MUNDO CURIOSOÁREA: Ações Promocionais.CATEGORIA: Produto Cultural ou de Lazer. :: COLUNISTAS 2011 ::

INTRODUÇÃO

Mundo CAIXA

Mundo CAIXA é uma plataforma de multirrelacionamento corporativa com os empregados das redes CAIXA, CAIXA Seguros e PAR Corretora.

Com intuito de estreitar relacionamento com os empregados, o Mundo CAIXA oferece conteúdos corporativos, campanhas de relacionamento e um clube exclusivo de compras online por intermédio de um programa de pontos.

OBJETIVOS

Mais interação e participaçãoGerar mais participação e interação com o público dentro da plataforma corporativa Mundo Caixa.

CONCEITO PROMOCIONAL

Conteúdos diversosAnalisando os fatores que chamavam atenção do público-alvo para a plataforma, descobriu-se que os empregados estavam interessados em conteúdos diversos e não em assuntos corporativos.

Seguindo essa linha de raciocínio, foi criada uma campanha com o foco no conteúdo diverso que fomentasse a

curiosidade do usuário. Atrelado a este conteúdo, foram

inseridos prêmios e uma mecânica de competição.

Mundo Curioso: verdades e mentiras que valem prêmios.

Porque informação nunca é demais. Você aprende de um jeito divertido e concorre a superprêmios.

IDEIAINSIGHTS E ESTRATÉGIAS

Teste seus conhecimentosCriamos um hotsite baseado em perguntas de curiosidade. Aceitando a promoção, o usuário respondia a 30 curiosidades por fase, confirmando se a curiosidade era certa ou errada. A cada 5 perguntas respondidas corretamente, o usuário recebia um cupom para sorteio do prêmio da respectiva fase.

Contudo, o objetivo era aumentar a participação e gerar interação. O usuário tinha possibilidade de voltar para as perguntas respondidas incorretamente e respondê-las novamente, para garantir mais cupons para o sorteio. Outra forma de acúmulo de cupons era a indicação de amigo. A cada amigo indicado para a promoção, o usuário recebia um cupom.

A mecânica possuía 4 etapas, com um prêmio por fase. As fases possuíam a respectiva premiação: uma câmera digital, uma viagem para Camboriú, um Blu-Ray e DVD player, e um home theater com DVD.

RESULTADOS

-10.553 participantes na promoção.

-1.496 impactadas por convites feitos pelos próprios usuários.

- 19.000 visitas únicas.

Sucesso em participação e interação.Em pouco menos de 1 mês:

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