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Trabalho sobre promoção de vendas para o Supermercado Nacional.
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Carolina Carvalho, Pedro Medeiros e Gustavo Azambuja
Repensando a estrategia promocional do super
Repensando
O Nacional é uma das maiores redes de supermercados do Rio Grande do Sul. A
marca veio se consolidando com a melhor imagem promocional entre seus
concorrentes, angariando o título de marca mais lembrada pelos gaúchos por
oito anos consecutivos, segundo a Pesquisa Top of Mind da Revista Amanhã.
Repensando
Procurando estar sempre se diferenciar, o Nacional irá criar em 2008 um
calendário promocional, com o conceito
, como uma maneira criativa e diferente de
abordar freqüentes promoções.
“Hoje é o dia da família”
Diferentemente dos outros supermercados que usam apenas as chamadas “datas
clássicas” , o Nacional .
criou o seu próprio calendário promocional
Repensando
Repensando
Usa as datas anuais menos lembradas pelo varejo de uma maneira
e ao seu cliente.descontraída
agradável
Para tal, dois banners 3x6m no mínimo dois por loja dependendo do tamanho do
estabelecimento irá anunciar o dia do membro da família e qual setor está em
promoção.
Repensando
Segunda-feira : Hoje é dia da Mãe: Onde os produtos de perfumaria, beleza, verduras e produtos de limpeza estarão em promoção, tendo 20% de desconto.
Banners
Hoje é dia da
Mãe
Terça-feira: Hoje é dia do Bebê: Onde produtos para o bebê, como fraldas e afins, higiene em geral em promoção, tendo 20% % de desconto.
Hoje é dia do
Bebê
Banners
Quarta-feira: Hoje é dia do Irmão : Onde produtos “ radicais “ como brinquedos, bolachas, salgadinhos estarão em promoção como, brinquedos, com 20% % de desconto.
Hoje é dia do
Irmão
Banners
Quinta-feira: Hoje é dia da Irmã: Onde produtos como ,
com 20% % de desconto.
material escolar, produtos diet/light e frutas
Hoje é dia da
Irmã
Banners
Sexta-feira: Hoje é dia do Pai: Eletro, bebidas, açougue em promoção com 20% % de desconto.
Hoje é dia do
Pai
Banners
Sábado: Hoje é dia do Animal de estimação: Com a infinidade de produtos para animais de estimação achamos legal, ter um dia com promoções só para o mascote da casa. Os produtos estarão com 20 % % de desconto
Hoje é dia do
Animal de estimação
Banners
Domingo: Hoje é dia da Família: Hoje têxtil, padaria, açougue e fiambreria estarão em promoção para a família poder fazer o rancho para a semana.Compras acima de R$ 150, têm entrega de rancho com hora marcada grátis.
Hoje é dia da
Família
Banners
Móbile
Hoje é dia do
Animal de estimação
Stopler
Hoje é dia do
Animal de estimação
Rações pelo melhor preço
Indicador de gôndola
Esse é o menor preço
Mídia criativa
Hoje é dia do
Animal de estimação
PetShop com 20% de desconto
Frente
Verso
Calendário
Janeiro
Fevereiro
Março
Abril
Maio
Junho
Dia Mundial dos Mágicos
Carnaval
Dia Internacional da Mulher
Páscoa
Dia das Mães
Dia dos Namorados
Julho
Agosto
Setembro
Outubro
Novembro
Dezembro
Dia da Pizza
Dia dos Pais
Dia do alfaiate
Dia do cão e das Crianças
Dia do Supermercado
Natal e Reivellon
Calendário
Exemplo Peça gráfica do Dia da Pizza
Peças
Mussarela Kg
1390R$
Coca Cola 3 litros
275R$
Massa Pizza Super Stein
200R$
Pomarola
150R$
• Porto Alegre • Canoas • Novo Hamburgo • Caxias • Bento • Bagé • Santa Maria • Livramento
Em toda a rede Nacional, degustação de Pizzas o dia todo, e super promoções para a comemoração continuar em casa.
Ação dia da Pizza
Julho :Dia da Pizza - 10/7/2007 - Neste dia vai ter um quiosque em cada loja com degustações de Pizza de vários sabores. Para esta ação, estima-se gastar R$ 1.700,00 por loja, sofrendo variações por praça. Sendo que:- 1 diária para o Pizzaiolo: R$ 800,00- Ingredientes tirados do próprio super: R$ 600,00- Decoração do quiosque: R$ 300,00- quiosque já existente em cada loja.
Orçamento e Mídia
Orçamento e Mídia
Janeiro:Investimento Ação R$ 1,200 por loja x 50 lojas = R$ 60.000
Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45
Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000 quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora.
Total: R$ 243.787,00
Fevereiro:Investimento Ação 8 viagens a R$ 2,300 = R$ 184,000
Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45
Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000 quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora.
Total: R$ 367.787,00
Março:Investimento Ação R$ 1200,00 por loja x 50 lojas: R$60.000Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45
Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000 quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora.
Total: R$ R$ 243.787,00
Abril:Investimento Ação R$ 1 por cesto x estoque da promoção 40,000 cestinhos = R$ 40.000
Maio:Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45
Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000 quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora.
Total: R$ 183.787
Julho:Investimento Ação R$ 1700,00 por loja x 50 lojas: R$85.000Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45
Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000 quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora.
Total: R$ R$ 268.787,00
Junho:Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45
Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000 quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora.
Total: R$ R$ 183.787,00
Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45
Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000 quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora.
Total: R$ 223.787,00
Agosto:Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45
Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000 quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora.
Total: R$ 183.787
Setembro:Investimento Ação R$ 3 por kit x 13000 estoque da promoção = R$ 39.000
Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45
Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000 quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora.
Total: R$ 223.787,00
Outubro:Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45
Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000 quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora.
Total: R$ R$ 183.787,00
Novembro:Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45
Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000 quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora.
Total: R$ R$ 183.787,00
Dezembro:Investimento Ação R$ 4.000 por cesto x estoque da promoção 12 sorteados = R$ 48.000
2 Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45
Encarte com promoções 8 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 156.000 quinzenalmente R$312.000 na Zero Hora.
Total: R$ 415.754,00
Banners:800 banners 6x3 m x R$ 80 cada = R$56.000
Total em um ano:R$2.350.837
Obrigado!
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