Embed Size (px)
DESCRIPTION
Apresentação de Tiago Turini, da Direct Performance, no painel "Métricas e Monetização".
Citation preview
www.directperformance.com.br
Palestra – Semana Web AbrilMétricas de Performance
11 de Novembro de 2009
© 2008 Direct Performance, todos os direitos reservados
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
2
Mensagens são propagadas desde que as pessoas começaram a se comunicar
PropagandaPropagação de princípios ou teorias; associação que tem por fim
espalhar certas doutrinas ou conhecimentos; divulgação.
© 2008 Direct Performance, todos os direitos reservados
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
3
Os meios de comunicação ajudaram a amplificar a propagação das mensagens
Televisão / Rádio
Jornais Revistas
Ponto de Venda
© 2008 Direct Performance, todos os direitos reservados
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
4
Porém, há dificuldade em entender como o usuário utiliza e reage a exposição a diversas mídias
Televisão / Rádio
Jornais Revistas
Ponto de Venda
Pesquisas lentase dispendiosas
© 2008 Direct Performance, todos os direitos reservados
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
5
Hoje o cenário de mídia é mais complexo do que nunca
Televisão / Rádio
Jornais Revistas
Ponto de Venda Games
Internet
Celular
© 2008 Direct Performance, todos os direitos reservados
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
6
Algumas dessas mídias permitem a comunicação bi-direcional e automática
Televisão / Rádio
Jornais Revistas
Ponto de Venda Games
Internet
Celular
© 2008 Direct Performance, todos os direitos reservados
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
9
Mas escutar essas histórias fica difícil a medida que o cenário torna-se mais e mais fragmentado
Bluetooth
Metaversos
Portais
Consoles
Wap
Jogos Casuais
Web site
Comunidades Buscadores Vídeos Web
Blogs
© 2008 Direct Performance, todos os direitos reservados
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
10
A instalação correta dessas ferramentas permite a medição de diversos indicadores
Origens
Visitação
E-mail mkt
XXX XXX $$$X XXX
Links Patrocinados
Mídia Gráfica
Pageviews
Carregamento
Retorno ao Site
Tempo médio
Path Analisys
Interação
Rejeição
Conversões
Cadastro
Opt-in
Performance
CPM
CPCad
CPA
CPT
CPI
CTR
Connect Rate
Bounce Rate
Conversion Rate
Visitas
Custo
Orgânico
Redes Sociais
Download
Taxas
Índ
ice
sInd
icad
ore
s
© 2008 Direct Performance, todos os direitos reservados
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
11
Bem como permite a medição de diversos indicadores de mídia
Por Canal
Gerais
CliquesXXX XXX $$$X XXX
Impressões
Custos / Taxas
Frequência
Entrega (Over e Under)
Time to convert
Sobreposição
Path to convert
Avançadas
CPM
CPC
CTRAlcance
Custo
Investimento
Frequência Ótima
Taxas
Índ
ices
$
Ind
icad
ore
s
© 2008 Direct Performance, todos os direitos reservados
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
12
Informação por si não basta, é necessária a inteligência de negócios para atingir os objetivos
Basicamente a regra 10/90 do Avinash (05/06)
http://tinyurl.com/ep67d
© 2008 Direct Performance, todos os direitos reservados
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
13
© 2008 Direct Performance, todos os direitos reservados
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
14
© 2008 Direct Performance, todos os direitos reservados
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
15
© 2008 Direct Performance, todos os direitos reservados
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
16
CREDIBILIDADEvs
RESULTADOS
[email protected]+55 11 7541-3219+55 11 4082-0084
Rua Gomes de Carvalho, 1510 - 7º andarCEP: 04557-005 - Vila Olímpia
São Paulo - SP
