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Palestra sobre Marketing de Busca apresentada no dia 21.07.2011 na AMCHAM em Porto Alegre - RS.
Citation preview
RafaelComin.com.
brProfessor, Consultor,
Palestrante e Blogueiro em
Negócios 2.0, Marketing e
Comunicação Digital.
@rafaelcomin
Marketing de BuscaPalestra AMCHAM – POA – RS
O que é Marketing?“É a atividade, conjunto de instituições e processos para
criar, comunicar, distribuir e efetuar a troca de
ofertas que tenham valor para consumidores, clientes,
parceiros e a sociedade como um todo.” (AMA - 2007)
“É a entrega de satisfação para o cliente em
forma de benefício.” (Kotler)
Produto
Preço
Praça (distribuição)
Promoção
(comunicação)
Marketing Mix – 4 P’s
Jerome McCarthy, 1960
O que é Marketing Digital?
“...utilizar a internet como uma
ferramenta de marketing, envolvendo
comunicação, publicidade,
propaganda e todo o
arsenal de estratégias e conceitos
já conhecidos no marketing.”
“...Marketing Digital é uma nova
maneira de fazer negócios,
procurar informações, aumentar
faturamento e lucratividade...”
O que é Marketing Digital?
O que é Marketing Digital?
http://migre.me/3UIYC
Número de Habitantes no Brasil
Somos em 193.242.109 brasileiros (IBGE – 20/07/2010)
O Que os Usuários Brasileiros Fazem Na Internet?
Fonte: www.GoogleMidiaKit.com.br
Top Sites – Mundo – By Alexa.com
Top Sites – Brasil – By Alexa.com
Definição Posicionamento
Al Ries
Define formas de criar e fixar a marca de um
produto na mente dos consumidores.
1ª. Lei do Marketing:“É melhor ser o PRIMEIRO do que ser o melhor”.
2ª. Lei do Marketing:“Se você não puder ser o primeiro em uma
categoria, estabeleça uma nova categoria
em que seja o primeiro".
Diferença SEO x SEM
O que é Marketing de Busca?
O SEM (Search Engine Marketing ou
Marketing de Busca) é o
processo de promoção e marketing
de um website por meio de
listagens pagas (anúncios) em
mecanismos de pesquisa.
O que é SEO?
A SEO (Search Engine Optimization ou Otimização de
Mecanismos de Pesquisa) envolve a criação de novos
websites, ou a
alteração de websites existentes, para que eles
tenham uma classificação alta nas listagens orgânicas
de um mecanismo de pesquisa quando os usuários
pesquisarem termos relacionados ao conteúdo do site.
As Buscas na Internet Também Geram Vendas em Lojas
Físicas• 67% do total de compras de
quaisquer produtos nas lojas físicas tiveram suas características pesquisadas on-line antes da sua aquisição.
Fonte: www.GoogleMidiaKit.com.br
Transmita Confiança Para Seu
Consumidor• 40% dos consumidores acreditam que as empresas cujos websites estão nas posições superiores da página de busca são as PRINCIPAIS MARCAS DO SEU SETOR.
Fonte: www.GoogleMidiaKit.com.br
SEO na Prática• Title• MetaTags
KeyWords Description
SEO na Prática• Melhore a estrutura das URL’s do seu
site www.Seen.com.br/marketing-digital www.Seen.com.br/publicidade-online
• Deixe seu site fácil de navegar
• Ofereça conteúdo de qualidade (exclusivo)
• Divulgue seu site de forma correta Blogs, Redes Sociais, Fórum de
Discussão, etc...
SEO na Prática
• Links internos
• Links externos
SEO na Prática• TAGs de cabeçalho
• Otimização de imagens
• Sitemaps Forneça o conteúdo do seu site para o
Google. www.xml-sitemaps.com
• Ferramentas para WebMasters www.google.com/webmasters
Entenda como o Google interage com o seu site.
Identifique questões para melhorar o desempenho nos mecanismos de busca.
SEO na Prática
Como Atingir o
Consumidor
no MOMENTO CERTO,
no LUGAR CERTO e com
a MENSAGEM CERTA?
Google AdWords Direcione os anúncios especificamente para pessoas que estão procurando por seus produtos ou serviços.
Evite exibir os anúncios especificamente para pessoas que provavelmente não comprarão de você.
Obtenha o máximo de retorno de seu investimento em publicidade.
Tenha SUCESSO Em Suas Campanhas de
Marketing
Ferramentas Ferramentas de palavras-chaves
Ferramenta –
Praça/Distribuição
http://migre.me/4HiW5
Ferramenta – Oportunidade
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Mensuração de Resultados• Web Analytics
Em apenas 8 segundos o usuário decide se ele gostou ou não do seu site.
“Quando o consumidor não encontra o produto que queria, ou ele vai para outra marca, OU VAI
PARA OUTRO LUGAR”. Luiz Carlos Cruz – Diretor de
Inteligência de vendas da Pepsico Como saber se o usuário gostou ou não do seu site?
Bibliografia
