ANÁLISE ESTRATÉGICA DE MARCA

MBA em Branding – UNAProf. Juliana Magalhães

Cristiane GontijoLuana Barbosa

Thiago Muniz

MARCA

LEITES LONGA VIDA CAMPONESAEMPRESA: EMBARÉ

EMBARÉ

80ANOS

6ºMAIOR EMPRESA DE LATICÍNIO DO BRASIL

LAGOA DA PRATA MINAS GERAIS

LEITE EM PÓ E MANTEIGA

CAMPONESA1948

ANOS

JOINT VENTURE

KRAFT80ASSIMILOU TECNOLOGIAS DE PONTA E GANHOU ESTRUTURA PARA AMPLIAR SUA PARTICIPAÇÃO DE MERCADO

LEITES LONGA VIDAINTEGRALSEMIDESNATADODESNATADO2011

2013SEMIDESNATADOCAMPONESA

LACTOSE0

ATUAÇÃO• NACIONAL E INTERNACIONAL– PRINCIPAIS MERCADOS: NORDESTE E MINAS GERAIS

PRODUTO

QUALIDADE• A LINHA PADRÃO É ENRIQUECIDA COM VITAMINAS

A,C E D, FERRO E CÁLCIO. NA CONCORRÊNCIA, ESSE ENRIQUECIMENTO SÓ ESTÁ PRESENTE EM LINHAS PREMIUM.

• O LEITE ZERO LACTOSE É O ÚNICO DO MERCADO COM APARÊNCIA, SABOR E AROMA IDÊNTICOS AO DO LEITE TRADICIONAL.

• CONTROLE DA QUALIDADE JUNTO A PRODUTORES RURAIS

– MELHORIA GENÉTICA DO REBANHO– COMPRA DE ALIMENTOS E INSUMOS– CAPACITAÇÃO TÉCNICA E GERENCIAL DOS PRODUTORES– MELHORIA DAS PASTAGENS– CONVÊNIO CLÍNICA DO LEITE/ESALQ

QUALIDADE

• A MARCA EMBARÉ, COM SEUS 80 ANOS DE ATUAÇÃO NO MERCADO NACIONAL, RESPALDA OS PRODUTOS LANÇADOS SOB A MARCA CAMPONESA.

• OS PRODUTOS CAMPONESA QUE ESTÃO NO MERCADO HÁ 67 ANOS AJUDAM NA SUSTENTAÇÃO DA LINHA DE LEITES DE LONGA VIDA, QUE É A MAIS JOVEM DO MIX.

TRADIÇÃO

CONCORRENTES

SUBSTITUTOS

IMAGEM

IDENTIDADE

MARKETING

RECEITA LÍQUIDA2,5%

PÚBLICO

30/45ANOS

C/DCLASSE

MARKETINGESPORTIVOCAMPONESA MINAS

2011: 4ª MARCA2015: 1º LUGAR EM

VENDAS NA GRANDE BH.

COMO A CAMPONESA PODE UTILIZAR OS SEUS PONTOS FORTES COMO A TRADIÇÃO E OS PATROCÍNIOS ESPORTIVOS PARA CRIAR UMA VANTAGEM COMPETITIVA SUSTENTÁVEL?

FORTALECIMENTO DA IDENTIDADE

• LIGAR A MARCA DIRETAMENTE À PROMOÇÃO DE BEM-ESTAR E VIDA SAUDÁVEL

– REALIZAÇÃO DE EVENTOS PÚBLICOS COM AULAS DE GINÁSTICA AO AR LIVRE, ORGANIZAÇÃO DE CIRCUITOS DE CORRIDAS E CAMINHADA.

• USAR OS PATROCÍNIOS ESPORTIVOS ESTRATEGICAMENTE EM SUA COMUNICAÇÃO

– UTILIZAR ATLETAS DO TIME FEMININO DE VÔLEI DO MINAS TÊNIS CLUBE, SEU PATROCÍNIO DE MAIOR EXPRESSÃO NACIONAL, COMO EMBAIXADOR DA MARCA EM AÇÕES DE ATIVAÇÃO DO PRODUTO, SEJA EM EVENTOS PÚBLICOS OU PRODUTOS DE INTERNET, COMO VÍDEOS PARA YOUTUBE E CONTEÚDO EXCLUSIVO PARA REDES SOCIAIS.

• NOVA LINGUAGEM VISUAL– REDESIGN DAS EMBALAGENS, BUSCANDO UMA

IMAGEM QUE VALORIZE OS DIFERENCIAIS DO PRODUTO E SE DIFERENCIE DA CONCORRÊNCIA.

– NOVA LINHA DE CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS QUE FAÇAM USO DO ESPORTE E BEM-ESTAR COMO IDEIA PRINCIPAL.

OBRIGADO!