[Apresentação] Paid, Owned e Earned Media no Facebook: o caso Sidcley e Dolores

o caso Sidcley e DoloresPAID, OWNED E EARNED MEDIA NO FACEBOOK

A qualidade da apresentação ficou ruim aqui no slideshare,mas você pode fazer o download para vê-la em alta definição.

JÚNIOR SIRISocial Media na Teaser Propagandalinkedin.com/in/juniorsiri | juniorsiri87@gmail.com

Durante décadas, a publicidade foi pautada nacompra de mídia. Um modelo lucrativo de negócio que se sustenta até

hoje, porém, diante de um novo cenário: o da proliferação de canais proprietários nas redes sociais e potencialização do boca a boca.

Os investimentos em propaganda/mídia baseado em ondas e vales maiores ou menores, os chamados fl ights, foram substituídos para um investimento constante em conversa e geração de assunto por parte das marcas.

GUSTAVO FORTESsócio-diretor ag ência Espalhe

DENTRO DESTE CENÁRIO E DO GRANDE BOOM DO MERCADO DE SOCIAL MEDIA, O FACEBOOK GANHOU FORÇA. POR ISSO, PRECISAMOS CONHECER E ENTENDER AS POSSIBILIDADES MIDIÁTICAS EXISTENTES NELE.

compra de mídia

PAID MEDIA

DENTRO DESTE CENÁRIO E DO GRANDE BOOM DO MERCADO DE SOCIAL MEDIA, O FACEBOOK GANHOU FORÇA. POR ISSO, PRECISAMOS CONHECER E ENTENDER AS POSSIBILIDADES MIDIÁTICAS EXISTENTES NELE.

compra de mídia

PAID MEDIA

canais proprietários

OWNED MEDIA

DENTRO DESTE CENÁRIO E DO GRANDE BOOM DO MERCADO DE SOCIAL MEDIA, O FACEBOOK GANHOU FORÇA. POR ISSO, PRECISAMOS CONHECER E ENTENDER AS POSSIBILIDADES MIDIÁTICAS EXISTENTES NELE.

compra de mídia

PAID MEDIA

canais proprietários

OWNED MEDIA

boca a boca

EARNED MEDIA

DENTRO DESTE CENÁRIO E DO GRANDE BOOM DO MERCADO DE SOCIAL MEDIA, O FACEBOOK GANHOU FORÇA. POR ISSO, PRECISAMOS CONHECER E ENTENDER AS POSSIBILIDADES MIDIÁTICAS EXISTENTES NELE.

PAID

Veiculação paga que promove um produto,website, parte do conteúdo ou algo mais que um anunciante queira pagar para atrair atenção.

BURCHER (2012, p. 9)

CONCEITO

MEDIA

PAID

Veiculação paga que promove um produto,website, parte do conteúdo ou algo mais que um anunciante queira pagar para atrair atenção.

CONCEITO

ANÚNCIO HISTÓRIA PATROCINADA PROMOÇÃO DE PUBLICAÇÃO

[...] mensagens pagas que vêm das empresas, que podem incluir contexto social sobre amigos.

FACEBOOK (2012)

MEDIA

PAID

Veiculação paga que promove um produto,website, parte do conteúdo ou algo mais que um anunciante queira pagar para atrair atenção.

CONCEITO

ANÚNCIO HISTÓRIA PATROCINADA PROMOÇÃO DE PUBLICAÇÃO

FACEBOOK (2012)

[...] são mensagens enviadas por amigos sobre o envolvimento deles com sua empresa. Como uma empresa, você pode pagar para promover essas histórias para aumentar a chance de serem vistas. Elas podem ser exibidas no Feed de notícias, no desktop ou no celular e na coluna à direita do Facebook.

MEDIA

PAID

Veiculação paga que promove um produto,website, parte do conteúdo ou algo mais que um anunciante queira pagar para atrair atenção.

CONCEITO

ANÚNCIO HISTÓRIA PATROCINADA PROMOÇÃO DE PUBLICAÇÃO

Aumenta a penetração do conteúdo de uma página entre os fãs e estende até para amigos deles.

MEDIA

OWNED

Qualquer ativo de propriedade da marca. No espaço digital pode ser um website ou micro site, uma presença nas redes sociais, comunidade da marca, um aplicativo ou simplesmente um pedaço do conteúdo da marca.

CONCEITO

MEDIA

BURCHER (2012, p. 9)

OWNED

É o conteúdo que é distribuído diretamente entremarca e pessoas, sem a intermediação decanais que não sejam da própria marca, comoum site, blog ou uma fanpage no Facebook.

CAMARGO (2011)

CONCEITO

MEDIA

OWNED

É o conteúdo que é distribuído diretamente entremarca e pessoas, sem a intermediação decanais que não sejam da própria marca, comoum site, blog ou uma fanpage no Facebook.

CONCEITO

MEDIA

[...] o local central para expandir seus negócios, criar sua marca e desenvolver relacionamentos com seus clientes.

FACEBOOK (2012)

PÁGINA (FAN PAGE)

EARNED

[...] a marca é relacionada a ações e conversas do consumidor.

BURCHER (2012, p. 9)

CONCEITO

MEDIA

EARNED

[...] a marca é relacionada a ações e conversas do consumidor.

CONCEITO

MEDIA

Pode-se dizer que ela acontece sempre que uma pessoa interage na rede, uma vez que cada interação gera uma repercussão. Isso acontece quando uma história é gerada a partir do curtir, comentário, compartilhamento ou outro recurso.

HISTÓRIAS: CURTIR | COMENTÁRIO | COMPARTILHAMENTO

O caso Sidcley e Dolores

Desenvolver para a Universidade Tiradentes uma campanha para captação de novos alunos de forma diferenciada, constante e humana.

DESAFIO

ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃOA Teaser Propaganda criou uma estratégia que envolvia dois

personagens que materializavam o conceito ‘o melhor é fazer o que gosta’: eram Sidcley Grampeador e Dolores Carimbadora.

Uma estratégia que ia além dos tradicionais formatos pagos de mídia e que abraçou fortemente o Facebook.

OWNED MEDIA EARNED MEDIAPAID MEDIA

ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃOA Teaser Propaganda criou uma estratégia que envolvia dois

personagens que materializavam o conceito ‘o melhor é fazer o que gosta’: eram Sidcley Grampeador e Dolores Carimbadora.

Uma estratégia que ia além dos tradicionais formatos pagos de mídia e que abraçou fortemente o Facebook.

PAIDESTRATÉGIA DE

ANÚNCIO HISTÓRIA PATROCINADA PROMOÇÃO DE PUBLICAÇÃO

Uma série de anúncios promovia os canais proprietários (owned media) dos personagens.

promovia os

PAIDESTRATÉGIA DE

ANÚNCIO HISTÓRIA PATROCINADA PROMOÇÃO DE PUBLICAÇÃO

Para potencializar as várias histórias geradas nas páginas, foram utilizadas uma série de histórias patrocinadas das páginas e das publicações com maiores índices de engajamento.

PAIDESTRATÉGIA DE

ANÚNCIO HISTÓRIA PATROCINADA PROMOÇÃO DE PUBLICAÇÃO

PAIDESTRATÉGIA DE

Posts de maior importância e com potencial de engajamento eram promovidos para fãs e seus amigos através da promoção de publicação.

OWNEDESTRATÉGIA DE

PÁGINAS (FAN PAGES)

OWNEDESTRATÉGIA DE

Todo o investimento na estratégia de paid media levava as pessoas para os canais proprietários (páginas) dos personagens. Neles eles contavam suas histórias, interagiam e se relacionavam com os fãs diretamente da página, sem intermediários.

PÁGINAS (FAN PAGES)

OWNEDESTRATÉGIA DE

PÁGINAS (FAN PAGES)

OWNEDESTRATÉGIA DE

ESTRATÉGIA DE

EARNED

ESTRATÉGIA DE

EARNED

Fora as ativações para estímulo do earned media, existia uma estratégia maior para estimular o boca a boca: o uso da imagem de Bento Ribeiro e Dani Calabresa, ambos apresentadores da MTV. Cada interação, a exemplo das que estão ao lado, gerava uma earned media.

CONSIDERAÇÕESCONSIDERAÇÕESCONSIDERAÇÕESCONSIDERAÇÕESCONSIDERAÇÕESCONSIDERAÇÕES

PENSE ONELINE: UMA LINHA CHAMADA DE “SOLUÇÃO” . QUE INDEPENDE DE PLATAFORMA.

CONSIDERAÇÕESCONSIDERAÇÕESCONSIDERAÇÕESCONSIDERAÇÕESCONSIDERAÇÕESCONSIDERAÇÕESA COMUNICAÇÃO NÃO DEVE APENAS SE BASEAR EM FLIGHTS, POIS QUANDO O PLANO

DE MÍDIA ACABA, A CONVERSA DO CONSUMIDOR CONTINUA.

CONSIDERAÇÕESCONSIDERAÇÕESCONSIDERAÇÕESCONSIDERAÇÕESCONSIDERAÇÕESCONSIDERAÇÕES

TRABALHE PAID E OWNED DE FORMA SINÉRGICA. EARNED MEDIA SERÁ CONSEQUÊNCIA.

Continua no próximo episódio =) linkedin.com/in/juniorsirijuniorsiri87@gmail.com