Marketing de Busca

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RafaelComin.com.

brProfessor, Consultor,

Palestrante e Blogueiro em

Negócios 2.0, Marketing e

Comunicação Digital.

@rafaelcomin

Marketing de BuscaPalestra AMCHAM – POA – RS

O que é Marketing?“É a atividade, conjunto de instituições e processos para

criar, comunicar, distribuir e efetuar a troca de

ofertas que tenham valor para consumidores, clientes,

parceiros e a sociedade como um todo.” (AMA - 2007)

“É a entrega de satisfação para o cliente em

forma de benefício.” (Kotler)

Produto

Preço

Praça (distribuição)

Promoção

(comunicação)

Marketing Mix – 4 P’s

Jerome McCarthy, 1960

O que é Marketing Digital?

“...utilizar a internet como uma

ferramenta de marketing, envolvendo

comunicação, publicidade,

propaganda e todo o

arsenal de estratégias e conceitos

já conhecidos no marketing.”

O que é Marketing Digital?

“...Marketing Digital é uma nova

maneira de fazer negócios,

procurar informações, aumentar

faturamento e lucratividade...”

O que é Marketing Digital?

O que é Marketing Digital?

http://migre.me/3UIYC

Número de Habitantes no Brasil

Somos em 193.242.109 brasileiros (IBGE – 20/07/2010)

O Que os Usuários Brasileiros Fazem Na Internet?

Fonte: www.GoogleMidiaKit.com.br

Top Sites – Mundo – By Alexa.com

Top Sites – Brasil – By Alexa.com

Definição Posicionamento

Al Ries

Define formas de criar e fixar a marca de um

produto na mente dos consumidores.

1ª. Lei do Marketing:“É melhor ser o PRIMEIRO do que ser o melhor”.

2ª. Lei do Marketing:“Se você não puder ser o primeiro em uma

categoria, estabeleça uma nova categoria

em que seja o primeiro".

Diferença SEO x SEM

O que é Marketing de Busca?

O SEM (Search Engine Marketing ou

Marketing de Busca) é o

processo de promoção e marketing

de um website por meio de

listagens pagas (anúncios) em

mecanismos de pesquisa.

O que é SEO?

A SEO (Search Engine Optimization ou Otimização de

Mecanismos de Pesquisa) envolve a criação de novos

websites, ou a

alteração de websites existentes, para que eles

tenham uma classificação alta nas listagens orgânicas

de um mecanismo de pesquisa quando os usuários

pesquisarem termos relacionados ao conteúdo do site.

As Buscas na Internet Também Geram Vendas em Lojas

Físicas• 67% do total de compras de

quaisquer produtos nas lojas físicas tiveram suas características pesquisadas on-line antes da sua aquisição.

Fonte: www.GoogleMidiaKit.com.br

Transmita Confiança Para Seu

Consumidor• 40% dos consumidores acreditam que as empresas cujos websites estão nas posições superiores da página de busca são as PRINCIPAIS MARCAS DO SEU SETOR.

Fonte: www.GoogleMidiaKit.com.br

SEO na Prática• Title• MetaTags

KeyWords Description

SEO na Prática• Melhore a estrutura das URL’s do seu

site www.Seen.com.br/marketing-digital www.Seen.com.br/publicidade-online

• Deixe seu site fácil de navegar

• Ofereça conteúdo de qualidade (exclusivo)

• Divulgue seu site de forma correta Blogs, Redes Sociais, Fórum de

Discussão, etc...

SEO na Prática

• Links internos

• Links externos

SEO na Prática• TAGs de cabeçalho

• Otimização de imagens

• Sitemaps Forneça o conteúdo do seu site para o

Google. www.xml-sitemaps.com

• Ferramentas para WebMasters www.google.com/webmasters

Entenda como o Google interage com o seu site.

Identifique questões para melhorar o desempenho nos mecanismos de busca.

SEO na Prática

Como Atingir o

Consumidor

no MOMENTO CERTO,

no LUGAR CERTO e com

a MENSAGEM CERTA?

Google AdWords Direcione os anúncios especificamente para pessoas que estão procurando por seus produtos ou serviços.

Evite exibir os anúncios especificamente para pessoas que provavelmente não comprarão de você.

Obtenha o máximo de retorno de seu investimento em publicidade.

Tenha SUCESSO Em Suas Campanhas de

Marketing

Ferramentas Ferramentas de palavras-chaves

Ferramenta –

Praça/Distribuição

http://migre.me/4HiW5

Ferramenta – Oportunidade

http://migre.me/4HiW5

Mensuração de Resultados• Web Analytics

Em apenas 8 segundos o usuário decide se ele gostou ou não do seu site.

“Quando o consumidor não encontra o produto que queria, ou ele vai para outra marca, OU VAI

PARA OUTRO LUGAR”. Luiz Carlos Cruz – Diretor de

Inteligência de vendas da Pepsico Como saber se o usuário gostou ou não do seu site?

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Bibliografia