Upload
luana-barbosa
View
71
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
ANÁLISE ESTRATÉGICA DE MARCA
MBA em Branding – UNAProf. Juliana Magalhães
Cristiane GontijoLuana Barbosa
Thiago Muniz
MARCA
LEITES LONGA VIDA CAMPONESAEMPRESA: EMBARÉ
EMBARÉ
80ANOS
6ºMAIOR EMPRESA DE LATICÍNIO DO BRASIL
LAGOA DA PRATA MINAS GERAIS
LEITE EM PÓ E MANTEIGA
CAMPONESA1948
ANOS
JOINT VENTURE
KRAFT80ASSIMILOU TECNOLOGIAS DE PONTA E GANHOU ESTRUTURA PARA AMPLIAR SUA PARTICIPAÇÃO DE MERCADO
LEITES LONGA VIDAINTEGRALSEMIDESNATADODESNATADO2011
2013SEMIDESNATADOCAMPONESA
LACTOSE0
ATUAÇÃO• NACIONAL E INTERNACIONAL– PRINCIPAIS MERCADOS: NORDESTE E MINAS GERAIS
PRODUTO
QUALIDADE• A LINHA PADRÃO É ENRIQUECIDA COM VITAMINAS
A,C E D, FERRO E CÁLCIO. NA CONCORRÊNCIA, ESSE ENRIQUECIMENTO SÓ ESTÁ PRESENTE EM LINHAS PREMIUM.
• O LEITE ZERO LACTOSE É O ÚNICO DO MERCADO COM APARÊNCIA, SABOR E AROMA IDÊNTICOS AO DO LEITE TRADICIONAL.
• CONTROLE DA QUALIDADE JUNTO A PRODUTORES RURAIS
– MELHORIA GENÉTICA DO REBANHO– COMPRA DE ALIMENTOS E INSUMOS– CAPACITAÇÃO TÉCNICA E GERENCIAL DOS PRODUTORES– MELHORIA DAS PASTAGENS– CONVÊNIO CLÍNICA DO LEITE/ESALQ
QUALIDADE
• A MARCA EMBARÉ, COM SEUS 80 ANOS DE ATUAÇÃO NO MERCADO NACIONAL, RESPALDA OS PRODUTOS LANÇADOS SOB A MARCA CAMPONESA.
• OS PRODUTOS CAMPONESA QUE ESTÃO NO MERCADO HÁ 67 ANOS AJUDAM NA SUSTENTAÇÃO DA LINHA DE LEITES DE LONGA VIDA, QUE É A MAIS JOVEM DO MIX.
TRADIÇÃO
CONCORRENTES
SUBSTITUTOS
IMAGEM
IDENTIDADE
MARKETING
RECEITA LÍQUIDA2,5%
PÚBLICO
30/45ANOS
C/DCLASSE
MARKETINGESPORTIVOCAMPONESA MINAS
2011: 4ª MARCA2015: 1º LUGAR EM
VENDAS NA GRANDE BH.
COMO A CAMPONESA PODE UTILIZAR OS SEUS PONTOS FORTES COMO A TRADIÇÃO E OS PATROCÍNIOS ESPORTIVOS PARA CRIAR UMA VANTAGEM COMPETITIVA SUSTENTÁVEL?
FORTALECIMENTO DA IDENTIDADE
• LIGAR A MARCA DIRETAMENTE À PROMOÇÃO DE BEM-ESTAR E VIDA SAUDÁVEL
– REALIZAÇÃO DE EVENTOS PÚBLICOS COM AULAS DE GINÁSTICA AO AR LIVRE, ORGANIZAÇÃO DE CIRCUITOS DE CORRIDAS E CAMINHADA.
• USAR OS PATROCÍNIOS ESPORTIVOS ESTRATEGICAMENTE EM SUA COMUNICAÇÃO
– UTILIZAR ATLETAS DO TIME FEMININO DE VÔLEI DO MINAS TÊNIS CLUBE, SEU PATROCÍNIO DE MAIOR EXPRESSÃO NACIONAL, COMO EMBAIXADOR DA MARCA EM AÇÕES DE ATIVAÇÃO DO PRODUTO, SEJA EM EVENTOS PÚBLICOS OU PRODUTOS DE INTERNET, COMO VÍDEOS PARA YOUTUBE E CONTEÚDO EXCLUSIVO PARA REDES SOCIAIS.
• NOVA LINGUAGEM VISUAL– REDESIGN DAS EMBALAGENS, BUSCANDO UMA
IMAGEM QUE VALORIZE OS DIFERENCIAIS DO PRODUTO E SE DIFERENCIE DA CONCORRÊNCIA.
– NOVA LINHA DE CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS QUE FAÇAM USO DO ESPORTE E BEM-ESTAR COMO IDEIA PRINCIPAL.
OBRIGADO!