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O poder das boas histórias para engajar e motivar
Storytelling &
Sustentabilidade
Gestão Sustentável
é a palavra chave na gestão corporativa do século 21
Só em 2009, investimentos globais em
$162 bilhõesenergia sustentável atingiram
E a atitude das empresas em relação às questões
THE GLOBAL 100
RANK COMPANY GREEN SCORE
1
2
3
4
5
6
7
IBM 100.00
99.33
98.51
96.40
94.18
91.48
91.40
Hewlett-Packard
Johnson &Johnson
Sony
GlaxoSmithKline
Novartis
Deutsche Telekom
sustentáveis já é um indicador de qualidade
Nos EUA, 88% dos executivos declaram que
suas empresas estão se tornando sustentáveis
Fonte: Gibbs & Soell Sustainability Report 2010
Mas apenas 29% dos executivos
a maioria das empresas esteja realmente preocupada
e 16% dos consumidores acreditam que
Fonte: Gibbs & Soell Sustainability Report 2010
Isso quer dizer que os stakeholders
não estão engajados
Acreditamos que isso ocorre porque muitas empresas buscam propor melhorias sustentáveis
ÁguaEnergia
DesperdícioBiodiversidade
Trabalho
A fim de ganhar destaque
como uma empresa sustentável
EMPRESASUSTENTÁVEL
ÁguaEnergia
DesperdícioBiodiversidade
Trabalho
Apresentando resultados que possam
satisfazer os stakeholders
EmpregadosConsumidoresComunidade
Governo
EMPRESASUSTENTÁVEL
ÁguaEnergia
DesperdícioBiodiversidade
Trabalho
Quando, na verdade, deveria acontecer
de uma forma diferente
EmpregadosConsumidoresComunidade
Governo
EMPRESASUSTENTÁVEL
ÁguaEnergia
DesperdícioBiodiversidade
Trabalho
Pra começar, temos que identificar as mudanças
que os stakeholders esperam da empresa
EmpregadosConsumidoresComunidade
Governo
Trazendo tais desafios para a
cultura corporativa
EMPRESASUSTENTÁVEL
EmpregadosConsumidoresComunidade
Governo
Que vão levar a diferentes resoluções, que podem beneficiar todos envolvidos no ciclo
EMPRESASUSTENTÁVEL
ÁguaEnergia
DesperdícioBiodiversidade
Trabalho
EmpregadosConsumidoresComunidade
Governo
Portanto, envolver os stakeholders
é o ponto de partida
ÁguaEnergia
DesperdícioBiodiversidade
Trabalho
EMPRESASUSTENTÁVEL
EmpregadosConsumidoresComunidade
Governo
SUSTAINABLECOMPANY
Motivando pessoas dentro e em torno da empresa
para espalhar ideias e compartilhar experiências
EmployeesConsumersCommunityGovernment
Mas como criar um contexto para
FALARTOCAR &
ENGAJAR
Contando Boas Histórias
As pessoas precisam ver e experimentar
para acreditarem nas coisas
Histórias aproximam pessoas para fatos
e mostram como os conflitos são superados
Histórias conseguem mudar pontos de vista
e influenciar vidas
Como storytelling está ajudando as marcas a
MOTIVAR&
CONVIDAR À AÇÃO?
Vamos ver alguns exemplos
case #1
Kiva é uma organização sem fins lucrativos, por meio da qual você pode emprestar dinheiro a um
empreendedor específico nos países em desenvolvimento
Conectando o beneficiário e o beneficiado
Com novas histórias em cada empréstimo
Histórias que tocam pessoas, que por sua vez,
ajudam outras a se levantarem da pobreza
países representados pelos beneficiários da Kiva
voluntários
98,65% devolvem o dinheiro
450
Os resultados?
$205.000.000 em empréstimos
909.133 usuários
211
&
case #2
as práticas sustentáveis nos seus cotidianos
A Gincana Vida Sustentável da Pepsico foi elaborada para os seus empregados contarem
Mais de empregados de países Sul Americanos dividiram suas experiências
3400 7
E o público votou nas pessoas que contaram
histórias mais inspiradoras de vida sustentável
Como a rotina de Lilian, um dos 10 finalistas
CLICK TO PLAY
Essas são só dois de muitos exemplosdo poder de storytelling para Inspirar e motivar pessoas
Histórias permanecem à prova do tempo
Relatórios, números e argumentos racionaissão facilmente esquecidas, mas
Você está pronto para contar a sua?
