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Título e SloganNatália B. Horta
Retóricos, os primeiros publicitários
• Retórica: a arte de persuadir pelo discurso
• Fazer compreender.
•As 4 partes da retórica-Invenção (heurésis)- Disposição (taxis)- Elocução (lexis)- Ação (hypocrisis)
1. Invenção (pesquisa)
Busca de argumentos e outros meios de persuasão:
• Conhecer o discurso do auditório
• Como abordar o auditório (etos, patos, logos)
• Provas:- Extrínsecas – apresentadas antes da invenção (referências)- Intrínsecas – criadas pelo orador
2. Disposição (ordenação dos argumentos)
• Exórdio (prooimion): chamar atenção , “tornar o auditório dócil, atendo e benevolente”
•Narração (diegésis):Clareza, brevidade e credibilidade
•Confirmação (pistis)- Conjunto de provas- Destruir os argumentos adversários
3. Elocução(escrever)
• estilo: adaptar ao assunto, ao público (e à marca)
• figuras de linguagem
4. Ação (proferição efetiva do discurso)
• Fácil memorização: evitar formas sintéticas, falar com naturalidade.
• “Ninguém fala ‘como livro’, mas como gente”
Clique para adicionar um Título
• Título: frase ou conjunto de frases que contém uma informação que deve ser divulgada a respeito do produto ou serviço numa determinada campanha.
• funções: identificar o público-alvo e despertar o interesse pela leitura.
• Diretos: características do produto ou serviço
• Indiretos: apelo emocional
Construindo títulos
• Os títulos podem estar centrados em cada elemento da situação de comunicação (emissor, receptor, canal, código...)
• Relação: elementos da situação de comunicação e funções da linguagem:
1.Função expressiva ou emotiva (emissor): condenar, desculpar, perdoar, aprovar, elogiar, censurar.
2. Diretiva ou Conativa (receptor): convencer, aconselhar, recomendar, ordenar, advertir, mandar.
Construindo títulos
3. Informacional (significado): informar, relatar, descrever, afirmar, declarar, refutar.
Construindo títulos
4. Metalingüística (código): fala sobre o próprio código.
O visual das Havaianas chama tanta atenção que você deve ter sido a única pessoa a ler o título desse anúncio.
Construindo títulos
5. Contextual (contexto): o que é lido compartilha algo com quem está lendo.
Construindo títulos
6. Poética (código e significado): o código empregado de forma especial (figuras de linguagem).
•Figuras de linguagem: gradação, paralelismo, quiasmo, metáfora, metonímia, antítese, prosopopéia, ironia, antítese...
7. Interacional (canal): lúdico.
• Esqueça os trocadilhos
• Não escreva por compulsão. Escreva com “metodologia”.
Antes que sua filha comece a viajar sozinha com o namorado, compre um carro que caiba também o namorado.
Outros títulos da campanha:
Tão espaçoso que você vai continuar achando que seus filhos não cresceram.
700 pares de sapatos ou 7 lugares. Grand Livina. Um carro pra lá de espaçoso.
_____? Cabe_____? cabe_____? cabeE dá até pra levar dois.
Tem espaço de sobra pra você, você, você, você, você, você e você
• Se o anúncio precisa de 1 título, escreva 100.
Sally Hogshead
• Guarde para o final a parte essencial do título.
• Não deixe o título contrair nenhum músculo se a imagem estiver fazendo o trabalho braçal (e vice- versa)
• Quando houver só o título, que ele seja muito bom. Muito bom mesmo.
• Não use clichês.
• Escreva como você fala.
Supérfluo foi uma palavra inventada por um cara que tava louco pra comprar uma coisa, mas não tinha dinheiro na hora.
Outros títulos da campanha:
Seu cartão é platinum, você é cliente premium, seu lugar é vip. Sua moto qual é mesmo?
O mundo é dividido entre os que aproveitam a vida e os que olham e dizem: filho da mãe.
Você pode deixar pra comprar numa outra vida, mas vai que você volta uma galinha.
• Fale como se você fosse a marca.
-It’s ugly, but gets you there.-The people with money are still spending it, but with infinitely more wisdom.
Quem é a Volkswagen e quem é a BMW?
• Antes de escrever, tenha em mente a estrutura básica do seu argumento.
•Leia em voz alta.
• Seja objetivo.
Falou pouco, mas falou tudo: o Slogan.
• origem gálica: sluagh-gharim ( grito de guerra)
• Slogan: “frase concisa, marcante, geralmente incisiva, atraente, de fácil percepção e memorização, que apregoa as qualidades e a superioridade de um produto, serviço ou idéia” (Rabaça&Barbosa)
• Slogan do produto
• Slogan da campanha
• Breves e de fácil memorização
Slogan e poesia.
• Recursos: semânticos e fonéticos.
• Significante e significado
“Por ser significante, o ritmo não se entende, mas se sente e é exatamente essa sensibilização – incosciente, irracional - que serve como verdadeira infra-estrutura (alicercere) à lembrança, que é a tomada de consciência.” (José Leite)
“É óbvio que o significado não pode ser esquecido. Sem o significado, uma mensagem não será associada a nada: cai no vazio.” (José Leite)
Slogan e poesia.
• Sonoridade, ritmo e forma.
• Escansão
Na/ nos/ sa /fren/te /só/ vo/ cê (SBT)
A/ T/V/ mais/ fe/liz/ do/ bra/sil (SBT)
•“Slogans contruídos com sete sílabas poéticas têm maior legibilidade, o que facilita sua assimilação e memorização” (Hoff&Gabrielli)
Slogan e poesia.
• Valores fonêmicos: expressividade dos fonemas.
- /i/ :Delicadeza: Chambinho e Danoninho
- Vogais abertas : claridadeCheque Estrela ItaúIsso é que é (coca-cola)
- Tonalidade escura: elegância, sobriedade, tradição.Avon e Lux
- Consoantes oclusivas junto com vogaisNomes de cerveja: Antarctica (/t/ e /k/), Brahma (/b/), Keiser, Skol e Schin (/k/).
-Consoantes fricativas com vogaisFaz um vinte um.
Um pouco mais na prática.
1. Pergunte“Qual é a sua?” - Terra
2.Mostre seu comprometimento excepcional"Tem coisas que só a Philco faz por você." – Philco
3. Explique a superioridade do produtoNão deforma, não tem cheiro, não solta as tiras - Havaianas
4.Evoque um benefício de forma leve"Porque se sujar faz bem." - Omo
5. Use um apelo emocional "O melhor da vida feito para você" – Credicard Itaú, 2006
Um pouco mais na prática.
6.Seja imperativo“Just do it” -Nike"Viva o Novo" - Ford (Brasil), 2006
7. Crie apelo com apenas uma palavra"Cuide-se." – Garnier, 2006
8. Seja insolenteQuer pagar quanto? – Casas Bahia
9. Ligue uma expressão conhecida com um benefício do produto"A primeira impressão é a que fica." – Axe
10. Use o superlativo"A primeira e a melhor cerveja do Brasil." - Cerveja Bohemia
Um pouco mais na prática.
11.Faça uma promessa"Mantém o sol na medida certa." – Sundown
12. Não seja preciso. Viaje."É o que é" - Guaraná AntarcticaIt's the real thing -Coca-Cola"Beba Fanta, fique bamboocha" – Fanta
13. Quebre em partes menores."Imagem não é nada. Sede é tudo. Obedeça sua sede." – Sprite
14.Desdobre a idéia"Você não ouve. Você sente." – Rádio Globo
15. Descreva seu produto de forma original"Viver sem fronteiras" - TIM"Você nasceu para voar." - TAM
Um pouco mais na prática.
16. Ligue o nome da empresa com um de seus atributos "O banco do Brasil" – Banco do Brasil, meados da década de 1990.
17. Sugira o custo de não usar seu produto"Melhor que o nosso atendimento é a sua tranqüilidade" Finasa, 2006
18.Não seja modesto"O futuro em nossas mãos." Bolsa de Mercadorias e Futuros.
19. Personifique seu produto"De mãos dadas com você." - Condor Supermercados
20. Diga qual é o seu negócio em uma frase"Vendemos por menos. Sempre." – Wal- Mart
E agora, o job.
Escrever 800 títulos para:
E agora, o Job
BRINKSÃO! Só 100 Títulos!Mas o cliente é esse mesmo rsDivirtam-se e não me odeiem =)
Enviem o job para: criação@doisnovemeia.com.br
Fim
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