO DO MERCADO

em 2010 (mês a mês)

Page 18: Indicador Internet Nov 2010

6,61

16,15

18,58

30,96

18,41

31,4830,66

-8,32

10,52

24,60

Internet

Jornal TV PagaMídia

ExteriorRevista TV AbertaRádio

Total

dos MeiosCinema

Guias e Listas

Variação do Acumulado Ago/09 X Ago/10

Fonte: Projeto Inter-meios, ago/2010

Em %

Page 19: Indicador Internet Nov 2010

Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês

Fonte: Projeto Intermeios

44.723.501,66

65.847.097,94

88.442.753,59

55274681,89

82602267,67

123334203,7

69.827.692,62

91.117.608,19

R$ 0

R$ 20.000.000

R$ 40.000.000

R$ 60.000.000

R$ 80.000.000

R$ 100.000.000

R$ 120.000.000

R$ 140.000.000

Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro

Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês 2008/2009/2010

Page 20: Indicador Internet Nov 2010

SHARE DE MERCADO

Page 21: Indicador Internet Nov 2010

Jornal

Radio

Revista

Televisão

Midia Exterior

TV Paga

Internet

Guias e Listas

Cinema

Participação dos Meios em Ago/2010

Ações em mídia digital representam 4,16% do bolo publicitário.

TV aberta

63,49 %

Jornal

12,76%

Revista

6,98%

Rádio

4,23%

Midia Exterior

2,90%

TV Paga

3,67%

Guias e Listas

1,31%

Cinema

0,33%

INTERNET

4,16%

Fonte: Projeto Inter-meios, ago/2010

Page 22: Indicador Internet Nov 2010

Evolução do market share JORNAL

21,219,9

18,116,6 16,3

15,5

16,315,9

14,1

0

5

10

15

20

25

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Jornal (%)

Jornal

Fonte: Projeto Inter-meios

Page 23: Indicador Internet Nov 2010

Evolução do market share REVISTA

10,69,7 9,4

8,3

8,8 8,6 8,5 8,5

7,7

0

2

4

6

8

10

12

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Revista (%)

Revista

Fonte: Projeto Inter-meios

Page 24: Indicador Internet Nov 2010

Evolução do market share TV ABERTA

57,3

58,759

59,2

59,659,4

59,2

58,8

60,9

55

56

57

58

59

60

61

62

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

TV Aberta (%)

TV Aberta

Fonte: Projeto Inter-meios

Page 25: Indicador Internet Nov 2010

Evolução do market share RÁDIO

4,7

4,54,5

4,3

4,2 4,2

4

4,2

4,4

3,6

3,8

4

4,2

4,4

4,6

4,8

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Rádio (%)

Radio

Fonte: Projeto Intermeios

Page 26: Indicador Internet Nov 2010

Evolução do market share TV paga

1,5

1,91,7

2,22,3

3

3,43,7

3,7

0

0,5

1

1,5

2

2,5

3

3,5

4

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

TV Paga (%)

TV paga

Fonte: Projeto Intermeios

Page 27: Indicador Internet Nov 2010

Evolução do market share INTERNET

1,5 1,6 1,7

2,1

2,8

3,5

4,3

0

0,5

1

1,5

2

2,5

3

3,5

4

4,5

5

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Internet (%)

Internet

Fonte: Projeto Intermeios

Page 28: Indicador Internet Nov 2010

0

200.000

400.000

600.000

800.000

1.000.000

1.200.000

1.400.000

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

223078265650

361000

527000

759342

950367

1.235.477

Projeção IAB Brasil para 2010 30%

Estimativa de faturamento para 2010

Em 2009 foram contabilizados R$ 950 milhões em investimentos em mídia online no

Brasil, com o crescimento de 25,16%.

O IAB Brasil estima que em 2010 o crescimento será de 30% totalizando R$ 1,235 milhões.

Fonte: Projeto Inter-meios

Page 29: Indicador Internet Nov 2010

Principais Conclusões•A audiência da Internet brasileira foi 67,5 milhões de pessoas em 2009. Estimamos que ao final de

2010, 73,7 milhões de pessoas acessem a internet.

Os fatores que justificam esse crescimento são a necessidade das pessoas estarem conectadas, o programa do Governo de incentivo à banda larga, à facilidade de crédito e financiamentos, à redução de IPI para eletroeletrônicos como computadores aliados às datas comemorativas de Copa do Mundo e Eleições, onde o envolvimento da população é intenso.

•A Internet é cada vez mais popular: 51,6% da população que acessa a internet pertence às classes CDE. As classes AB juntas representam 48,4%.

•Ao final de 2010, os investimentos em mídia irão crescer 30%. Isso representará 1,3 bilhões de reais. Em termos percentuais a internet representará 5,1% dos investimentos em mídia.

•Estimamos um crescimento em tempo de navegação em vídeos online. Eventos como a Copa do Mundo, além daqueles criados pelos usuários impulsionaram o interesse e o aumento da permanência em quase 2 horas por mês.

•O aumento da participação dos brasileiros nas redes sociais é um fato: 86% das pessoas que acessam internet acessam redes sociais. O aumento de participação nos microbloggings, como o Twitter, deve ser uma tendência nas Eleições 2010.

•Em um universo de 191 milhões de celulares, o uso do celular como canal de comunicação será cada vez maior, a internet acessada por celular, download de aplicativos e promoções SMS. O crescimento da venda de smartphones juntamente com planos de dados mais progressivamente acessíveis pelas operadoras que vão ajudar significativamente na popularização da INTERNET móvel.

Page 30: Indicador Internet Nov 2010

IAB Brasil – Diretoria 2009 - 2010

Diretoria do IAB 2009/2010

Presidente: Pedro Cabral

Vice-Presidente - Fornecedores: Fabia Juliasz

Vice-Presidente - Agências: Marcelo Prais

Vice-Presidente - Veículos: Marcelo Lobianco

Presidente do Conselho Consultivo: Guilherme Ribenboim

Diretor Executivo: Ari Meneghini

Contato IAB Brasil:

Site: www.iabbrasil.org.br

E-mail: [email protected]

Twitter: @iabbrasil

Facebook: IAB Brasil

YouTube: iabbrasil

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