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L E N Ç O S O L I D Á R I O
C O N T E X T O
Preste a completar 30 anos, a Abrace Brasília encontrou um desafio:
aumentar doações em um momento delicado da economia brasileira.
Surgiu então o "Lenço Solidário", uma campanha que conseguiu ir bem
além das doações. Reunindo e escrevendo histórias positivas de quem
superou o câncer em acessórios para a cabeça, a ação emocionou
pacientes em tratamento e pessoas com predisposição para doar.
S O L I D A R I E D A D E E M F O R M A D E D O A Ç Ã O
S I T E
S I T E
Uma página para emocionar e arrecadar.
As histórias de superação foram escritas em lenços que ficaram
disponibilizados na página da ação. Além de ler as mensagens de incentivo,
os usuários podiam comprar qualquer um dos acessórios com relatos de
forma simbólica e doar determinada quantia para a Abrace.
S O L I D A R I E D A D E E M F O R M A D E F R A M E S
Y O U T U B E
R E S U L T A D O S
• • 579 lenços comprados;
• 2.789 acessos ào site durante a campanha;
• Case Finalista no Cresta International Advertising Awards;
• 28 histórias reais relatadas na campanha integrada;
• 8.504 menções pela #lencosolidario
R E S U L T A D O S
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