Se você não está no MS Live Search, você pode estar no Yahoo!

Se você não estiver no Yahoo! você pode estar no Google

Se você não estiver no Google, você não existe!!!

SEO: (Search Engine Optimization)

Otimização de buscas de Sites

Everaldo Wanderlei Uavniczak everaldouav@gmail.com

Sobre a apresentaçãoNível: Iniciante

Indicado para:- profissionais web- programadores- profissionais de marketing digital- webmaster- webdesign- webdeveloper Pré-requisitos: Nenhum, embora HTML, Web Semântica, Padrões W3C ajude

Raio-X das buscas

Pesquisa realizada em agosto de 2008 nos EUA pelo comScore

62.0% Google19.6% Yahoo! 8.3% MS Live Search (MSN Search)89.9% Total

No Brasil acredita-se que:

Google tenha maior participaçãoYahoo! e MS Live Search tenha menor participaçãoSoma dos três sites ≃ 98%

Curiosidades

Em 2007, no Brasil, investiu-se 527 mi em mídias online. (Projeto Inter-meios)

Em 2007 foram realizadas ~11.7 bi de buscas nos EUA

Em 2008, há ~1.5 mi de domínios .br

A Jupiter Research anunciou que 62% dos usuários param na primeira página de busca e que 90% param até a terceira

Em julho de 2008 o Brasil atingiu a marca de 23.7 milhões de usuários ativos de internet residencial

Tipos de Publicidade na InternetBanner

- cegueira dos banners - bloqueadores de popup e banners (Adblock Plus) - má fama

E-mail Marketing - SPAM??? - ajuda a fidelizar o cliente, mas não em conquistá-lo - e se vários (ex-)clientes marcam como spam?

Links Patrocinados - muitos usuários bloqueiam publicidade (Adblock Plus) - paga-se por cliques

SEO - Marketing de Busca

Vantagens do SEO

Relevância: ação do usuário chama a publicidade

Não Intrusiva: não interrompe a navegação

Baixo Custo: exige estudo, não necessariamente $$$

Atemporal: 24/7 (24h por dia, 7 dias por semana)

Liberdade de Busca: o cliente escolhe sua publicidade

Desvantagens do SEO

Garantia de Posição - Não há garantia de posição - Os algoritmos mudam a todo momento

Competição desonesta - Black White, Gray Hat, Google Bomb, etc - Demora para punir más práticas

Resultados surgem a médio e longo prazo

Tipos de Buscas

TextoImagemVídeoMapasNotíciasVisualização de Cache

Buscas Regionais (geralmente USA)

- pizzarias do Brooklin NY - advogados com fone código (+55 51 ****-****)

Palavra-chave X Frase-chave

Palavra-chave X Frase-chave

Quais palavras-chaves identificam o site? - e quais identificam cada página do site?

Relevância da Palavra-chave - "pizzaria Porto Alegre" X "unicornio voador da tasmânia"

Frequência da palavra-chave X frequência de busca da palavra-chave

Palavra-chave, a causa e a solução de todos os problemas do SEO.(Parafraseando Homer Simpson)

Comportamento dos Usuários

Navegacional - Digita o nome da empresa para obter a URL (detran) - Digita a URL completa na busca - Digita o nome da empresa mais área (detran rio grande do sul)

Informacional - Site de busca = dicionário (define: fóton) - Site de busca = corretor ortográfico (neceçario) -> você quiz dizer necessário? - Site de busca = oráculo (O que é supernova?)

Transacional - Download (baixar lost s05e10) - Compra/Venda (Vendo Playstation 3)

Comportamento dos Usuários

Sazonalidade - verão -> academia, praia, ... - páscoa -> ovo, coelho, chocolate, ...

Geográficos - "Hotel 5 estrelas" X "Hotel 5 estrelas Porto Alegre Avenida Senador Salgado Filho"

Long Trail Keyword - "framework ajax mvc para PHP" - "sistema SMS para advogados" - "Hotel 5 estrelas Porto Alegre Avenida Senador Salgado Filho"

Definindo Palavras-chaves

Ação dos clientes para chegar ao site (google analytics) - comprar pen-drive - identificador de chamada

Marca dos produtos que vende - Cosméticos: Avon, ... - Programação: PHP, Java, ...

Adjetivo/características dos produto/empresa - Oracle: confiável, robusto, ágil, rápido, views, procedure

BrainstormO que dizem seus fornecedores e clientes?O que dizem seus concorrentes?Web-Analytics e Logs Analytics

Palavras-chaves - TerminologiaVariações podem ser levadas em conta.

- Ex. Google Trends, ferramenta que lista os termos mais populares usados nas buscas. - programação, programações, programacao, "programassao"

Palavras proibidas: palavras que retornam muitos resultados mas não tem nada a ver com o site:

- mp3, viagra, download, torrent, ...

Palavras negativas: podem trazer usuários que não procuram o que seu site oferece:

- oficina traz "oficina mecânica", "oficina de arte"

Stop Words: Palavras desconsideradas pelos site de busca - o, a, em, para, portanto, etc

Cadastrando o site nos sites de busca

Cadastrando o Sites (não confiem em cadastros automáticos)

Google: www.google.com.br/intl/pt-BR/add_url.html

DMOZ: dmoz.org/World/Português/

Yahoo!: br.search.yahoo.com/free/request

MS Live Search search.msn.com.br/docs/submit.aspx Sitemaps (Veja www.sitemaps.org )

Técnicas de otimização

Padrão W3C - Verifique suas páginas no validator.w3.org

Use apenas texto - Evite imagens, flash, efeitos JS, applets, etc - Verifique sua página com o navegador lynx (lynx.isc.org) - Verifique seu site no www.acessibilidadelegal.com - Vefifique seu site no www.acessibilidade.net/web - Vefifique seu site no web-sniffer.net

Domínio - use um domínio que tenha a ver com seu site - não use subdomínios gratuitos

Técnicas de otimização

Diretórios e arquivos - use nomes que tem a ver com o produto: ex. aprenda-programacao.php ao inves de conteudo1.php - Use hífen "-" ao invés de underline "_" no nome de arquivos/diretórios

Use subdomínios - desenvolvimento.testepeste.com e suporte.testepeste.com

Use URLs intuitivas - Certo: testepeste.com/programacao/php/dicas/ - Errado: testepeste.com?area=programacao&linguagem=php&categoria=dicas

Título da Página

Item mais importante da estratégia SEO Texto entre <title></title>

Use como separador hífen(-), pipe(|), vírgula(,) ou dois pontos(:)Use SEMPRE caixa-baixa (minúscula)Use no máximo 64 caracteres (W3C),

Recomenda-se:Teste Peste - Dicas de Algoritmo dos sites de buscaTeste Peste : Tutorial : Mais VotadosTeste Peste - Framework MVC para Python

Elementos do DocumentoEstruture seu documento usando Hn (n = [1-6])

- http://www.maujor.com/blog/2006/04/01/estr-cabe/

Use LI para listas Use P para definir parágrafo (e não <br /><br />)Use STRONG ao invés de BTABLE somente para definir uma tabela

Controle o tamanho do arquivo da página

- websiteoptimization.com/services/analyze

Dica geral: Construa um documento de acordo com a semântica.

Elementos do Documento

Meta Tags - description: Use um texto diferente para cada página - keyword: palavras separadas por vírgula (máximo 30) - http://www.mestreseo.com.br/google-seo/meta-tags-seo-como-o-google-analisa- https://developer.mozilla.org/pt/Utilizando_meta_tags- http://www.locasite.com.br/divulga/metamaker.shtml

Imagens -Descreva-as com alt

Densidade das palavras-chaves - Certo: Software para Médicos - Errado: Software desenvolvido em Java para Médicos

Dicas Gerais

Evite "splash screen" - Telas de boas vindas, geralmente em flash

Tenha ao menos uma novidade por diaConteúdo único e interessante

- Evite conteúdo duplicadoTenha um mapa do siteColoque o conteúdo no topo da página

- Quanto mais no topo mais relevancia teráTenha um site ótimo em usabilidade

- Construa o site pensando nas pessoasEvite erros de digitação

Black Hat SEO => EVITE

Keyword Stuffing: inserir palavras não relacionadas com o siteTexto e link invisível: CSS display:none ou texto e background da mesma cor Cloaking e Doorway Page: Conteúdo diferente para os robôsLink Farms: Vários sites apontando para um linkTrocas Excessivas de LinkOver-Submiting: Cadastramento automáticos em sites de buscaCompra de Links em outros sites

Gray Hat SEO => EVITE

Compra de domínio com PageRank altoComentar em Blogs usando DoFollowRobôs para comentar em BlogsTroca de LinksConteúdo duplicado

COMO DENUNCIARwww.google.com/contact/spamreport.html

Referênciahttp://www.marketingdebusca.com.br/

Autor: Paulo rodrigo Teixeira

Demais referências estão nos slides anteriores