REVISTA DE TENDÊNCIAS DOMARKETING PROMOCIONAL

EDIÇÃO 24 - ANO 3MAIO DE 2011

Mapeamento da marca como ingrediente do marketing digital

REALIDADE AUMENTADA em aplicativos de iPhone

Comportamento USUÁRIOS DE INTERNET no país

!"#$%"%!&"'(!)*"%"&+&%!,&)$%"&'-'"#(!)*!&./(/&a sobreposição de objetos virtuais tridimensionais, gerados por computador, com um ambiente real, por (!$/&%!&"#0'(&%$-1/-$*$2/&*!.)/#30$./4&5&"&')$6/&%!&informações reais com outras geradas pelo computador, de forma que o resultado seja mais poderoso do que a $)7/8("96/&1/8&-$&-34&:&')$8&1#"*"7/8("-&%!&8!"#$%"%!&"'(!)*"%"&"&"1#$."*$2/-&de iPhone pode ser uma excelente oportunidade ./(!8.$"#4&;<&$=>/)!&+&'(&"1"8!#>/&?!(&./(1#!*/&!&1/--'$&."8".*!8@-*$."-&7@-$."-&A'!&7".$#$*"(&('$*/&"&2$"?$#$B"96/&%!-*!-&-/7*C"8!-&%!&8!"#$%"%!&"'(!)*"%"D&./(/D&1/8&!E!(1#/D&-!'-&-!)-/8!-&%!&(/2$(!)*/D&F=GD&?H--/#"&("0)+*$."D&.I(!8"D&!)*8!&/'*8"-&./$-"-JD&",&8("&/&%$8!*/8&%"&K!?G/7*C"8!D&:8$.L&M$#-4

Tecnologia abre possibilidade comercial para futuro em diferentes aplicações=/8&N!)8$A'!&O8")./

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P/-&:-*"%/-&Q)$%/-D&"&$)-!896/&%!&plataformas de realidade aumentada em alguns aplicativos de iPhone é uma tendência cada vez mais frequente. A estratégia é uma forma de atrair mais usuários. Porém, essa tecnologia *"(?+(&RS&!E$-*!&)/&T8"-$#&U&7/$&implantada há cerca de dois anos. O 1$/)!$8/&)/&1"@-&"&'*$#$B"8&!--!&8!.'8-/&7/$&o Banco Bradesco, através do aplicativo chamado Presença.Para o diretor de tecnologia da empresa Contato Visual,&M$)$.$'-&VWX8.S%$"&Y8'BD essa união entre aplicativos de iPhone e plataformas de realidade aumentada +&?!)+,&."4&;X08!0"&(/?$#$%"%!&Z&tecnologia. Através destes aplicativos, é 1/--@2!#&"%$.$/)"8&!#!(!)*/-&2$8*'"$-&"&um ambiente real. Com o intermédio da .I(!8"&18!-!)*!&)/&"1"8!#>/D&+&1/--@2!#&obter informações sobre locais, pessoas /'&/?R!*/-D&*'%/&!(&*!(1/&8!"#JD&",&8("4&As empresas com maior interesse em implantar plataformas de realidade aumentada devem ser as do segmento de tecnologia, no entanto, bancos,

lojas de varejo, shoppings e indústrias automotivas também podem ver ?!)!7@.$/-&!(&"1/-*"8&)!--!&*$1/&%!&estratégia para atrair o seu público-alvo.Atualmente, a maior parte das pesquisas ligadas a essa tecnologia estão no uso %!&2@%!/-&*8")-($*$%/-&"/&2$2/D&("-&"&tendência é que isso se expanda em pouco tempo e ela esteja cada vez

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mais presente no nosso dia a dia, como aponta o diretor atendimento e produção %"&Y/)*"*/&M$-'"#D&["LS&X8")*!-4&;:-*"&tecnologia será levada para carros, !-./#"-D&/,&.$)"-&(!.I)$."-D&(!%$.$)"D&entre outros lugares. O limite está na $("0$)"96/&%/&N/(!(JD&",&8("4&G!0')%/&:8$.L&M$#-D&"&*!)%\).$"&+&que essa área continue crescendo 8"1$%"(!)*!4&="8"&!#!D&"-&183E$("-&vertentes atingidas pelas plataformas de realidade aumentada devem ser os /?R!*/-&1!--/"$-D&./(/&3.'#/-&!&8!#30$/-D&por meio de micro sensores que possam ser instalados nesses equipamentos.

Realidade aumentada no iPhone não traz riscos

V!&"./8%/&./(&M$)$.$'-&VWX8.S%$"D&!-*"&é uma estratégia que não traz riscos 1"8"&"-&!(18!-"-4&:#!&!E1#$."&A'!&*/%/-&os aplicativos para iPhone passam 1!#"&-'1!82$-6/&%"&X11#!&G*/8!D&!&/&programador precisa credenciá-la, o que ele considera a grande vantagem, principalmente se comparado com os smartphones, pois o seu sistema X)%8/$%&+&"?!8*/4&V!--"&7/8("D&'("&marca que conseguir implantar a sua tecnologia de realidade aumentada automaticamente está recebendo um atestado de qualidade. O único cuidado a ser tomado é sempre pensar em não invadir abusivamente a privacidade dos usuários.

Case

Um recente case de sucesso de realidade aumentada em aplicativos de iPhone é a estratégia adotada pela A & E para promover a sua nova série, “Kings Breakout”. Foram feitos sorteios dirigidos através dessa nova tecnologia que puxam os jogadores para o espetáculo no aparelho de cada participante.Durante o concurso, os jogadores caçavam fugitivos utilizando o recurso de realidade aumentada em seus iPhones. Outro exemplo aconteceu em janeiro: a revista Esquire colaborou com a livraria Barnes & Noble usando a plataforma GoldRun ao lançar

duas campanhas que traziam as páginas de um livro para a vida no mundo real através de geo-tagging em smartphones. Além desses cases, em 2010, a Scion utilizou-se dessa tecnologia para um jogo on-line.

Erick Vils

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