Marketing Viral

Data: 5 de Julho 2010

Mkt Viral.Se tiver de ser, será.

Duas frases geniais pra começar...

✤ “Pessoas comuns conseguem espalhar boas e más informações sobre marcas mais rapidamente que as pessoas de marketing.” - Ray Johnson, artista.

✤ “Quando a mensagem possui poder de contágio, seja ela uma frase informal, um comentário de produto ou até uma propaganda convencional, sua grande vantagem é seu poder de disseminação. Mas, dependendo do objetivo desejado, isso pode ser também seu maior problema, pois uma vez em curso, a mensagem sai do controle de seu criador. Não existe espaço para arrependimento ou para suspender a comunicação com potencial viral. Ele ganha vida própria.” (Mário Persona)

Mkt Viral a.k.a Boca-a-boca ou Buzzzz

✤ Basicamente: propagar

✤ Domínio público

✤ Multiplicador

✤ Consumidor ------> Consumidor

✤ Motivação = Emoção

✤ Numa Numa: http://www.youtube.com/watch?v=60og9gwKh1o&feature=related

O que é, mãe?

✤ Boca-a-boca + informação + velocidadeeee

✤ Conhecer o público

✤ Criar algo interessante

✤ Vírus

✤ Infectar geral

✤ http://www.youtube.com/watch?v=EwTZ2xpQwpA

Estrutura (o começo de tudo)

✤ Objetivo de Campanha

✤ Público a ser estudado

✤ - Usuários Alfa

✤ - Comportamento

✤ Emoções

✤ Pesquisa

✤ - Ações de marketing viral

✤ - Formas de semeadura

✤ - Formatos possíveis

✤ Mensagem

✤ Criatividade

✤ http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U

✤ http://www.youtube.com/watch?v=-FONd4YKVvc&NR=1

O que (geralmente) funciona

✤ Explore as emoções (que merda/que lindo/que chato/que raiva)

✤ Faça algo inesperado (Cuidado!)

✤ NÃO FAÇA PROPAGANDA

✤ Não abandone a campanha

✤ Permita e facilite o compartilhamento, download e mashups

✤ Não restrinja o acesso

✤ Participação/ comentários

✤ http://www.youtube.com/watch?v=DKWdSCt4jGE

Regras pra gente quebrar

✤ Seeding

✤ Deixe que os outros falem por você

✤ Grátis/fácil

✤ Explore o comum (emoções ---> motivação)

✤ Sem esforço

✤ Escalabilidade

✤ Comunicação já existente

✤ http://www.youtube.com/watch?v=FZ1st1Vw2kY

Dados

✤ Grau de confiança do consumidor

✤ 90% confiam nas recomendações conhecidas

✤ 65% declararam que comfiam em outras formas de publicidade

✤ 70% confiam nos meios ligados ao Mkt de Conteúdo (informações postadas, sites de empresas e experiências compartilhadas)

✤ Nielsen em 2009

✤ No jobs.

✤ FIM