Mestre Seo

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Resumo apresentado por Cndido Sales Gomes sobre o curso do Mestre SEO.Recomendamos o curso! =]

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  • 1. MestreSEO{ 14 e 15 de Abril So Paulo / SPCndido Sales Gomes

2. O Evento; A Organizao; O Contedo; Sbado; Domingo; Concluso.Sumrio 3. 14 e 15.04 So Paulo Center; 1 sala; Treinamento.O Evento 4. Local do evento excelente; Na sala das palestras: 1 banheiro dentro da sala; Caf e gua ao fundo; 1 pessoa trabalhando no som; Caf da manh; Buffet no almoo; Coffee-break a cada 1:30h; Pontos Negativos: Nenhum.A Organizao 5. Sbado 14.04 Introduo; Briefing; Planejamento; Execuo; Relatrios. Contedo e Arquitetura; On-Page. Domingo 15.04 Link Building; Mtricas e GA; Black Hat (chapu preto).O Contedo 6. O que SEO? SEO o conjunto de estratgias com o objetivode potencializar e melhorar o posicionamento deum site nas pginas de resultados naturais(orgnicos) nos sites de busca. Objetivos do SEO 1. Gerar uma receita maior oriunda de visitasorgnicas; 2. Gerar maior engajamento com a marca; 3. Conquistar mais leads de qualidade;Introduo 7. Como o trabalho do SEO? Briefing; Planejamento; Execuo; Relatrios;Introduo 8. Conhecer o cenrio do cliente: J possui um site? J trabalhou com SEO ou Links Patrocinados? Como foi a experincia? Teve lucro? Qual software utilizado para relatrio? Quem desenvolveu o site? Conhecer os ativos do cliente? Concorrentes Online e Offline? Qual a forma de compra? Quem compra? Planos futuros?Briefing 9. Definir metas: Quantas visitas o site possui? Converses da busca? Passos para a converso no site? Receita de busca orgnica. Expectativa do trabalho de SEO.Briefing 10. Planejamento de aes com o cliente: Criar novo site? Pgina? Ou novo contedo? Tracking de Analytics? Treinamento do TI? Treinamento da Redao?Briefing 11. Definio de termos principaisWebwritingArquitetura Expanso Pesquisa dede palavras-contedo chavePlanejamento 12. Conhecer o nicho de mercado Conhea o produto/servio Pesquisa nicho de mercado Quem? Quando? Entenda as particularidades do mercado: www.google.com/search/insights Concorrentes Organizar a lista e agrupar semanticamente. Como as pessoas buscam no Google? Google Adwords External ToolPlanejamento 13. Como estimar visitas por termo?Orgnico vs. Links Patrocinados Cliques em resultados orgnicos (70%) Cliques em resultados pagos (30%)Planejamento 14. Segundo, avaliar CTR de busca orgnicaPosio no GooglePorcentagem 1 18.20% 2 10.05% 37.22% 44.81% 53.09% 62.76%Planejamento 15. Arquitetura: a maneira como o contedo organizado ao longo das pginas do site (home, categorias, subcategorias, etc);Pginainicial Categoria 1Categoria 2Subcategoria Subcategoria Subcategoria 121Planejamento 16. Como escolher as minhas categorias? Pgina inicial Foco principal, termos mais concorridos Categorias Segmentao do foco principal Subcategorias Segmentao do foco das categorias Depois de encontrar todos os termos, devemos procurar mais: Google Insights; Google Suggest; Google Analytics; Quais termos recebe mais converses? Mais visitas? Concorrentes (SEMRush.com);Planejamento 17. Keyword Tails: Long Tails Mais de 3 palavras (buqu de rosas vermelhas, ...) Short Tails 2 ou 3 palavras (buqu de flores, buqu de rosas) Head Tails 1 palavra (flores, buqus, presentes, ...)Planejamento 18. Head/short Long tail tail PoucaGrandediversidade diversidadeAlto volume Baixo volume de busca de busca BaixaAlta converso conversoPlanejamento 19. Transformar as keywords em contedo: Google WebMasterTools Search Queries; Contedo dos concorrentes; Sitelinks dos concorrentes; Dvidas em fruns; Yahoo respostas; Redes sociais (Twitter, Facebook); Crie uma lista de ideias para o contedo;Planejamento 20. Iniciar o Webwriting Evitar isto:Planejamento 21. Como desenvolver o webwriting? Brainstorm: Vrias pessoas diferentes ideias. Anote as ideias, sem restries; Pesquisa/ Validao: Agora escolha as ideias que podem evoluir; Planejamento: Definir prazos, redatores, sequncias, revises. Produo de contedo: Mos a obra!Planejamento 22. Antes de escrever leia muito, muito mesmo. Defina e organize tpicos do contedo Determine fluncia entre tpicos Esboce ideias e insights: Conte uma histria, ao invs de apenas relatarfatos e informaes; Use imagens, grficos de alta qualidade; Use corretor ortogrfico (nova ortografia);;Planejamento 23. Usabilidade:Planejamento 24. Escrita em F 2 primeiros pargrafos so de maior importncia Vou at o final ou vou embora? Texto conciso, objetivo Visualmente gil CTA Call to Attention Usar efeitos visuais de texto Subttulos; Listas; Imagens. Tipos de escrita Pirmide invertida; Concluso; Desenvolvimento.Planejamento 25. Boas prticas Gramtica e ortografia corretas profissionalismo Pargrafos curtos (envoltos em branco) ; Efeitos visuais Negrito Itlico Listas Imagens SubttulosPlanejamento 26. Prticas ruins Palavras em letras maisculas Excesso de exclamaes Imagens de baixa qualidade Grficos de difcil leituraPlanejamento 27. Anlise do domnio: necessrio usarQual o nicho deQuem so os palavras-chave O domnio estatuao? concorrentes? no domnio ou disponvel?uma marca? J foramQual ser a Onde serQual tecnologia compradas asarquitetura do hospedado oest empregada?variaes desite? site?domnios?Execuo 28. Nicho; Concorrentes? Qual a importncia da palavra-chave nodomnio? Exemplo: Nicho: guarda mveis Mercado: Teresina; Possui marca estabelecida na internet? No - www.guardamoveissaopaulo.com.br - www.guardamoveissp.com.br - www.guardamoveisemsaopaulo.com.brExecuo 29. Palavras-chave no domnio: O Google considera como fator de rankeamento; Tecnologia empregada? O Flash? Indexa, mas difcil identificar seu contedo; Hospedagem Boa estabilidade do servidor? Boa latncia do servidor? Rapidez no suporte?Execuo 30. Arquitetura /Pgina inicial /categoria-1/ /subcategoria-1/ Categoria 1Categoria 2 /subcategoria-2/ /categoria-2/ /subcategoria-1/ Subcategoria 1 Subcategoria2Subcategoria 1 Mantra das URLs Uma URL bvia uma tima URLExecuo 31. URL amigveis: www.meusite.com.br/produtos.php?id=133&cat=8 www.meusite.com.br/categoria/nome-do-produto Hfens vs Underline? Acentuao? Stop wordsExecuo 32. Exemplo: Ttulo da Pgina: Os Dez Melhores Vdeos deLutas de 2011 URL: www.site.com/blog/os-dez-melhores-videos-de-lutas-de-2011 (57 caracteres) Certo? Exemplo: www.site.com/blog/os-dez-melhores-videos-de-lutas- de-2011 (57 caracteres) Deve ser substitudo por: www.site.com/blog/dez-melhores-videos-lutas-2011 (48 caracteres economia: 9 caracteres)Execuo 33. Anlise On-pageComo serComo est o Sabe o que se Quais pginasarquitetura cdigo HTMLtrata o website? sero criadas? (linkagem,do site?domnio, URL)?Como serComo ser a organizado o estrutura?Quais sero as Qual o ttulo dacontudo? (headings emeta tags? pgina?(palavras e outros) imagens) Como est o tempo decarregamento?Execuo 34. Utilize as tags adequadas por contedo(HTML5); Evite CSS Inline; Utilize arquivos JS externos; Ttulo da pgina 63 caracteres; Crie um ttulo chamativo e criativo, informativoe curioso, para, de fato, atrair o clique do usurioExecuo 35. Meta Tags: Description: Para uma pessoa, a meta description precisa ser chamativa, interessante, informativa, curiosa e com um toque de call-for-action. Keywords: No considerado nos fatores de rankeamento do Google, Bing ou Yahoo. Robots: Index,follow.Execuo 36. Breadcrumb: Um breadcrumb (ou trilha de navegao) um conjuntode links que podem ajudar o usurio a entender e anavegar pela hierarquia do seu site. Ex: Flores Rosas Buqu de Rosas Heading Elas funcionam como marcao de captulo e subcaptulosde um livro. Por exemplo, a hierarquia pode ser: Fiat Palio 2012 Histria do Palio 2012 Comparaes com o modelo 2011 Especificaes Tcnicas Motor Amortecedores Fotos do Palio 2012Execuo 37. Link: O link no apenas um voto de uma pgina paraa outra, o link um voto com uma descriosobre o que a pgina trata, qual assunto aborda,o que o usurio vai encontrar depois de umclique; O que um link diz? Atravs do texto ncora, ele diz sobre o que se trata a prxima pgina; E o que ele influncia? Na relevncia da pgina;Execuo 38. Execuo 39. Palavras no contedo: A ocorrncia de uma palavra em seu contedopotencializa as suas chances de aparecer noGoogle para quem busca aquela palavra. Apesar disto, o uso excessivo de uma mesmapalavra pode confundir os usurios, algo que oGoogle no quer. E qual o mdia ideal de uma mesma palavra-chave no texto? No existe uma mdia; Use o bom senso;Execuo 40. Tempo de carregamento: Em Abril de 2010 o Google adotou o tempo de carregamento depginas como fator de rankeamento. 1. Se um usurio acessa uma pgina que carrega rapidamente ele fica muito mais satisfeito; 2. Com pginas abrindo mais rapidamente, ele tende a navegar mais dentro do website; 3. Duvida? Alguns estudos reforam esta lgica : 1. Quando a pgina do Google Maps foi reduzida de 100kb para 70- 80kb, o trfego subiu 10% na primeira semana, e um adicional de 25% nas 3 semanas seguintes 2. Testes na Amazon mostraram que para cada 100ms de aumento no tempo de carregamento de suas pginas, as vendas caam 1%. 3. No Walmart, para cada 1 segundo de melhoria no tempo de carregamento de suas pginas, as converses aumentaram at 2%.Execuo 41. Tempo de carregamento: Existem diversas ferramentas para aferir avelocidade do seu site: Page Speed para Firefox; Yslow; Page Speed para Chrome; Page Speed Google Labs. Desempenho do site: GWT Site Performance;Execuo 42. Robots.txt X Meta Robots O arquivo robots.txt pode servir para no liberar acesso paramltiplos arquivos (dentro de uma pasta por exemplo) J a meta tag robots, com a diretiva noindex, solicita aos robs debusca que no exibam a pgina em suas SERPs. Sitemap.xml O protocolo Sitemap.XML forma de fornecer um arquivo aobuscador informaes sobre o seu site. Criar e enviar um Sitemap.XML ajuda o mecanismo de busca no entendimento do seu site, incluindo URLs que no seriam normalmente encontrados atravs do processo normal de rastreamento do buscador. I