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Aprenda a ter relevancia (page rank) no Yahoo com links patrocinados
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Yahoo! Search Marketing
Agosto 2009
YAHOO! CONFIDENTIAL
Yahoo! Search Marketing
O consumidor procura seu
produto/serviço e
encontra sua empresa!
Entenda como maximizar seu
investimento
com Links Patrocinados.
YAHOO! CONFIDENTIAL
2008200720062005
845
1173
1464
1452
Fonte: Datamonitor, Junho 2005/ Internet World Stats 2007
Usuários de Internet (MM)
Informação Confidencial - Propriedade Yahoo!
Fonte: Internet World Stats 2009 Dado para o Br = ITU (International Telecommunication Union)
Brasil já é o 5º. Maior país do mundo em total de internautas
64,846,120
67,069,801
68,500,000
Estimativa Nielsen Online
para 2º trim 2009 = acima
de 16 anos
Estimativa Media Metrix
ComScore para maio
2009 = acima de 15 anos
Estimativa IAB Br para
final de 2009 = acima de
16 anos
4
Audiência na Internet
Perfil Demográfico
GÊNEROHomens 52%
Mulheres 48%
FAIXA ETÁRIA
De 15 a 24 anos 31%
De 25 a 34 anos 33%
De 35 a 44 anos 21%
De 45 a 54 anos 9%
Mais de 45 anos 6%
CLASSE SOCIAL
AB 55%
C 36%
DE 9%
Fonte: Ibope TGI Brasil – Ago/08 a Jan/09 – 11 MercadosYAHOO! CONFIDENTIAL
1122 23 25
38 43 48
79
97
23
37 3747 52
74 77 76
96
1427 28 28
4154 58
78
98
% Penetration
Revistas Semanais
Revistas Mensais
TV Paga Internet Semana
Internet Mês
Jornais Rádio TV abertaCinema
A internet tem maior penetração do que meios como TV paga e revista
Total População 12 anos +
(63.773.000)
Total População ABC 12 anos +
(50.548.000)
Total população AB 12 anos +
(21.501.000)
Quanto mais qualificado o corte,
maior a vantagem em favor da web
Mídia impressa = na periodicidade das publicações (EX: se leu nos últimos 7 dias
no caso de semanais, se leu nos últimos 30 dias no caso de revistas mensais)
Revistas Semanais
Internet Semana
Internet Mês
Jornais Rádio TV abertaCinema
TV PagaRevistas Semanais
Internet Mês
Internet Semana
Revistas Mensais
Rádio FM TV abertaCinema Jornais
Revistas Mensais
TV Paga
Source: TGI Brazil ago/08 – Jan/09 – 11 markets
YAHOO! CONFIDENTIAL
Revistas 7.09%
Rádio 4.54%
A publicidade online brasileira crescemais do que a média total
TV Aberta 60.11%
Mídia Exterior
3.17%
Jornais 15.76%
Internet 3.95%
Guias e Listas 1.77% Cinema 0.34%
TV paga 3.27%
Fonte: Projeto Intermeios Jan a Mai2009
Informação Confidencial - Propriedade Yahoo!
Publicidade total jan-mai 2009: R$ 7.824.595.896,98
(+ 1.72% em relação a jan-mai2008)
Números em (000)
Fonte: Projeto Intermeios – janeiro a dezembro até 2008
Internet em 2008 (R$000)
Publicidade online no Brasil
Jan-Mai 2009 : R$ 309.109.042,84 (+24% em relação a jan-mai 2008)
YAHOO! CONFIDENTIAL
A Publicidade Online no Mundo
Internet terá o 3º. Maior
investimento publicitário em 2010
US$ 36 bilhões de investimento online mundial = aumento
de 32% em relação ao período anterior, enquanto que na
publicidade geral foi de 5%5,8%
8,1%
2006
Estimativas
Fonte: ZenithOptimedia
9,4%
10,4%
11,5%
Share da
Publicidade
on line
2007
2008
2009
2010
US$ 26bilhõesSuperando o
rádio
Superando
revistas
US$ 44 bilhões
US$ 52 bilhões
US$ 61 bilhões
YAHOO! CONFIDENTIAL
07:067
23:1221:38
17:59
13:23
12:2410:23
08:36
2009200820072006200520042003200220012000
Com uma frequência cada vez maior 25 hs e 42 m = tempo de uso mensal
residencial de internet por pessoa no Brasil,
em maio 2009 (Ibope/NetRatings/maio 2009)
Evolução nos últimos 8 anos
Fonte: IBOPE Nielsen Online
Residencia + Trabalho
40 hs e 40 m, em maio 2009
YAHOO! CONFIDENTIAL
20%
19%
19%
16%
16%
16%
15%
14%
14%
13%
13%
13%
11%
10%
9%
9%
8%
8%
8%
6%
5%
5%
3%
3%
1%
Busca em classificados
Acessar blogs
Buscar e/ou baixar softwares
Procurar emprego
Consultar guias de televisão
Ouvir rádio
Fazer vídeo conferência
Enviar postais eletrônicos
Consultar astro logia, horóscopo, etc.
Realizar compras pessoais
Entretenimento para adultos
Ler revistas
Reservar passagens de avião, trem, etc.
Usar serviço de telefonia via Internet
Criar/ manter um site próprio
Assistir um programa de TV
Reservar hotéis, pacotes de viagem
Encontros on line
Criar/ M anter um blog
Responder questionários, perguntas, etc.
Fazer investimentos
Baixar podcasts
Reservar aluguel de automóvel
Realizar compras profissionais
Participar de leilões
77%
72%
61%
59%
56%
52%
45%
44%
39%
39%
35%
33%
32%
30%
29%
29%
26%
26%
24%
24%
22%
21%
21%
21%
21%
20%
E-mails
Fazer pesquisas pessoais
Ler notícias nacionais
Enviar/ Receber mensagens instantâneas
Acessar a sites de comunidade virtual
Ler notícias internacionais
Criar/ M anter sites de comunidade virtual
Ouvir M úsica
Assist ir/ baixar fotos ou vídeos
Baixar músicas
Visitar sites de educação/ aprendizagem
Jogar 'On-Line' (jogos)
Outras at ividades
Colocar (upload) fotos ou vídeos em sites de
compart ilhamento
Visitar sites de saúde
Visitar sites esport ivos
Consultar previsão do tempo
Ler Jornais
Consultar sites de f ilmes de cinema
Ver piadas/ páginas de humor
Consultar guias de informação local
Enviar mensagens de texto para celulares
Chats
Usar serviços bancários
Consultar sites de negócios/ empresas
Busca em classif icados pessoais, autos, casas, etc.
Hábitos online dos Internautas Brasileiros
•Relacionados à
mídia social ou
• Relacionados a
buscas/ pesquisa por
produtos/ serviços
Base Total
Internautas:31.477.000
Source: TGI Brazil ago/08 – Jan/09 – 11 marketsYAHOO! CONFIDENTIAL
LINKS PATROCINADOS
10
Share Mundial de Links Patrocinados
48,20%41,90%
2006 2009
Faturamento: U$ 30.5 B em 2008
Links Patrocinados no Mundo
YAHOO! CONFIDENTIAL
Informação Confidencial - Propriedade Yahoo!
Imagine...
Aparecer para aquele
cliente que está
procurando exatamente
o que você vende
no momento em que
ele faz uma busca na
internet e está mais
disposto a comprar.
YAHOO! CONFIDENTIAL
Imagine...
Divulgar o seu produto
ou serviço em mais de 50
sites de busca e portais da
internet ao mesmo tempo,
atingindo mais de 12 milhões
de consumidores.
YAHOO! CONFIDENTIAL
Informação Confidencial - Propriedade Yahoo!
Imagine...
pagar somente quando
alguém clicar no seu
anúncio, garantindo
tráfego qualificado
para o seu site, com
internautas diretamente
interessados em seu
produto/serviço.
Imagine...
YAHOO! CONFIDENTIAL
no Brasil, são mais de 50 sites e portais
parceiros, entre eles, Cadê?, Alta Vista,
MSN, InfoMoney, IDG e Lancenet
YAHOO! CONFIDENTIAL
Alguns do Parceiros exclusivos do Yahoo! Search Marketing, proporcionam grande visibilidade vertical em setores relevantes
Parceiros Exclusivos
Proporcionam cobertura em diversos nichos comportamentais, garantindo alcance e cobertura da mídia, num esforço único.(One stop shop)
Links Patrocinados – Alguns Parceiros
YAHOO! CONFIDENTIAL
Parceiros
17
YSM – Participação no Mercado de Buscas no Brasil
* YSM = Yahoo + Parceiros
YSM,59%
19.225.000 usuários, o que representa 59% de participação
YAHOO! CONFIDENTIAL
Fonte: Base total Search Brasil: 32.448.000 - IBOPE Nielsen Online Brasil Julho/2009 – Residencia + Trabalho
Paradigma do Processo de Compra
• O processo de compra hoje é mais uma experiência
do que uma ação direta– Os consumidores mudam de uma mídia para a outra em busca de
informação, usando em média 4 ou 5 fontes diferentes e considerando em
média 3 marcas diferentes antes da decisão de compra
– Há 2 vezes mais chance de um consumidor usar a Internet para pesquisar
neste processo do que falar com um amigo/família ou vendedor
Começo Final
Fonte: Pesquisa Yahoo!/OMD – The Long and Winding Road – Mai/2006 – Importance in Decision (Top 2 boxes)
YAHOO! CONFIDENTIAL
19
Cobertura do Público Interessado no Setor
Presença constante ao longo do ano garante cobertura do público
interessado
A cobertura alcançada com a campanha em links patrocinados permite ao anunciante entender melhor
sua presença entre as pessoas que se declaram interessadas por aquela categoria de produtos ou pela
própria empresa diretamente.
Exemplo: São realizadas 6 milhões de buscas por “banco” por mês na rede do Yahoo
- Se o anunciante apareceu em 900 mil buscas, sua cobertura na “categoria” é de 15%
- Se foram gerados 90 mil cliques, sua taxa de aproveitamento foi de 10% (relevância)
Campanha permanente – Termos diretamente associados
Campanhas complementares de Marketing
Meses do Ano
YAHOO! CONFIDENTIAL
Fotografia
Equipamentos para Fotografia
Câmeras digitais, baterias, cartões
de memória e muito mais.
Câmeras Digitais – Grande Promoção
Descontos de até 10% em diversas marcas:
pague em até 5x no cartão.
Câmeras Digitais Sony – Vários
Modelos
Parcelamos em até 5x no cartão
com entregas em todo o Brasil.
Câmera Digital Sony DSC-W180
Pague em 5x no cartão e receba
em todo o Brasil.
Neste momento, milhares de pessoas estão na Internet...
Descobrindo Fotografia
AnúncioPalavra-chave
Buscando Câmera digitalCâmera Digital
Comparando Câmera Digital Sony
Comprando Câmera Digital Sony
Sony DSC W180
Maximizando o potencial publicitário da Busca
YAHOO! CONFIDENTIAL
Posições de
links
patrocinados
Posições de
links
patrocinados
Posições de links
patrocinados
Links Patrocinados como resultado da busca: Yahoo!
YAHOO! CONFIDENTIAL
Links Patrocinados como resultado da busca – MSN
Posições de links
patrocinados
Posições de
links
patrocinados
Links Patrocinados como resultado da busca: Bing (Microsoft)
YAHOO! CONFIDENTIAL
Links Patrocinados como resultado da busca – MSNLinks Patrocinados em Plataformas
YAHOO! CONFIDENTIAL
Links Patrocinados de Conteúdo
YAHOO! CONFIDENTIAL
Para otimizar a propaganda é
necessário, seguir estas
mudanças.
a sua campanha
YAHOO! CONFIDENTIAL
Yahoo! Search Marketing
ANEXO
YAHOO! CONFIDENTIAL
Por onde começar...
Informação Confidencial - Propriedade Yahoo!
Página Principal – Yahoo! Search Marketing
YAHOO! CONFIDENTIAL
www.yahoo.com.br/linkspatrocinados
Informação Confidencial - Propriedade Yahoo!
Página Principal – Yahoo! Search Marketing
YAHOO! CONFIDENTIAL
Cadastro – Yahoo! Search Marketing
A primeira página do cadastro traz um resumo de todos os passos.
Nessa página você escolhe o mercado, língua e a hora local.
No topo, à direita, você encontra um Tutorial, a Página de Ajuda e o Glossário.
YAHOO! CONFIDENTIAL
1º Passo – Definir área geográfica
No primeiro passo você escolhe se quer mostrar seus anúncios para todo o Mercado
Nacional ou apenas para alguns Estados e regiões.
YAHOO! CONFIDENTIAL
2º Passo – Escolher as palavras-chave
Em seguida você escolhe as palavras-chave que irá usar em sua campanha.
A ferramenta dará mais susgestões com base nas palavras que você adicionar .
YAHOO! CONFIDENTIAL
3º Passo – Definir orçamento
Aqui você define quanto quer investir por dia e o sistema irá calcular quantas impressões e cliques sua campanha irá receber por dia e por mês
Você também definirá o valor máximo que deseja pagar por cada clique que seus anúncios receberem. O sistema fará uma sugestão.
YAHOO! CONFIDENTIAL
4º Passo – Escrever os anúncios
No quarto passo você criará seus anúncios: título, descrição e endereço do site.
Do lado direito da página você encontrará as melhores práticas para escrever anúncios eficientes.
YAHOO! CONFIDENTIAL
5º Passo – Escrever os anúncios
No quinto e último passo você irá criar seu login e senha e revisar o que foi feito até o momento.
Nesta página você irá decidir se quer Ativar Sua Conta ou Ativar Mais Tarde.
YAHOO! CONFIDENTIAL
Ative Sua Conta
Ao clicar em Ativar Sua Conta você deverá aceitar os Termos e Condições do serviço
e então preencher seus dados pessoais. Nesse momento você irá receber um e-mail
de confirmação do Yahoo! Search Marketing.
YAHOO! CONFIDENTIAL
Ative Sua Conta
Por último, você decide como quer pagar: Cartão de Crédito (Internacional) ou
Boleto Bancário. O valor de depósito inicial mínimo é de R$ 90,00.Não cobramos taxa de ativação.
YAHOO! CONFIDENTIAL
Acesse sua conta
Na página final você poderá revisar seus dados de acesso e clicar no botão
Acesse sua conta para começar a gerenciar a sua campanha.
YAHOO! CONFIDENTIAL
Informação Confidencial - Propriedade Yahoo!
Cadastro – Yahoo! Search Marketing
Você conta com a ajuda da nossa Central de Atendimento para fazer seu cadastro:
(11) 3046 5480 ou [email protected]
De segunda a sexta-feira, das 8h30 às 17h30.
Além disso cada passo do cadastro tem uma página específica de ajuda e tutoriais.
YAHOO! CONFIDENTIAL
Equipe do Yahoo! Search Marketing
Obrigada!
