Planejamento de Conteúdo para SEO - UaiSEO 2011

PLANEJAMENTO DE CONTEÚDO PARA

@RafaelROliveira

CONTEÚDO EM GERAL NÃO É

PRIORIDADE

• Designer

• Arquiteto de Informação

• Programador

• Desenvolvedor

• DBA

TÍPICO

• Gerente de Projeto

• Atendimento

• Cliente

• SEO

• Redator (?)

PROJETO WEB

CONTROL C

CONTROL V

PANDA!!!

Um dos objetivos do Google com o Panda é recuperar os resultados de qualidade que existiam antes.

Com a guerra de SEO em alguns segmentos, muitas páginas de resultados apresenta(va)m baixa qualidade.

Como não dá para mexer nas regras (os “sinais” de qualidade), exclui-se o conteúdo de baixa qualidade.

Isso também pretende ser um empurrão rumo a conteúdos de melhor qualidade.

FOCO NO GOOGLE vs. FOCO NO CONTEÚDO

Se você ficou com medinho do Panda, espere só pelo que ainda vem pela frente.

Como fugir do urso?

Você pode... OU…

CONTEÚDO

Lembre-se de pedir um aumento!

Quantas vezes não se perde tempo criando conteúdos pouco úteis e irrelevantes pensando em hipóteses obscuras?

Foque a ENERGIA em pensar, pesquisar e desenvolver um material de BOA QUALIDADE ao invés de ter vários conteúdos fraquinhos.

NÃO É UMA COMPETIÇÃO POR

VOLUME

Acabe com o conceito de “campanha”.

A PRESENÇA na web é permantente, não?

Hotsites acabam, Websites deveriam durar.

CAMPANHA

Pense o conteúdo como um todo, como capítulos de um livro, não como artigos soltos reunidos numa revista.

ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO

PORQUE SE IMPORTAR COM CONTEÚDO? Conteúdo conta histórias.

Responde dúvidas e inquietações das pessoas.

Inspira, entretém.

Motiva.

Orienta decisões.

Gerencia expectativas.

Traz o conceito de uma marca à vida.

Constrói, ou quebra, a confiança.

Fonte: Kristina Halvorson

PRA QUE SERVE CONTEÚDO? Conteúdo online significa mais visitação através de buscas.

Conteúdo representa a identidade da pessoa, marca/empresa.

Conteúdo online significa visitantes mais atenciosos.

Conteúdo fideliza clientes/leitores.

Conteúdo gera menções positivas.

Conteúdo incentiva disseminação.

Fonte: Produção de Conteúdo Online – Paper Cliq

ESCOLHA UMA ESTRATÉGIA Dados de busca são dados valiosos sobre como as

pessoas pensam e o que querem.

Entenda como seu público-alvo pensa e faça conteúdo para ele.

Use as Redes Sociais para se conectar com as pessoas através do conteúdo.

ESCOLHA UMA ESTRATÉGIA Quais as metas do negócio? Quais são as metas dos clientes? O conteúdo deve servir a estas necessidades.

ESCOLHA UMA ESTRATÉGIA Além de produzir mais conteúdo sobre palavras-chave nas

quais o site já possui rankings, porque não procurar novos nichos de palavra-chave? Não é só volume que importa, mas potencial de rankeamento e potencial de retorno.

Planejamento

Criação

Publicação e

Divulgação

Medir, Aprender e Otimizar

Estratégia

Quem atingir? Em quais canais? Qual a mensagem? Qual a visão?

Quais os volumes de busca? Quais as keywords populares? Quais já geram mais tráfego? Quais convertem mais? Como se diferenciar da concorrência?

Priorizar. Ter um Cronograma. Frequência, relevância e originalidade. Testar idéias.

Site, blogs, portais. Redes Sociais. Newsletter. SEO On-page.

O que funcionou bem? Dá para melhorar ainda mais? Existem temas relacionados, pertinentes, cruzados? O que gerou rankings? O que gerou tráfego? SEO Off-page.

Ciclo de Conteúdo

• Produtos que tenham Exclusividade

• Produtos/Serviços com maior margem de lucro

• Produtos/Serviços com maior volume de vendas

• Maior conversão

• Maior volume de busca

• O resto...

PLANEJANDO POR ONDE COMEÇAR (ESTRATEGICAMENTE)

Mais complexo

Menos complexo

Demorado

Menor volume de buscas

Maior volume de buscas

Rápido

Faça primeiro!

Prioridade 2

Prioridade 3 Jamais será

feito...

PLANEJANDO POR ONDE COMEÇAR (TECNICAMENTE)

Vamos fazer mais artigos.

Vamos lançar um blog.

Vamos criar uma Fan Page no Facebook!

Que tal uns vídeozinhos no Youtube?

PORQUÊ

http://www.elliance.com/aha/infographics.aspx

ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO

http://www.elliance.com/aha/infographics.aspx

ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO

Projetar conteúdo para resolver problemas, tirar dúvidas, resolver angústias, informar, educar e construir relacionamentos.

É nisso que devemos nos engajar!

Entendendo as necessidades dos usuários, fazemos SEO de qualidade imbatível.

QUAL O SEU “POBREMA”?

Só 2 indústrias no mundo chamam seus clientes de usuário:

COM QUEM VOCÊ SE COMUNICA?

Tecnologia

Tráfico de Drogas

Dê algo (algo bom pra caralho!).

Peça algo em troca.

Dê mais algo em troca.

Peça informações do seu cliente.

Conheça o perfil dos seus clientes.

Escreva para a SUA audiência.

MARKETING DE

PERMISSÃO

Promessa Experiência Avaliação

PERSONAS Coloque-se no lugar de quem está buscando.

Isso melhora seu CRO.

Violentamente.

Antes da busca Conversão na interface de busca Pós-clique

?

PERSONAS

PERSONAS Vladimir

41 anos

Casado

Pai de 2 filhos

Gerente de Banco

Pós-Graduado em Economia

Nível médio de uso de tecnologia

PERSONAS Vladimir

41 anos

Casado

Pai de 2 filhos

Gerente de Banco

Pós-Graduado em Economia

Nível médio de uso de tecnologia

PERSONAS Angelina

Quarentona enxuta

Casada (droga!)

Mãe de uma penca de filhos

Atriz

Tomb Raider

Embaixadora da ONU

Desenvolva uma personalidade.

O tom da escrita estabelece uma relação emocional com o leitor.

Isso é possível em muitos nichos e segmentos de mercado.

PERSONALIDADE

(você precisará de um bom redator pra isso)

Colecione exemplos de bom conteúdo.

Um repertório daquilo que é bom ajuda a pensar em modelos similares e derivados.

Use como referência para demonstrar para o seu cliente como é um bom conteúdo.

EXEMPLOS

COLOQUE OS BOTÕES SOCIAIS NO RODAPÉ There are many variations of passages of Lorem Ipsum available, but the majority have suffered alteration in some form, by injected humour, or randomised words which don't look even slightly believable. If you are going to use a passage of Lorem Ipsum, you need to be sure there isn't anything embarrassing hidden in the middle of text. All the Lorem Ipsum generators on the Internet tend to repeat predefined chunks as necessary, making this the first true generator on the Internet. It uses a dictionary of over 200 Latin words, combined with a handful of model sentence structures, to generate Lorem Ipsum which looks reasonable. The generated Lorem Ipsum is therefore always free from repetition, injected humour, or non-characteristic words etc. There are many variations of passages of Lorem Ipsum available, but the majority have suffered alteration in some form, by injected humour, or randomised words which don't look even slightly believable. If you are going to use a passage of Lorem Ipsum, you need to be sure there isn't anything embarrassing hidden in the middle of text.

Quais as forças, fraquezas, oportunidades e ameaças ao seu conteúdo?

O Panda é uma ameaça?

SWOT DE CONTEÚDO

RAZÕES PARA CRER Suas promessas são verdadeiras?

Suas causas se alinham com meus valores?

Eu gosto de você?

Eu recomendaria você a um amigo?

Publique seu conteúdo em Redes Sociais, envie Newsletters por e-mail e leve seu conteúdo até as pessoas por todos os meios que puder.

Use “Returning Visitors” como KPI, isso mostrará se se o seu conteúdo é bom e fideliza.

MÉTRICAS

Encontrável

Legível

Inteligível

Direcionado à ação

Compartilhável

CHECKLIST DE CONTEÚDO Título em H1 Pelo menos dois H2 Metadados: Description, Listagens, Conteúdo local Links para conteúdo relacionado Tags ALT e TITLE em imagens

Pimàmide Invertida de conteúdo Interessante para ler Bullets (listas) Listas numeradas Segue o guia de estilo do site

Conteúdo em formado adequado (texto, vídeo, infográfico, apresentação) Reflete os perfis selecionados como Personas Contexto Respeito ao nível de conhecimento da audiência Articula velhas idéias de novas maneiras

Call to Action Local para comentários Convite para compartilhar Links para conteúdo relacionado Uma lista aplicável de como usar

Algo que provoque uma resposta emocional Uma razão para compartilhar Um convite ao compartilhamento Maneiras fáceis de compartilhar Personalização (Tweet, Favorite, salve)

Analise os conteúdos com maior tráfego e os com maior conversão.

Selecione os 20% melhores.

Descubra o que funcionou bem, o que as pessoas gostaram.

Faça mais conteúdo alinhado com aquilo que já funcionou. Link entre estes conteúdos.

DESCUBRA O QUE FUNCIONA

http://twitter.com/#!/mitchelmonteiro/status/106725829584748544

http://twitter.com/#!/pandraus/status/106799930072514560

CONTEÚDO HYPE

COM CONTEÚDO BOM, AÍ É CORRER PRO ABRAÇO!

May the force be with you!

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(19) 2121.0446

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