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New product suggestion for Nespresso. Granulatto, a Jacu Bird Coffee, from Brazil.
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SUMÁRIO • Problemas e oportunidades • Consumer insight • Análise swot • Análise de concorrência • Diferenciais do produto • Declaração de posicionamento • Público-alvo • posicionamento • Mapa de Produto • Preço • Praça • Promoção
CONSUMER INSIGHT “Nós, homens e mulheres das classes A e B, de idades entre 28 e 65 anos buscamos, cada vez mais, novos sabores e novas experiências de café. Nosso consumo de café nas ruas cresceu 307%, estamos criando novos hábitos. Desejamos cada vez mais trazer esse hábito para dentro de nossas casas com o mesmo nível de sofisticação, seja no cafezinho após o almoço ou no chá da tarde.”
• Excelência no serviço ao consumidor • Sofisticação, status e qualidade • Distribuição exclusiva • Vasto portifólio e edições • Limitadas em datas comemorativas • Produtos premium • Atendimento personalizado de alto padrão.
ESTRATÉGIA DE DIFERENCIAÇÃO �
PÚBLICO-ALVO �HOMENS/MULHERES 35+ CLASSE A GRANDES CAPITAIS HEAVY USERS ESTILO DE VIDA DINÂMICA E SOFISTICADA NÃO ABREM MÃO DE BEBER UM BOM CAFÉ DISPOSTOS A PAGAR MAIS CARO FIÉIS À MARCA BUSCAM REQUINTE, SABOR QUALIDADE, ATENDIMENTO E SUPORTE
PROMOÇÃO � Apelo emocional e aspiracional Modelo Institucional Mala direta, TV, Revista, Internet e PDV Degustação Equipe de loja treinada Evento de lançamento
PRAÇA �
Nestle Distribuidor Varejo
Cliente WEB Varejo Cliente
Nestle Varejo Cliente
DISTRIBUIÇÃO� Exclusiva�
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