Marketing Digital

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    28-Oct-2014

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Pequena apresentao mostrando como a tecnologia e a internet esto revolucionando a forma como nos comunicamos e interagimos com as marcas e o mundo do entretenimento.

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<ul><li> 1. Marketing Digital <ul><li>A tecnologia e a internet revolucionando a forma como nos comunicamos </li></ul></li></ul> <p>Slides por: Mohamad Hajar Neto http://twitter.com/mohajar http://fimbria.com.br / 2. O boom do marketing digital </p> <ul><li>Popularizao da banda larga - mais pessoas conectadas, por mais tempo e com ferramentas mais dinmicas; </li></ul> <ul><li>Redes sociais - uma real presena, existncia na rede, o RG digital; </li></ul> <ul><li>Tecnologia proporciona interatividade - realidade aumentada, cloud computing, internet 3G, streaming, GPS; </li></ul> <ul><li>As marcas do sculo XXI - iPhone, YouTube, Twitter, Facebook, PlayStation 3, iPad; </li></ul> <p> 3. Cloud computing: da sua casa para as nuvens! </p> <ul><li>Termo criado para designar o armazenamento de arquivos e a execuo de aplicaes 100% via web; </li></ul> <ul><li>Dispensa a existncia de hardware prprio, basta um terminal com acesso internet e navegador compatvel; </li></ul> <ul><li>Dois cases prticos e populares: Google Docs e MobileMe; </li></ul> <ul><li>Provvel proposta do Chrome OS. </li></ul> <p> 4. Realidade aumentada: quando a fico se torna real! </p> <ul><li>Comeou como brincadeira tecnolgica; </li></ul> <ul><li>Pioneirismo no Brasil: Doritos e Skol Sensation; </li></ul> <ul><li>Ganhou relevncia quando parou de dar vida a meras imagens e passou a proporcionar real interatividade; </li></ul> <ul><li>Antigamente, a ilustrao padro do futuro tinha carros voando, atualmente tem realidade aumentada; </li></ul> <p> 5. AR Case: Recognizr *Clique no ttulo para ler mais sobre. Ateno! O SlideShare no aceita embed de videos, ento para a verso web da minha palestra, tive que linkar todos eles. Segue o link para o video deste slide: http:// www.youtube.com/watch?v =5GqJHaNRlas 6. AR Case: EyePet *Clique no ttulo para ler mais sobre. Ateno! O SlideShare no aceita embed de videos, ento para a verso web da minha palestra, tive que linkar todos eles. Segue o link para o video deste slide: http:// www.youtube.com/watch?v = YZvxIjdyyII 7. AR Case: Bradesco iPhone app Ateno! O SlideShare no aceita embed de videos, ento para a verso web da minha palestra, tive que linkar todos eles. Segue o link para o video deste slide: http:// www.youtube.com/watch?v = UIGAkVMre_o 8. Mobile Marketing: as marcas no bolso dos consumidores </p> <ul><li>A rpida evoluo dos aparelhos e da internet mvel tornaram possvel o mobile marketing; </li></ul> <ul><li>Comeou com mala direta via SMS e hoje vai de contedos exclusivos at iAd; </li></ul> <ul><li>O celular foi crucial para a popularizao de diversas mdias sociais, em especial Twitter e foursquare; </li></ul> <ul><li>O formato proposto pelo iPhone em 2007 mudou completamente o mercado de celulares; </li></ul> <p> 9. App store e branded apps: a Apple muda o mundo dos celulares </p> <ul><li>Os branded apps permitem s empresas o mximo de interatividade com seu usurio, aonde ele estiver; </li></ul> <ul><li>A experincia se torna interessante graas ao hardware: GPS, bssola, acelermetro, touch screen; </li></ul> <ul><li>O que diferenciou a Apple dos concorrentes foi a App Store, que aproximou o usurio leigo desta experincia; </li></ul> <ul><li>Mais de 1 bilho de apps vendidos; </li></ul> <p> 10. App Store 11. iAd: O usurio de internet mvel no faz buscas, ele usa apps </p> <ul><li>Frase dita por Steve Jobs na ocasio do lanamento do iAd; </li></ul> <ul><li>No uma verdade absoluta, mas tem seus mritos; </li></ul> <ul><li>iAd foi criado para fazer com que a publicidade no estrague a experincia do usurio com o app que estiver usando; </li></ul> <ul><li>De quebra, proporciona maior interatividade para o anncio; </li></ul> <p> 12. iAd: ToyStory 3 Ateno! O SlideShare no aceita embed de videos, ento para a verso web da minha palestra, tive que linkar todos eles. Segue o link para o video deste slide: http:// www.youtube.com/watch?v =1LfiJOf7pFg 13. Mobile case: Ita </p> <ul><li>Se o Bradesco inovou na interatividade e tecnologia, o Ita inovou na praticidade oferecida aos seus clientes; </li></ul> <ul><li>Todas as operaes realizveis pelo Internet Banking tambm so possveis via iPohne app; </li></ul> <p> 14. Mobile Case: MTV Ao Vivo </p> <ul><li>Primeira rede de TV do Brasil a disponibilizar sua programao ao vivo e gratuitamente para celular; </li></ul> <ul><li>Alm de assistir ao canal quase sem delay, pode-se tambm ler notcias e conferir a programao; </li></ul> <p>*Clique no ttulo para ler mais sobre. 15. Mobile case: Heineken </p> <ul><li>Localiza via GPS os bares Heineken mais prximos; </li></ul> <ul><li>Oferece endereo, telefone e breve descrio deles; </li></ul> <ul><li>Lista de taxi para algumas capitais; </li></ul> <ul><li>Calculador de compras para festa; </li></ul> <p> 16. Twitter: informao em tempo real </p> <ul><li>O Twitter nunca ser orkutizado, por sua simplicidade: sem album de fotos, sem coleo de amigos, fcil filtragem do que no interessa; </li></ul> <ul><li>Sucesso do CQC intimamente ligado ao Twitter: por muito tempo, @marcelotas, @rafinhabastos e @marcoluque eram os brasileiros mais populares da rede; </li></ul> <ul><li>A chegada de @huckluciano e @realwbonner demonstram que a Globo viu o valor do Twitter; </li></ul> <ul><li>Ferramenta importantssima para saber o que os consumidores esto falando sobre a marca (ou qualquer assunto) em tempo real; </li></ul> <p> 17. Twitter cases </p> <ul><li>Case Coca-cola MG -consumidor disse no Twitter que estava com sede e recebeu refrigerante no seu trabalho: </li></ul> <p> 18. Twitter cases </p> <ul><li>Case Visa e Walmart #juntospelodescontovisa -Se a tag atingisse um nmero X de tweets, um determinado produto estaria em desconto no Walmart. Foi controversa pois o desconto era para um estoque limitado, e os consumidores que no puderam aproveitar criaram a tag #fudidospelodescontovisa. Para se redimir, a Visa revogou o limite de estoque; </li></ul> <p> 19. Twitter cases </p> <ul><li>Case informaes sobre alagamento e blitz -na poca das enchentes, paulistanos usavam o Twitter para trocar informaes em tempo real sobre pontos de alagamento. J no RJ, aonde a Lei Seca fiscalizada com extrema rigidez, as pessoas usam o Twitter para indicar aonde esto acontecendo as fiscalizaes: </li></ul> <p> 20. iPad: o futuro da mdia impressa </p> <ul><li>A revoluo do iPad explicada em trs partes: praticidade, fora da marca e ambientalismo; </li></ul> <p>*Clique no ttulo para ler mais sobre. Ateno! O SlideShare no aceita embed de videos, ento para a verso web da minha palestra, tive que linkar todos eles. Segue o link para o video deste slide: http:// www.youtube.com/watch?v =dwCUXbL2LwI 21. iPad: a praticidade </p> <ul><li>Ter uma infinidade de livros em um dispositivo de menos de 1kg torna o armazenamento vivel; </li></ul> <ul><li>As diversas formas de interatividade (aumento do tamanho da fonte, conexo internet, etc) tornam a leitura mais completa; </li></ul> <ul><li>A atualizao em tempo real facilita o furo de reportagem; </li></ul> <ul><li>Na teoria, como o Mp3 Player. Em vez de ter um case com diversos CDs, hoje as pessoas armazenam tudo em seus iPods; </li></ul> <p>*Clique no ttulo para ler mais sobre. 22. iPad: a fora da marca </p> <ul><li>O Kindle existe h algum tempo j, mas a Amazon no tem a fora da Apple para torn-lo uma revoluo; </li></ul> <ul><li>NY Times foi o primeiro a lanar uma verso para eReader; </li></ul> <ul><li>O Globo e Estado esto sendo os pioneiros no Brasil; </li></ul> <ul><li>Da mesma forma que as gravadoras tiveram que se render iTunes Store, as editoras esto se rendendo iBookStore; </li></ul> <ul><li>Branded apps focados no iPad j esto surgindo; </li></ul> <p>*Clique no ttulo para ler mais sobre. 23. iPad case: GAP branded app *Clique no ttulo para ler mais sobre. Ateno! O SlideShare no aceita embed de videos, ento para a verso web da minha palestra, tive que linkar todos eles. Segue o link para o video deste slide: http:// www.youtube.com/watch?v =61EgkMBjrKY 24. iPad: ambientalismo </p> <ul><li>S no Brasil, circulam 8 milhes de jornais por dia (ANJ); </li></ul> <ul><li>O livro impresso ir virar artigo de colecionador e saudosista, assim como o disco de vinil hoje; </li></ul> <ul><li>Alm de evitar o desmatamento, tambm ser reduzida a gerao de lixo; </li></ul> <p>*Clique no ttulo para ler mais sobre. 25. Redes sociais: o RG digital </p> <ul><li>Fenmeno Facebook: 400 milhes de usurios, o quarto maior pas do mundo; </li></ul> <ul><li>Fenmeno Orkut: 50 milhes de brasileiros, 25% da populao; </li></ul> <ul><li>As marcas na sua casa - webapps; </li></ul> <ul><li>Social gaming: Farmville e Colheita Feliz prendem o usurio na rede social; </li></ul> <ul><li>O Farmville tem mais usurios que o Twitter; </li></ul> <p> 26. Facebook case: Whooper Sacrifice Ateno! O SlideShare no aceita embed de videos, ento para a verso web da minha palestra, tive que linkar todos eles. Segue o link para o video deste slide: http:// www.youtube.com/watch?v =YI4uzOAtPiE 27. Orkut case: Doritos 5kg </p> <ul><li>No incio do Orkut, eram comuns comunidades com temas inusitadas. Dentre vrias, existia uma chamada Queremos doritos 5 Kg, que chamou a ateno da Pepsico; </li></ul> <ul><li>Os membros mais ativos da comunidade receberam em casa uma embalagem de Doritos 5kg, como presente; </li></ul> <ul><li>Esse foi o start de uma campanha de guerrilha, que premiou o vencedor com um Doritos de 132kg! </li></ul> <p> 28. Orkut case: Minibis na Colheita Feliz </p> <ul><li>Numa tacada de mestre, a Lacta conseguiu fazer mdia social e in-game advertising em uma ao s: colocou o Mini Bis dentro da Colheita Feliz; </li></ul> <ul><li>O apelo non-sense gerou simpatia nos jogadores e at mesmo em no-jogadores que ficaram sabendo do case; </li></ul> <ul><li>Serviu para divulgar a nova verso do produto, que conta com uma marca j consagrada; </li></ul> <p> 29. YouTube: o grande case da primeira dcada do sculo </p> <ul><li>Ferramenta chave para virais; </li></ul> <ul><li>Veculo para gravadoras salvarem o mercado de videoclipes; </li></ul> <ul><li>Branded channels (case HSBC); </li></ul> <ul><li>Pea chave para a extremidade da cauda longa; </li></ul> <ul><li>Case Improvvel: o maior canal do Brasil; </li></ul> <p> 30. YouTube case: Improvvel Ateno! O SlideShare no aceita embed de videos, ento para a verso web da minha palestra, tive que linkar todos eles. Segue o link para o video deste slide: http:// www.youtube.com/watch?v =GFBYS8U5uPA 31. Alternative Reality Games </p> <ul><li>Modelo de interatividade mxima; </li></ul> <ul><li>Demanda muito tempo, empenho e engajamento do participante; </li></ul> <ul><li>O resultado final gratificante para o consumidor; </li></ul> <ul><li>Sensao de exclusividade; </li></ul> <ul><li>Case Lost Experience; </li></ul> <p> 32. Case Obama </p> <ul><li>Apesar da caracterstica principal desse case ser o uso de ferramentas digitais, apenas 2% do investimento da campanha foi nesse tipo de mdia, o que indica sua alta taxa custo/benefcio; </li></ul> <ul><li>A comparao com McCain a melhor forma de indicar o que certo e errado, em se tratando de mdias digitais; </li></ul> <ul><li>Obama seguiu a mxima Crie aes onde as pessoas esto, no onde voc quer que estejam; </li></ul> <p>*Clique no ttulo para ler mais sobre. 33. Case Obama </p> <ul><li>Foram 16 redes sociais, desde os populares Facebook e Twitter, at as mais segmentadas, como o MiGente (focado em latinos) e o BlackPlanet (negros), alm da rede social prpria MyBarackObama; </li></ul> <ul><li>Concurso de videos via YouBama,servidor prprio de videos; </li></ul> <ul><li>A presena de Barack Obama no Twitterfoi crucial para a popularizao da prpriarede; </li></ul> <ul><li>Produziu alguns virais para YouTube, como stiras de comerciais clssicos e uma cano, misturando famosos e annimos;</li></ul> <ul><li>Outra coisa a ser notada a continuidade: mesmo depois de eleito, Obama continuou o trabalho nas diversas mdias; </li></ul> <p> 34. No fim das contas... </p> <ul><li>No h como fugir: cada vez mais, as mdias interativas iro substituir as mdas tradicionais; </li></ul> <ul><li>At poucos anos atrs, era investido 80% em mdias tradicionais e 20% em mdias alternativas - estes valores esto em processo de inverso; </li></ul> <ul><li>Para ler mais sobre o assunto, acesse periodicamente:http://fimbria.com.br / </li></ul>