View
132
Download
1
Category
Preview:
DESCRIPTION
Desenvolvido e apresentado por Erica Marques Professora do Curso Full Marketing Centro Europeu Curitiba / Paraná - Brasil
Citation preview
SEO & SEM Os 2 lados da mesma moeda
Facilitadora
Erica Marques
Sócia e cocriadora LogosBr Web Marketing
Estrategista de Web Marketing e pesquisadora de campanhas publicitárias online.
Homenageada da Prefeitura
de Curitiba "Empreendedora do Ano 2007”
Facilitadora
Erica Marques
Coordenadora do GBG Curitiba <Google Business Group> www.gbgcuritiba.org
Fundadora e Moderadora da Comunidade Marketing Digital no Google Plus
Lider do primeiro grupo do Paraná no Google Online Marketing Challenge 2008.
apaixonada pela internet desde 1995
Agenda
SEO & SEM Os 2 lados da mesma moeda
Cenário atual
O que é?
Por que é importante?
Como funciona?
Checklist fundamental Como obter melhor performance?
Vamos fazer juntos
Cenário Atual
Qual é o alcance
Brasil / 2013
Internautas
102 milhões
Fonte: Navegg– 07 de maio de 2013
O que é?
SEO
SEM
Anúncios e Resultados Livres
Anúncios
Buscas Livres
Anúncios e Buscas Livres
Anúncios e Buscas Livres
Anúncios e Buscas Livres
Search Engine Marketing
Marketing para Motor de Busca
Search Engine Optimization
Otimização para Motor de Busca
Por que é importante?
SEO
SEM
Brasil / 2013
Internautas
102 milhões
Fonte: Navegg
Rede de Display Google
95% dos internautas
Fonte: Google AdWords
Brasil / 2013
Internautas
102 milhões
Fonte: Navegg
Rede de Display Google
96,9 milhões
de internautas
Fonte: Google AdWords
Buscas se refletem em
Resultados
Buscas se refletem em
Resultados e Páginas
Brasil / 2013
O que é Rede de Display Google?
Brasil / 2013
O que é Rede de Display Google?
Publicidade com a inteligência de busca Google
Brasil / 2013
O que é Rede de Display Google?
Publicidade com a inteligência de busca Google
Brasil / 2013
O que é Rede de Display Google?
Sites de Massa e Sites de Conteúdo Específico
Como funciona?
Plataforma Publicitária
Plataforma Google AdWords
adwords.google.com
Plataforma Google AdWords
Google AdWords
Rede de Pesquisa
Parceiros de Pesquisa
Rede de Display
Sites Parceiros
Google AdWords
Rede de Pesquisa
Parceiros de Pesquisa
Pesquisa no Google
Anúncios
Segmentação Parceiros de Pesquisa
Segmentação Parceiros de Pesquisa
Segmentação Parceiros de Pesquisa
Palavra-Chave
Segmentação Rede de Display
Rede de Display
Sites Parceiros
Segmentação Rede de Display
Rede de Display Google
Sites Parceiros
Como funciona a Campanha
Quanto custa?
Plataforma Google AdWords
Leilão
Leilão
Define:
• Anúncios que serão exibidos
• Ordem de exibição dos Anúncios
Critérios de Posicionamento
Leilão
• Lance de Custo por Clique Máximo
Critérios de Posicionamento
Leilão
• Lance de Custo por Clique Máximo
• Índice de Qualidade
Critérios de Posicionamento
• Índice de Qualidade
Índice de Qualidade
• Cada Palavras-Chave tem o seu índice
• Vai de 1 a 10
• Representa a relevância da Palavra-Chave
• Influencia o Posicionamento do Anúncio e o Preço por Clique (CPC Real)
Índice de Qualidade O Leilão
• Lance de CPC Máximo
• Índice de Qualidade
Critérios de Posicionamento
Índice de Qualidade
Plataforma Google AdWords
Plataforma Google AdWords
Plataforma Google AdWords
Plataforma Google AdWords
Lance
Qualidade Determina: Posição do seu anúncio Custo por Clique
Fator crucial para a performance da Campanha
Checklist Fundamental
Como obter melhor performance?
Checklist
Qual o objetivo? A. Vendas
B. Downloads
C. Assinaturas
D. Tráfego para site / hotsite
E. Views de um vídeo
Checklist
Qual o objetivo? A. Vendas
B. Downloads
C. Assinaturas
D. Tráfego para site / hotsite
E. Views de um vídeo
Palavras-chaves de qualidade?
Checklist
Qual o objetivo? A. Vendas
B. Downloads
C. Assinaturas
D. Tráfego para site / hotsite
E. Views de um vídeo
Palavras-chaves de qualidade?
Palavras-chaves negativas?
Checklist
Qual o objetivo? A. Vendas
B. Downloads
C. Assinaturas
D. Tráfego para site / hotsite
E. Views de um vídeo
Palavras-chaves de qualidade?
Palavras-chaves negativas?
Anúncio com qualidade?
Checklist
Qual o objetivo? A. Vendas
B. Downloads
C. Assinaturas
D. Tráfego para site / hotsite
E. Views de um vídeo
Palavras-chaves de qualidade?
Palavras-chaves negativas?
Anúncio com qualidade?
Site de qualidade?
Checklist
Site de qualidade?
1. A landing page tem url (endereço) próprio?
Checklist
Site de qualidade?
1. A landing page tem url (endereço) próprio?
2. Endereço relevante para o meu anúncio e as palavras-chave que vinculei?
Checklist
Site de qualidade?
1. A landing page tem url (endereço) próprio?
2. Endereço relevante para o meu anúncio e as palavras-chave que vinculei?
3. Carrega rapidamente ?
Checklist
Site de qualidade?
1. A landing page tem url (endereço) próprio?
2. Endereço relevante para o meu anúncio e as palavras-chave que vinculei?
3. Carrega rapidamente ?
4. O site é visualizado em todo navegador / aparelho?
Checklist
Site de qualidade?
1. A landing page tem url (endereço) próprio?
2. Endereço relevante para o meu anúncio e as palavras-chave que vinculei?
3. Carrega rapidamente ?
4. O site é visualizado em todo navegador / aparelho?
5. O conteúdo é original?
Checklist
Site de qualidade?
1. A landing page tem url (endereço) próprio?
2. Endereço relevante para o meu anúncio e as palavras-chave que vinculei?
3. Carrega rapidamente ?
4. O site é visualizado em todo navegador / aparelho?
5. O conteúdo é original?
6. A proposta é clara e transparente?
Checklist
Site de qualidade?
1. A landing page tem url (endereço) próprio?
2. Endereço relevante para o meu anúncio e as palavras-chave que vinculei?
3. Carrega rapidamente ?
4. O site é visualizado em todo navegador / aparelho?
5. O conteúdo é original?
6. A proposta é clara e transparente?
7. Não uso artifícios, como plugins, popups, etc?
Checklist
Qual o objetivo?
Palavras-chaves de qualidade?
Palavras-chaves negativas?
Anúncio com qualidade?
Site de qualidade?
Vamos fazer juntos
Planejamento
Cliente: Tesa
Briefing
www.tesa.es
www.woorank.com/pt/
www.howtogomo.com/br/d
www.navegg.com/
www.google.com.br/trends/
adwords.google.com
support.google.com/adwords/
logosbr.com.br
www.howtogomo.com/br/d
Obrigada!
Erica Marques blog.ericamarques.com
www.LogosBr.com.br
Recommended