Embed Size (px)
DESCRIPTION
Pesquisa inédita da ABBV revela perfil dos blogs e blogueiros de viagem no Brasil.
Citation preview
PERFIL DOS BLOGS DE VIAGEM NO BRASIL
WTM Latin America
Abril 2014
Introdução 3Sobre a pesquisa 4Quem é o blogueiro de viagem no Brasil 5O blogueiro como viajante 9Nos bastidores dos blogs 17Blogs e audiência 24Marketing e monetização 32
Abril 2014
ÍNDICE
PERFIL DOS BLOGS DE VIAGEM NO BRASIL
Abril 2014
PERFIL DOS BLOGS DE VIAGEM NO BRASIL
Nos últimos anos 10 anos o mercado de turismo acompanhou o rápido crescimento dos blogs de viagem. Cresceram em número, em volume de audiência e, especialmente, em influência junto ao viajante.
Apesar dos blogs de viagem serem cada vez vez mais influentes, o mercado sabe pouco sobre os blogueiros, seus objetivos, modelos de negócio e rotina de trabalho.
A ABBV - Associação Brasileira de Blogs de Viagem - em sua missão de estimular o crescimento do segmento, apresenta ao mercado um estudo inédito - "Perfil dos Blogs de Viagem no Brasil". Trata-se de uma radiografia do segmento, com especial atenção em quem é o blogueiro, como ele trabalha e como ganha dinheiro com o blog.
Nas próximas páginas, você verá o resultado deste estudo. Boa leitura!
• Pesquisa realizada entre os dias 28 de janeiro e 27 de fevereiro de 2014;
• Público-alvo: blogs associados à ABBV;
• Objetivos: identificar o perfil do blogueiro e fazer uma radiografia dos blogs de viagem no Brasil;
• Divulgação da pesquisa: O questionário elaborado no SurveyMonkey (www.surveymonkey.com) foi divulgado aos associados por email e no grupo no Facebook;
• Número de respostas obtidas: 91 questionários preenchidos (76% dos associados responderam);
SOBRE A PESQUISA
Abril 2014
PERFIL DOS BLOGS DE VIAGEM NO BRASIL
Quem é o blogueiro de viagem no Brasil
Abril 2014
50% têm entre 31 e 40 anos
73% são mulheres
Abril 2014
19% moram
fora do Brasil
28% estão em São Paulo
13% estão no Rio de Janeiro
Abril 2014
Abril 2014
O blogueiro como viajante
Abril 2014
Inspiração…O
utro
s bl
ogs
Viag
ens
dos
amig
os
Film
es
Livr
os
Revi
stas
ou
supl
emen
tos
de
jorn
ais
Prog
ram
as d
e TV
Post
s de
am
igos
nas
rede
s so
ciai
s
Gas
tron
omia
75% 67%57% 52% 49% 45%
34% 26%
Abril 2014
Somente 8% dos blogueiros são inspirados pelos convites das assessorias de imprensa
Abril 2014
55% viajam para conhecer um destino dos sonhos (wish list)
26% viajam para pesquisar melhor um destino que já estava na lista e produzir conteúdo novo para o blog
Abril 2014
95% consultam outros blogs
76% consultam guias impressos, revistas e suplementos de jornais
Abril 2014
Guias e revistas mais citados
Abril 2014
77% fecham as reservas apenas pela internet100% dos blogueiros
fazem seus próprios roteiros de viagem – não compram pacotes e não
usam agentes para o planejamento
16% fecham as reservas por internet e telefone
Abril 2014
a cada 2 anos
ou mais
1 vez
2 vezes
3 a 4 vezes
> de 4 vezes
10%
16%
38%
6%
Viajando no país onde mora Viajando para fora do país
+ de 4 vezes
3 a 4 vezes
2 vezes
1 vez
35%
29%
24%
12%
30%
Abril 2014
Nos bastidores dos blogs
Abril 2014
2012
69%
31%
2012 = boom dos blogs de
viagem
Abril 2014
88% têm
domínio
próprio
90% são mantidos por 1
ou 2 blogueir
os
Abril 2014
9% tempo integral
18%dedicação
parcial
43% querem transformar
em negócio
11%hobby c/ receita
não quer virar negócio
15%hobby
4%Outros
26% hobby
negócio 65%
Abril 2014
Perfil dos blogs de viagem no Brasil
Quinzenal
Mensal Diária
1 vez por semana
8%
35%
27%
20%
10%
2 a 3 vezes por semana
Frequência de publicação
Abril 2014
50%
30%
20%Até 5 horas5 a 10 horas
+ de 10 horas
Horas por semana dedicadas ao blog
Abril 2014
Avaliando o sucesso
1. Satisfação pessoal
2. Conteúdo compartilhado pelos
leitores
3. Links ou indicações de outros
blogs
Abril 2014
Blogs e audiência
Abril 2014
70%
11%
Não usa nenhuma
ferramenta
Outras ferramentas Google Analytics
Estatísticas do Wordpress
9%
10%
Acompanhando a audiência do blog
Abril 2014
76%
8%
6%
http://
Principais origens de tráfego para os blogs
Abril 2014
1 a
2 m
in
2 a
3 m
in
3 a
4 m
in
4 a
5 m
in
+ 5
min
23%
42%
19%
7% 9%
Tempo médio dos leitores nos blogs por visita
Abril 2014
71% dos blogs têm até 50 mil page views
73% têm até 30 mil usuários
únicos
79% têm até 30 mil
visitas
A maioria dos blogs tem
Abril 2014
Marketing e monetização
Abril 2014
15%
78%
7%
GoogleOutros
60% dos blogueiros nunca comprarampublicidade para divulgar seu blog
Dos que já compraram publicidade, a maioria preferiu anúncios e posts patrocinados no Facebook
Abril 2014
94% dos blogs têm perfis próprios
nas redes sociais
Twitter InstagramG+
PinterestOutras redes
Redes Sociais em que o blog está presente com perfil próprio
57% 25% 20%96% 61% 46%
Abril 2014
42%
9%
39%
10%
Publicidade e patrocínio
Vitrine para outros trabalho
Não pretendem ganhar dinheiro com o blog
Gostariam de ganhar dinheiro com o blog
Abril 2014
67% 33%
Booking Google Adsense Mundi Mondial Assistance Rentalcars
A maioria dos blogs participa deprogramas de afiliados
Abril 2014
Excluídos os blogs que não querem monetização
não59%
sim41%
Sim 20%
Não80%
Mídia kit atualizado Tem anunciante /patrocinador
Abril 2014
Excluídos os blogs que não querem monetização
21% 79%
Os blogs que fazem permuta trocam serviços por conteúdo – não por publicidade
A maioria dos blogs não faz permutas
Abril 2014
Excluídos os blogs que não querem monetização
28%
41%
23%
8% Sim
Não, mas tem intenção de publicar
Não e não tem intenção de publicar
Já publicou e não tem intenção de voltar a publicar
Posts patrocinados
Abril 2014
Excluídos os blogs que não querem monetização
Monetização67% não geram
receita com publicidade
8% veiculam publicidade
cobrando por CPM, CPL, CPV ou CPA
33% cobram por período de veiculação
25% geram receita apenas com
programas de alifiados e AdSense
34% negociam diretamente com
anunciantes e agência
9% gostariam de vender publicidade,
mas não sabem como fazer ou quanto cobrar
Abril 2014
Excluídos os blogs que não querem monetização
