Afinal, onde aplicar a criatividade nas empresas?

Criatividade: onde aplicar?

Virgilio F. M. dos Santos - EDTI

“... fazer as coisas de um modo mais simples e melhor. E que

depois de desenvolvido, pareça que era evidente e lógico.”

“Assim, onde poderíamos utilizar a criatividade?”

Para andar com um carro por uma estrada... Precisamos saber como conduzi-lo....

Além disso, as vezes ele quebra. Aí, precisamos consertá-lo, exemplo de criatividade de manutenção

Há também o destino. Como escolher o destino? Precisamos de criatividade para escolher o destino.

E quais são as diferentes maneiras de chegar ao destino? Também precisamos de criatividade

E nas organizações? Por que necessitamos de criatividade?

Para nos mantermos no negócio

E, para a:

• Gestão,

• Escolher a missão,

• Desenvolver um plano de ação,

• Desenvolver um produto,

• Gerarmos alternativas aos novos desafios,

• Enfim, quase tudo

Vamos analisar alguns exemplos de aplicação da criatividade nas organizações

Exemplo 1: Qualidade

Meta: achar um jeito de eliminar o problema das baterias

Gastando poucos recursos financeiros

Com a equipe atual

O mais rápido possível

“Sendo muito criativo”

Exemplo 2: melhorar os processos da empresa

Desafio: por onde começar?

“Podemos utilizar a criatividade para traçarmos o plano de melhoria de processos na empresa”

“Qualidade por si só, não é suficiente”

“É preciso criatividade para se obter o melhor da qualidade”

Custos

Tempo

A

Exemplo 3: Como fazer as coisas de um modo mais barato?

Fácil de reduzir

6 meses

Custos

Tempo

A B

Exemplo 3: Quem começa primeiro leva vantagem

Vantagem competitiva

Custos

Tempo

A B

Exemplo 3: Mas logo o concorrente vem atrás

Reduzindo a vantagem competitiva

Custos

Tempo

A B

Exemplo 3: O único jeito é continuar cortando

E manter a vantagem competitiva

Custos

Tempo

A B

Exemplo 3: Mas, para continuar reduzindo você precisa de criatividade

Difícil

Reduzir custos nesta faixa pelos métodos tradicionais é muito arriscado.

“Criatividade é o modo mais barato de você adicionar valor aos seus ativos”

Lembram das malas até pouco tempo atrás?

Bernard D. Sadow voltava de uma viagem de férias com a família, na caribenha Aruba, quando teve a melhor ideia de sua vida. Atormentado com duas malas imensas e pesadas, olhou em volta e notou que, no terminal, uma esteira com rodinhas fazia as malas deslizarem sem esforço. "Olhei para a minha mulher e disse: Quer saber, é isso que precisamos para a nossa bagagem."

Em 1970, Bernard D. Sadow criou mais valor para este ativo

Combinou a mala com pequenas rodas Adicionando mais valor para as malas e para as rodas

Outros exemplos de aplicações

Shell 1971, ideia criativa: alterar ângulo de perfuração dos poços horizontais. A produção

aumento em 3 vezes

Desafio: como disponibilizar vagas para estacionar no centro?

Métodos tradicionais

Criativo: pare e deixe os faróis ligados

Criatividade: novo modelo de seguro de vida

O segurado recebe 75% do prêmio se ficar doente

Criatividade aplicada as olimpíadas – Los Angeles 1984

Criatividade na America’s Cup de 1983

Criatividade na redução da poluição nos rios

Se todos sabem que a criatividade é importante: por que não usamos?

Hipótese 1: nós não a entendemos

Hipótese 2: nós não sabemos o que fazer com ela. Não a dominamos.

Apesar de quase ninguém saber, é possível sentar e gerar novas ideias, na

hora e com o propósito desejado.

Vamos ao métodos...

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