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Tiragem: 9311 País: Portugal Period.: Ocasional Âmbito: Regional Pág: 6 Cores: Cor Área: 22,93 x 23,67 cm² Corte: 1 de 3 ID: 55904411 27-09-2014 | Turismo Diário de Coimbra - “Turismo e Desenvolvimento Comunitá- rio” é o tema do Dia Mundial do Turismo deste ano. O tu- rismo tem sido importante para o desenvolvimento e a afirmação de Coimbra? Carina Gomes – Essa pergunta dá para várias respostas, mas re- sumindo, pode dizer-se que sim, até pelo número relevante de propostas que temos recebido, nos últimos meses, de criação de novas empresas, microempre- sas algumas delas, ligadas ao sector. Há uma série de propos- tas de novas empresas que se querem estabelecer aqui e que querem apresentar novas pro- postas à cidade, acreditando no seu potencial em termos turís- ticos. Por outro lado, e apesar de não ter números para lhe dar, a percepção que tenho, de opi- niões que vou recolhendo na ci- dade, é que se tem sentido a pre- sença de mais turistas e isso repercute-se na vida e na eco- nomia da cidade. Coimbra vai, depreendo das suas palavras, no bom caminho para se afirmar em termos tu- rísticos. Que estratégia tem de ser adoptada para se manter neste caminho? A estratégia para Coimbra tem de passar pela diversificação da oferta turística. Sabemos que te- mos um ex-libris, que é a Uni- versidade de Coimbra(UC), mas temos de conseguir que as pes- soas percebam que há mais ci- dade para além da sua jóia da co- roa. Todos conhecemos os números da estadia média na ci- dade, que ainda são baixos. O nosso objectivo é prolongar a es- tadia e isso só se faz com oferta de qualidade e com oferta diver- sificada. É para isso que estamos a trabalhar e o programa para o Dia Mundial do Turismo, que in- tegra as Jornadas Europeias do Património visa isso, a diversi- ficação de espaços, de tempos, de histórias, de patrimónios, passando a mensagem às pes- soas que seguramente visitam a UC, que, já que aqui estão, vão visitar outras coisas, porque a ci- dade tem muito por descobrir. Não havia, no passado, produtos estratégicos definidos para a ci- dade. Neste momento, estamos em concertação e articulação es- treita com o Turismo do Centro, a trabalhar para promover os produtos estratégicos definidos no seu Plano de Marketing. Que produtos são, no caso es- pecífico de Coimbra? Os produtos definidos por esse Plano de Marketing são, feliz- mente,coerentes com as mais valias da cidade. Estamos a falar de turismo cultural, patrimonial, religioso, de turismo científico e de congressos, de saúde e bem- estar. Há um produto que talvez não assente tão bem na estra- tégia de Coimbra que é o das se- gundas residências. Ainda as- sim, temos tido, no centro da cidade, famílias à procura de casa para segunda residência. Os outros assentam que nem uma luva na estratégia de Coimbra. A nossa estratégia está virada es- sencialmente para eles. São as nossas prioridades. Propostas e ideias não faltam. Que projectos serão desenvol- vidos à volta dessa estratégia? Por exemplo, estamos a prepa- rar, juntamente com outras en- tidades, um grande evento para o próximo ano na área da cul- tura, do conhecimento e da arte moderna. Será um evento inter- nacional de arte contemporâ- nea, com o envolvimento da UC, do Turismo do Centro, da Direc- ção Regional da Cultura e da CCDRC. Será apresentado em breve e será preparado num ano. Depois, há dois ou três projectos culturais estruturantes para a ci- dade que ainda estamos a nego- ciar com a Turismo do Centro. Foi apresentada uma aplicação para telemóveis. Que potencia- lidades pode ter para a atracção turística da cidade? O projecto não é da nossa res- ponsabilidade directa, é da Tu- rismo do Centro, mas iríamos concretizá-lo de qualquer forma. É uma aplicação turística para telemóveis, executada pela iClio, que desenvolveu aplicações idênticas para Londres, Barce- lona, Paris e Roma. Uma das “Estratégia para Coimbra passa pela diversificação da oferta turística” Carina Gomes, vereadora da Câmara de Coimbra, diz que é preciso reconhecer a Universidade como “ex-libris”, mas também mostrar aos turistas que há muito mais cidade para conhecer e visitar “Há uma série de propostas de novas empresas que se querem estabelecer aqui e que querem apresentar novas propostas à cidade”

“Estratégia para Coimbra passa pela diversificação da oferta turística” - Entrevista a Carina Gomes

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Tiragem: 9311

País: Portugal

Period.: Ocasional

Âmbito: Regional

Pág: 6

Cores: Cor

Área: 22,93 x 23,67 cm²

Corte: 1 de 3ID: 55904411 27-09-2014 | Turismo

Diário de Coimbra - “Turismoe Desenvolvimento Comunitá-rio” é o tema do Dia Mundialdo Turismo deste ano. O tu-rismo tem sido importantepara o desenvolvimento e aafirmação de Coimbra?Carina Gomes – Essa perguntadá para várias respostas, mas re-sumindo, pode dizer-se que sim,até pelo número relevante depropostas que temos recebido,nos últimos meses, de criação denovas empresas, microempre-sas algumas delas, ligadas aosector. Há uma série de propos-tas de novas empresas que sequerem estabelecer aqui e quequerem apresentar novas pro-postas à cidade, acreditando noseu potencial em termos turís-ticos. Por outro lado, e apesar denão ter números para lhe dar, apercepção que tenho, de opi-niões que vou recolhendo na ci-dade, é que se tem sentido a pre-sença de mais turistas e issorepercute-se na vida e na eco-nomia da cidade.

Coimbra vai, depreendo dassuas palavras, no bom caminhopara se afirmar em termos tu-rísticos. Que estratégia tem deser adoptada para se manterneste caminho?A estratégia para Coimbra temde passar pela diversificação daoferta turística. Sabemos que te-mos um ex-libris, que é a Uni-versidade de Coimbra(UC), mastemos de conseguir que as pes-soas percebam que há mais ci-dade para além da sua jóia da co-roa. Todos conhecemos osnúmeros da estadia média na ci-

dade, que ainda são baixos. Onosso objectivo é prolongar a es-tadia e isso só se faz com ofertade qualidade e com oferta diver-sificada. É para isso que estamosa trabalhar e o programa para oDia Mundial do Turismo, que in-tegra as Jornadas Europeias doPatrimónio visa isso, a diversi-ficação de espaços, de tempos,de histórias, de patrimónios,passando a mensagem às pes-soas que seguramente visitam aUC, que, já que aqui estão, vãovisitar outras coisas, porque a ci-dade tem muito por descobrir.Não havia, no passado, produtosestratégicos definidos para a ci-dade. Neste momento, estamosem concertação e articulação es-

treita com o Turismo do Centro,a trabalhar para promover osprodutos estratégicos definidosno seu Plano de Marketing.

Que produtos são, no caso es-pecífico de Coimbra? Os produtos definidos por essePlano de Marketing são, feliz-mente,coerentes com as maisvalias da cidade. Estamos a falarde turismo cultural, patrimonial,religioso, de turismo científico ede congressos, de saúde e bem-estar. Há um produto que talveznão assente tão bem na estra-tégia de Coimbra que é o das se-gundas residências. Ainda as-sim, temos tido, no centro dacidade, famílias à procura de

casa para segunda residência. Osoutros assentam que nem umaluva na estratégia de Coimbra. Anossa estratégia está virada es-sencialmente para eles. São asnossas prioridades. Propostas eideias não faltam.

Que projectos serão desenvol-vidos à volta dessa estratégia?Por exemplo, estamos a prepa-rar, juntamente com outras en-tidades, um grande evento parao próximo ano na área da cul-tura, do conhecimento e da artemoderna. Será um evento inter-nacional de arte contemporâ-nea, com o envolvimento da UC,do Turismo do Centro, da Direc-ção Regional da Cultura e da

CCDRC. Será apresentado embreve e será preparado num ano.Depois, há dois ou três projectosculturais estruturantes para a ci-dade que ainda estamos a nego-ciar com a Turismo do Centro.

Foi apresentada uma aplicaçãopara telemóveis. Que potencia-lidades pode ter para a atracçãoturística da cidade?O projecto não é da nossa res-ponsabilidade directa, é da Tu-rismo do Centro, mas iríamosconcretizá-lo de qualquer forma.É uma aplicação turística paratelemóveis, executada pela iClio,que desenvolveu aplicaçõesidênticas para Londres, Barce-lona, Paris e Roma. Uma das

“Estratégia para Coimbra passa peladiversificação da oferta turística”Carina Gomes, vereadora da Câmara de Coimbra, diz que é preciso reconhecer a Universidade como“ex-libris”, mas também mostrar aos turistas que há muito mais cidade para conhecer e visitar

“Há uma série de propostas de novas empresas que se querem estabelecer aqui e que querem apresentar novas propostas à cidade”

Tiragem: 9311

País: Portugal

Period.: Ocasional

Âmbito: Regional

Pág: 7

Cores: Cor

Área: 23,67 x 25,17 cm²

Corte: 2 de 3ID: 55904411 27-09-2014 | Turismomais valias é que ao fazermosdownload da aplicação de umacidade, há um menu que nos su-gere o download das outras.Quanto às potencialidades, éuma outra forma de orientaçãona cidade. O mapa impresso éútil para alguns segmentos deturistas. Há um novo tipo de tu-rista que não quer saber de ma-teriais impressos, que quer tertudo no telemóvel. Esta aplica-ção é um complemento impor-tantíssimo para quem chega.

Ela define um roteiro conformeo número de horas disponíveispara visitar a cidade. É a melhorforma de conseguir que per-maneçam mais tempo?A aplicação sugere um percursocom base no tempo que temospara estar na cidade. Se nos des-viarmos ou se estivermos a pas-sar perto de um local de inte-resse, ela avisa que, se tivermostempo, encontraremos outracoisa interessante. Para alémdisso, junta um mapa com asatracções turísticas, a orientaçãoe agenda cultural. Além de mos-trar o que podemos fazer notemo que temos disponível,mostra-nos o que perdemos. É

um mecanismos de seduçãopara quem nos visita. Para alémdo lado prático que tem em ter-mos de orientação turística.

O que falta para que as pessoasfiquem mais tempo na cidade?Uma fatia importante do tu-rismo em Coimbra é organizadopelos operadores turísticos, àdistância, o típico pacote, que apessoa, no seu país, compra edepois cumpre, em grupo, comitinerário definido. Chegar aosoperadores turísticos é difícil. Jálhes perguntei com que regula-ridade alteram os programas ea resposta foi que, desde quefuncione, não alteram uma li-nha, a não ser que as vantagenssejam muito evidentes. O que aAgência Regional de PromoçãoTurística Centro de Portugal temfeito nesse sentido é promover“fan trips”, ou seja, trazer ope-radores turísticos, jornalistasestrangeiros, a passar três ouquatro dias em Coimbra paraconhecerem novos circuitos. Hátambém um outro projecto queestamos passo a passo, lenta-mente, mas de forma consis-tente, a avançar, que é o bilheteturístico.

Que projecto é esse?É, sobretudo, dirigido ao turistaindividual.É um bilhete turístico,para 24 ou 48 horas, com preçosatractivos, que acreditamos quefará com que as pessoas perma-neçam mais tempo. Tudo istoacompanhado de um bom site,de um bom mapa, bons mate-riais de promoção e divulgação.É um projecto a crescer de formalenta, mas consistente, e acre-dito que terá grandes resultados.

Muito se tem falado na distin-ção da Unesco. Como é queCoimbra está a aproveitá-lapara se promover?A distinção já teve repercussões.De Abril a Junho o atendimentonos postos de turismo aumen-tou mais de 20%. É um sinal queas pessoas estão a vir. Há ainda

muito trabalho a fazer, paraquem está fora, e para quem

cá chega, saber que Coimbra éPatrimónio Mundial. Esta-

mos a trabalhar nas duasfrentes em simultâ-neo. A primeira estáconcluída e é, a si-nalética dos Ca-minhos de San-

tiago que, quando

cruza com a zona classificada ga-nha o símbolo do PatrimónioMundial. Além disso, estamos afazer com que toda a sinalécticaque diga “Coimbra Centro” te-nha esse símbolo, dentro doconcelho, na auto-estrada, nosIP e IC. Isto é particularmenteimportante para o chamado tu-rismo “Fly and Drive” que vemde avião, aluga um carro e, em-bora tenha um percurso suge-rido, pode alterá-lo. Ver nas pla-cas uma cidade PatrimónioMundial é um convite à visita.Um título como este é bom, masnão faz milagres. É preciso tra-balhá-lo e promovê-lo. Todosnós devemos divulgá-lo. Se ca-lhar, há pessoas em Coimbraque não sabem ainda.

O Turismo é visto como o maiormotor da Economia. O que temacontecido em Coimbra?É um caminho longo.O mercadodo turismo não se transformanum ano ou em dois. Mostrar asvantagens desta cidade demorae dá trabalho. No entanto, já te-mos exemplos de lojas viradaspara o turismo, que para alémde estarem a surgir estão a qua-lificar a oferta disponível.

Como é que Coimbra come-mora o Dia do Turismo?Nós criámos um programa quepermitirá aos munícipes e aquem nos visita celebraremconjuntamente a cidade, desco-brindo que temos uma cidadefantástica e encantada. Uma ci-dade turística tem de ser feitacom o contributo dos que cá es-tão. Uma parte importante desteprocesso é fazer com que os nos-sos habitantes gostem da nossacidade, tenham orgulho nela erecebam bem quando são cha-mados a isso. Por isso, vamoscelebrar em diversos espaços,tempos, lugares, permitindo aosque cá estão, de forma gratuita,visitarem estes espaços e aosque estão de visita, usufruíremdo programa. Há iniciativas noMuseu do Chiado, na Casa daEscrita, na Casa da Cultura, naCasa Miguel Torga, no Museu da

Água, nos Paços do Município,no Parque Dr. Manuel Braga.

Que momentos destacaria?Há uma série de actividades lú-dicas e culturais. Vamos ter hojeuma Grande Noite de Fados deCoimbra, um evento que agradaaos munícipes e aos visitantes.Um elemento agregador quepermite a todos públicos cele-brarem conjuntamente. Depois,temos a actividade “Odes ao Vi-nho em Casa de Torga”, umapalestra em volta do tema do Vi-nho Roncão, que era o vinho queMiguel Torga bebia, com provade vinhos e um especialista a fa-zer a ligação entre a obra literáriade Miguel Torga e o vinho. Va-mos ter ainda o espectáculo o“Alvazil de Coimbra”, promo-vido pela Rede de Castelos e Mu-ralhas do Mondego; uma activi-dade da Rede de Museus de

Coimbra. Haverá ainda, ama-nhã, a 1.ª Meia Maratona do Pa-trimónio e o espectáculo Avesso,com Joana Espadinha. Alémdisso, o autocarro Fantástic es-tará a circular durante todo o diade forma gratuita, com a novi-dade de que vamos ter duas vi-sitas nocturnas. Às 20h00 e às21h00. É uma outra cidade quese vai revelar.

Que preocupações houve aodesenhar este programa?O programa é abrangente, focaos elementos principais da cul-turas e das identidades da nossacidade. Tivemos a preocupaçãode chamar a atenção para pon-tos da cidade que, embora lhereconheçamos a importância,ficam habitualmente fora doscircuitos turísticos mais habi-tuais da cidade. Queremos queas pessoas da cidade a conhe-

çam. É sobretudo um programaque celebra a cidade, que pro-move o facto de ser classificadacomo Património Mundial, mascom diversificando os espaçospara que a experiência turísticanão se concentre no ex-libris eo motivo de orgulho da cidade,que é a UC.

Resume, portanto, a estratégiado município para o turismo.Sem dúvida. Reconhece a im-portância incontestável da UC,do galardão, mas mostra que hámais cidade. A quem a visita e aquem cá está, que é o embaixa-dor da cidade e só pode receberbem se a conhecer. Quem cáchega percebe que há mais paraver e quando voltar programauma estadia mais longa. O ob-jectivo é mostrar que há todauma outra cidade encantada quevale a pena visitar.

Em Coimbra, que projectos be-neficiarão com o novo QCA?Ainda está em aberto. Não hárespostas definitivas. Como foidito pelo senhor presidente, temsido feito um esforço de pressãopara que haja um fundo para ascidades Património Mundial, eacho que vamos conseguir.

Não há fundos para novos ho-téis. Coimbra será prejudicada?Coimbra talvez venha a precisarde novos hotéis daqui a um ano,quando o Convento de S. Fran-cisco estiver concluído. Nestemomento, tem 2.500 camas, oque me parece suficiente.Quando tivermos o centro decongressos, será preciso e útil,uma unidade, por exemplo,mais perto daquela estrutura. Aíparece-me que teremos neces-sidade de uma nova unidade.

“Novo hotel dentro de um ano”

Celebrar a cidade assinalando o Dia Mundial do Turismo

Queremjos mostrarque há uma outracidade de Coimbraencantada que valea pena visitar

Tiragem: 9311

País: Portugal

Period.: Ocasional

Âmbito: Regional

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Área: 22,93 x 26,14 cm²

Corte: 3 de 3ID: 55904411 27-09-2014 | Turismo

Assinala-se hoje o Dia Mundial do Turismo, este ano com o sub-tema do “Desenvolvimento Comunitário”.Ouvidos os autarcas da “grande região de Coimbra” é notória a importância deste sector nas políticasmunicipais. Apoio à iniciativa privada, cooperação intermunicipal, tradição, inovação e muita perseverançasão as palavras chave para um futuro próspero.

Turismo é cada vez maismotor da economia local