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Introdução
SEM, SEO e Links Patrocinados
O que é SEM?
IAB BrasilGLOSSÁRIO SOBRE SEARCH ENGINE MARKETING (SEM)
“É a área de marketing online responsável pelas estratégias e técnicas que envolvem a
presença de um site em resultados orgânicos e pagos.”
O que é SEO?
“Um conjunto de estratégias com o objetivo de potencializar o posicionamento de um site nos
resultados naturais (orgânicos) nos sites de busca.”
IAB BrasilGLOSSÁRIO SOBRE SEARCH ENGINE MARKETING (SEM)
O que são Links Patrocinados?
“Posicionamento Pago. Sistema onde os anunciantes pagam para estar presente nas
páginas de resultado dos sites de busca através de anúncios de texto, que são
ativados a partir de uma palavra-chave selecionada.”
IAB BrasilGLOSSÁRIO SOBRE SEARCH ENGINE MARKETING (SEM)
SERP, a página de resultados
O que é SEO?
Não existe “SEM e SEO”...
SEM = SEO + Links Patrocinados
Combinado?
Como identificar um profissional de SEO?
Indexação
Alguns pontos a serem tocados: • Geração de conteúdo;• Principais fatores;• Problemas;• Dicas;• Plugins;• Métricas para otimização.
Vamos lá?
O Google NÃO ama o WordPress!
O Google NÃOama o WordPress!
O que é mais importante: robôs ou seus visitantes?
Antes de tudo, considerem a expressão
Search Experience Optimization
Bryan EisenbergFuture Now – www.futurenowinc.com
Principais fatores
O que mais influencia?
• Palavras-chave contidas na tag title;• Quantidade e, acima de tudo, qualidade de links externos apontando para
seu site;• Palavras-chave contidas no texto âncora do link externo;• Diversidade de fontes apontando para seu site;• Palavras-chave usada no seu domínio.
E tem mais…MUITO MAIS!O Ministerio dos Sites de Busca adverte:
VALIDAÇÃO NO W3C NÃO É SEO! SEMÂNTICA SIM!
O que mais influencia?
E o PageRank?O PageRank é apenas mais um fator!
Cuidado com JavaScript e conteúdos em Flash!
Use apenas quando necessário!
O que mais influencia?
O Ministerio dos Buscadores adverte... de novo...
CUIDADO!
Black Hat SEOEvite :• inserir palavras-chave de forma excessiva no seu
conteúdo;• trocar links excessivamente entre os mesmos sites;• usar keywords não relacionadas ao seu nicho.• esconder links para outros sites;• texto da mesma cor de fundo do site.
Vai tentar a sorte?
Spam
Todo mundo odeia spam…
Evite :• copiar e colar o conteúdo de outros sites;• linkar para páginas que não tratam do mesmo
assunto que a sua;• trocar links com sites que não sejam do
mesmo nicho que o seu.• postar seu link em fóruns e blogs com
mensagens do tipo, “Gostei do post!”.
e isso inclui os robôs de busca!
O nofollow está aí!
Vamos começar a otimizar nosso querido WordPress?
Hora de resolver os “problemas”...
URL’s amigáveis...ou permalinks... ou links permanentes...
Tags disponíveis em http://codex.wordpress.org/Using_Permalinks
Soluções
MATANDO O CONTEÚDO DUPLICADOrobots.txt
robots.txt
User-agent: *
Disallow: /cgi-bin/Disallow: /wp-admin/Disallow: /wp-content/Disallow: /wp-includes/Allow: /wp-content/uploads/
Disallow: /2009/Disallow: /category/Disallow: /tag/Disallow: /page/*Disallow: /comments/Disallow: /author/Disallow: /*/feed*Disallow: /*/trackback*
Sitemap: http://www.seusite.com.br/sitemap.xml
Soluções
Canonical ElementQuem é quem afinal de contas?
Qual é a URL do conteúdo original?
Imagine que alguém aponte um link para seu site assim:
• http://www.seusite.com.br/index.php
Se você não usar o redirect 301, o robô entenderá que são 2 páginas diferentes e poderá classificá-las como conteúdo duplicado.
Isso também vale para endereços com www e sem www. Exemplo:
• http://www.seusite.com.br• http://seusite.com.br• http://www.seusite.com.br/index.php• http://seusite.com.br/index.php
Dica: Use o <!-- more --> em seus posts, isso reduz as chances de os robôs encontrarem conteúdo duplicado no site.
Plugins fundamentais
All in One Seo Pack X
Platinum SEO Pack
All in One SEO Pack x Platinum SEO Pack
Ambos permitem:• gerenciar facilmente as meta tags description e keywords;• configurar títulos de posts, categorias, páginas;• inserir a meta tag noindex para páginas de categorias, arquivos e
tags;• armazenar os logs de ações.
(registro de eventos importantes em sua pasta, que pode ajudar a resolver erros. )
Extras do Platinum SEO Pack:• redirecionamento 301 feito automaticamente em posts com
permalinks alterados;• utilização da metatag nofollow.
Platinum SEO Pack
Soluções
sitemap.xml
Você acharia a agulha em
10 segundos?
IDEAL PARA SITES MUITO GRANDES
sitemap.xml
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><urlset xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance"
xsi:schemaLocation="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9 http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9/sitemap.xsd" xmlns=http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9><url>
<loc>http://www.seusite.com.br/</loc><lastmod>2008-11-03T16:23:38+00:00</lastmod><changefreq>daily</changefreq><priority>1.0</priority>
</url> <url>
<loc>http://www.seusite.com.br/quem-somos</loc><lastmod>2009-09-03T14:39:25+00:00</lastmod><changefreq>weekly</changefreq><priority>0.5</priority>
</url> </urlset>
Plugin: Google XML Sitemaps
1.
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Dicas rápidas, diretas e efetivas
Detone!
Serviços de Atualização
Notificação automática das atualizações de seu site
• http://feedburner.google.com/fb/a/ping• http://rpc.technorati.com/rpc/ping• http://blogsearch.google.com.br/ping/RPC2• http://blogblogs.com.br/auto-ping• http://api.moreover.com/ping• http://api.feedster.com/ping• http://rpc.pingomatic.com
SEO Friendly Images
Atributos ALT, TITLE e nome do arquivo são itens fundamentais !
Usuários buscam também imagens!
TAG != ATRIBUTO
O Ministerio dos Sites de Busca adverte
WP No Category Base
http://www.seusite.com.br/category/blogcamp
http://www.seusite.com.br/blogcamp
• Elimine o /category/ de sua página de categorias
Redirection
Redirecionamentos 301 e páginas de erro 404!
• Redirecionamento automático de postagens com slugs alterados;
• Log completo de todos os redirecionamentos feitos.
Yet Another Related Posts Plugin (YARRP)
Evite que seu WordPress de dicas aos invasores
• Exiba posts com temas semelhantes ao que você está lendo;• Algoritmo avançado para determinação de postagens exibidas;• Configure o peso de categorias, tags, títulos e texto.
Yoast Breadcrumbs
• Use em sites com estruturas de navegação interna longas;
• Testes comprovam que o uso de breadcrumbs agiliza a indexação dos posts;
• Facilita a navegação do usuário;
• O Google vem fazendo inúmeros testes para inserir breadcrumbs na SERP.
Fiquem atentos!
Mídias Sociais
Sexy Bookmarks
Potencialize a propagação do seu conteúdo!
Sociable
Estudo de Social Bookmarking brasileiros
Mais informações em:http://migre.me/6g7U
Combata o spam• Akismet
Estimule discussões• Subscribe to Comments
Aumente o desempenho do servidor• WP Cache• WP Super Cache• WP Hyper Cache
Cuide do WordPress• WP-DBManager• WordPress System Health
Outros plugins importantes
Web AnalyticsSeparando profissionais de amadores!
Tire o máximo do seu site!
Tire o máximo do seu site!
Explore sua ferramenta de Web Analytics para identificar:
• quais os principais buscadores estão te trazendo visitantes.• suas principais palavras-chave;• a origem das suas visitas;• sazonalidades;• problemas no seu site;• tendências.
Não deixe de usar! Existem opções excelentes e gratuitas:
Uma coisa importante para o Marketing...
As principais vantagens:• identificar seu público-alvo de forma cada mais precisa e segura;• segmentar seus conteúdos para os interesses do seu usuário;• gerar um relacionamento ainda mais inteligente;
NÃO DELETE OS COOKIES DO SEU NAVEGADOR!
ELES NÃO ENGORDAM!
Como reduzir a Taxa de Rejeição?
Dicas para se reduzir a bounce rate, ou taxa de rejeição:
• Use a tag <!-- more -->;• Utilize recursos, inclusive plugins e widgets, que estimulem os
visitantes a navegarem no seu site. Por exemplo: – faça posts que contenham um texto agradável de se ler;
• faça perguntas, pesquisas e enquetes. Instigue seu visitante! – relacione seus posts por tags e categorias relevantes;– disponibilize informações relevantes;
Seja original e criativo!
Plugins de Web Analytics para o WordPress
Analytics 360°
Plugins de Web Analytics para o WordPress
Google Analyticator
Plugins de Web Analytics para o WordPress
Google Analytics for WordPress
Dicas, ferramentas e fontes de estudoAgora vai...
Ferramentas
Google Insights for Searchwww.google.com/insights/search/
Google Keyword Tooladwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Mestre SEOwww.mestreseo.com.br/ferramentas-de-seo
Web CEOwww.webceo.com
Fontes de estudo
Central do Webmasterhttp://www.google.com/webmasters
• Diretrizes de qualidade• Ferramentas• Fórum
Brasil SEOhttp://www.brasilseo.com.br
• Tutoriais• Vídeos
Mestre SEOhttp://www.mestreseo.com.br
• Tutoriais• Vídeos• Ferramentas
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