Perfil de Consumo dos Jovens Evangélicos da Região Metropolitana do Recife

O que é?

Pesquisa de Mercado com o intuito de perceber o perfil de consumidor dos jovens evangélicos, entre 15 e 24 anos, da Região Metropolitana do Recife¹.

¹ Região Metropolitana de Recife (RMR) é uma mesorregião composta por 15 municípios localizada na costa litorânea do estado brasileiro de Pernambuco. A Grande Recife apresenta-se

como a quinta maior metrópole do país com quase quatro milhões de habitantes e a mais rica do Norte-Nordeste, concentrando 65% do PIB do estado de Pernambucano.

Para quê?

Descrever o perfil sociodemográficoPerceber os Hábitos de Consumo para Compras Online e OfflineMídias de ContatoFatores Críticos de Consumo (FCCs).

Por que?

O Censo 2010 revelou que 22% da População do Brasil é evangélico, e boa parte desse aumento se deu pela conversão de jovens entre 15 e 29 anos.

Por que?

O Estado de Pernambuco é o estado do Nordeste onde há mais evangélicos. 63% do evangélicos de todo estado concentram-se na RMR.

Por que?

Previsão da SEPAL diz que 50% dos brasileiros serão evangélicos até 2020².

² Em 2009, o Serviço de Evangelização para a América Latina – SEPAL – baseou o calculo dessa estimativa na taxa % de crescimento dos evangélicos dos últimos 40anos levando em consideração de que o ritmo de crescimento será mantido. Alguns sociólogos entrevistados pela Revista ÉPOCA no tempo dessa pesquisa não puderamafirmar se essa taxa poderia ser exata, mas que é inegável que o número de evangélicos continuaria crescendo.

Por que?

Melhoria na economia do país.O aumento no número de usuários de internet.Programas assistencialistas do governo.

METODOLOGIAUniverso e Amostra; Dados da Amostra; Escolha dos Participantes;

Universo e AmostraTotal de evangélicos na

RMR

1.037.569

Nível de Confiança 95%Erro Amostral +/- 5%Split 50/50Amostra Representativa 383

Escolha dos Participantes

Transição de campos

Abordagem face a face Questionário Online

Critérios

Templos e Associações com númeroexpressivo de representantes.

Boa localização dentro da RMR

Pré - Requisitos

Introdução com duas perguntas queserviram como filtro.

Boa localização dentro da RMR

RESULTADOS

Conclusões; Dados;

391respostas

1Jovens de classe média, com alto nível de

instrução e recebem ajuda financeira da família.

2Jovem preocupado em investir nele mesmo.

Maior consumo de Entretenimento e Serviços e menos em itens de Propriedade.

VESTUÁRIOCALÇADOS

BENS DURÁVEIS

CINEMARESTAURANTE

ENTRETENIMENTO

INTERNETTELEFONIA

SERVIÇOS

3Valorização da variedade e proximidade na hora da

compra.O Shopping é o centralizador de compras de

público que também valoriza o Mercado Local.

4O PREÇO é o grande Fator Crítico de

Consumo.

5Jovens que se esforçam para não se

endividar.

6São Heavy Users de Internet, mas as mídias tradicionais ainda fazem parte do cotidiano.

7Este público aposta na mobilidade.

Este público está alinhado com astendências de consumo no mundo, de trocarprodutos por serviços, investir em educação ecomprometer sua renda com mais diversão.

Qualquer empenho de comunicação oumarketing que inclua esse público no target,para ser bem sucedido, precisa levar emconsideração um mix de ferramentas com mídiasdigitais e as duas principais mídias tradicionaiscitadas, e ter como diferencial o ponto de vendae o preço dos produtos.

Trabalho de Conclusão de Curso (TCC),apresentado como requisito complementar parao curso de graduação em Comunicação Socialcom Habilitação em Publicidade e Propagandada Faculdade Joaquim Nabuco.

Orientador Profº. Marcelo Negromonte.

Pesquisa de Erianne Farias Do Nascimento*

*Graduada em Comunicação Social pela Faculdade Joaquim Nabuco.Graduanda em Ciências Econômicas pela Universidade Federal de Pernambuco