sapo hey!, plano de marketing

sapohey!labs.sapo.pt/ua/sapohey

bruno fernandesjoão ramosmªmiguel rosmaninhosérgio pintotiago martins

pub&mkt01 análise de mercado02 análise de concorrência03 análise interna05 fixação dos objectivos06 alvos07 fontes de mercado08 posicionamento09 plano de manobra10 marketing mix

apresentaçãouniversidade de aveirodepto. comunicação e artenovas tecnologias da com.março de 2009

projecto

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- fragmentação- comportamentos de consumo- testes- segmentação

análise de mercado

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- concorrência difusa- o social networking

análise da concorrência

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- swot

análise interna

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- 2009- 2010- 2011- 2012- 2013- 2014- 2015- 2016

fixação dos objectivos

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- o target- estratégia condensada e diferenciada- critérios tecnológicos e sócio-comportamentais- ponto de vista do consumidor

alvos

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- outras categorias e produtos- concorrência difusa

fontes de mercado

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- identificação- diferenciação- identidade da concorrência- mente do consumidor

posicionamento

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- os quatro tipos de acções- publicidade

plano de manobra

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- product- place- price- promotion- avaliação qualitativa e quantitativa

marketing mix