SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e Migrar com Sucesso

SEO + Nova Plataforma de e-Commerce: Como escolher e migrar com sucesso

Gustavo Bacchin Co-fundador e Diretor de Operações

@gustavobacchin

Agenda

•  Cronograma •  Checklist de SEO •  O que Medir? •  Migração: prioridade e erros mais

comuns

2

AVISO IMPORTANTE! Vamos mapear e avaliar somente os fatores que terão impacto no seu SEO (tráfego orgânico).

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Qual o desafio?

•  Por onde eu começo? •  Quais as prioridades? •  O que afeta mais o meu orgânico? •  Quem faz o que? Quando?

4 http://www.flickr.com/photos/wingedwolf/5471047557/

Os Possíveis Players

Plataforma Integradora

TI Interna Agência Design

SEO

5

PLATAFORMA

6

Opções Não Faltam

7

CRONOGRAMA

8

9

Super-herói errado meu diretor, vou lhe

transferir para o Mister M…

Alô Batman!? Tenho que migrar de

plataforma amanhã mas a TI esqueceu do

SEO…

Diretor Gerente

de TI

Cronograma – Quando Envolver o SEO?

Levantamento dos Requisitos

Arquitetura

Design

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Desenvolvimento

Teste

Publicação

CHECKLIST DE SEO

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Checklist de Prioridades para SEO ü Hospedagem ü Código ü Estrutura de URLs ü Canonical ü Sitemap XML ü Back Office ü Títulos e Meta Description ü Navegação (Linkagem Interna) ü Layout – Headings e Conteúdo ü Lojas Especiais

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Hospedagem

•  Evite servidor compartilhado – Sites de baixa qualidade – Malware

•  Uptime 99,99% •  Ferramentas de monitoramento:

Pingdom ou UptimeRobot

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Otimização do Código

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Código - Rastreabilidade

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URLs Não-Amigáveis

servicos.cadastra.com.br/a/?q=31z&mg=vv7z&sd=8

Subdomínio desnecessário URLs dinâmicas podem não ser

compreendidas

Sem palavras-chave

Estrutura de URLs

URLs Amigáveis e Relevantes

www.cadastra.com.br/servicos/otimizacao-de-sites

Um único domínio

Pastas com palavras-chave

relevantes (categoria, departamento)

URL com palavras-chave que descrevem o conteúdo

da página, separadas por hífen

Estrutura de URLs

Canonical

•  www VS non-www •  dominio.com.br/index.html •  Sem “/” ou com “/” no final •  Maiúsculas vs Minúsculas •  HTTPS vs HTTP

•  Soluções •  Redirecionamento 301 •  Canonical Tag: rel=canonical

www.sitemaps.org/protocol.php

Sitemaps XML

Sitemaps por Hierarquia - http://bit.ly/qjKutZ

3 categorias

•  Website •  Imagens •  Vídeos

Back office SEO-Friendly

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Título de Página e Meta Description

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•  Personalização, por página •  Regras dinâmicas

Navegação (“Linkagem Interna”)

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ANTES DEPOIS

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Categoria – Títulos e Subtítulos

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Categoria - Conteúdo

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Lojas Especiais

•  Landing Pages especiais •  Loja de Marcas •  Guias de Compras

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Conteúdo Especializado!

O QUE MEDIR?

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Métricas para Migração

ü Tempo de Carregamento ü Páginas Indexadas (Conteúdo Duplicado) ü Rankings ü No de Páginas Recebendo Visitas

Orgânicas ü No de Kwds Gerando Visitas Orgânicas ü Visitas Orgânicas

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Tempo de Carregamento

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Cuidado com o Mark!

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Cada 1 segundo a mais pode reduzir suas conversões em até 7%!

Fonte: http://blog.kissmetrics.com/loading-time/

Páginas Indexadas - Busca do Google

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Google Webmaster Tools

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Monitoramento de Indexação dominio.com.br/cat/ dominio.com.br/categoria/

Dia 1 1.150 0

Dia 2 1.000 0

Dia 3 980 158

Dia 4 500 390

Dia 5 120 880

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Ferramentas de Rankings

•  Pagas – Advanced Web Ranking – Ginzametrics – SEOmoz Tools – RavenSEO

•  Gratuitas – SEObook Rank Checker

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Rankings – Top3, Top10, Top30

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Google Analytics

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Justin Cutroni - SEO Reports: http://bit.ly/SEOreports

Palavras-Chave, Landing Pages e Visitas

Dashboard de Migração

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MIGRAÇÃO: PRIORIDADE E ERROS MAIS COMUNS

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Variáveis

1.  Quando há mudança de Hospedagem 2.  Quando há mudança de Domínio 3.  Quando há mudança de URLs

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O Site de e-Commerce

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O Desafio: Conteúdo Duplicado

HTTPS Ambiente de Teste

URLs Atuais

URLs Novas

A Solução: Mapeamento e Redirecionamento de todas as URLs do Site

Site Atual

Categoria 1

Produto A

Produto B

Site Novo

Categoria 1

Produto A

Produto B

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Redirecionamento 301

Top 5 Erros Mais Comuns

1.  Não redirecionar TODAS as URLs; 2.  Não mapear uma por uma; 3.  Discutir SEO uma semana antes da

migração; 4.  Não bloquear o acesso do Google ao

ambiente de teste; 5.  Migrar site sem tagueamento do analytics.

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Obrigado

Gustavo Bacchin www.cadastra.com.br

gustavo@cadastra.com.br @gustavobacchin

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