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Pato demonstração ou amostragem externa

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Pato - Categoria Demonstração ou Amostragem Externa

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Campanha

Liberte-se do que é Chato com Pato

Categoria

Demonstração ou Amostragem Externa (Área 3)

Cliente

SC Johnson

Produto

Pato

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Com o lançamento de Pato Gel Adesivo e Pato Pastilha Adesiva, a empresa SC Johnson, uma das

maiores anunciantes do ramo de limpeza doméstica, inseticidas, categoria automotiva e armazenagem

de alimentos, tinha como objetivo fazer com que o público-alvo conhecesse e experimentasse esses

produtos para que comprovassem a sua eficiência.

Por serem produtos inovadores e não contarem com nenhum concorrente que tenha exatamente as

mesmas características, o maior desafio da empresa era educar o consumidor quanto ao uso de Pato

Gel Adesivo e Pato Pastilha Adesiva, já que a aplicação deles é diferente dos demais produtos que têm a

mesma finalidade.

Quais eram os objetivos do cliente?

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Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?

Para alcançar os objetivos estabelecidos, a agência desenvolveu ações integrando promoção, ativação

e comunicação nos pontos de venda, sob o tema “Liberte-se do que é chato com Pato”.

A Ação de ativação, especificamente, foi criada para gerar um alto impacto, contando com uma

estrutura móvel que percorreu os pontos de venda estratégicos para a marca. Para realizar a ação de

forma descontraída e dinâmica, foram construídos dois banheiros reais, onde foram demonstradas as

formas de utilização de Pato Gel e Pato Pastilha. Para uma melhor visualização, havia uma câmera

instalada em cada vaso sanitário que captava a demonstração e passava em duas televisões

colocadas logo acima da estrutura do banheiro. A ação aconteceu em São Paulo (Capital, Interior e

Litoral) Paraná, Santa Catarina e Rio do Grande do Sul, buscando envolver o consumidor com um

conteúdo relevante, surpreendendo-o na abordagem e no tom da comunicação.

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Quais os resultados obtidos?

•O “banheiro itinerante” foi bem aceito pelos consumidores graças à demonstração prática e o

realismo na aplicação do produto e na descarga.

•Foram 33 cidades visitadas, sendo 20 no estado de São Paulo e 13 na região sul do país.

•106 PDVs visitados, contando com 73 no estado de São Paulo e 33 na região sul.

•Foram realizadas 3.293 demonstrações dos produtos e cerca de 24.070 consumidores foram

impactados.

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Caminhão Itinerante

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Demonstração

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Entrega de Amostras

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