Reposicionamento ferrari

Análise de símbolos

O símbolo do cavalo foi utilizado pela 1ª vez por um piloto condecorado italiano na 1ª Guerra Mundial (Francesco Baracca), na

fuselagem de seu avião. No final da guerra os pais de Baracca permitiram o uso desse símbolo para a corrida da Scuderia. O escudo

amarelo foi colocado em homenagem a cidade de Modena (terra natal de Enzo Ferrari) e o verde, branco e vermelho em homenagem à Itália.

O vermelho clássico da Ferrari foi simplesmente a cor atribuída pela

Federação Internacional do Automobilismo para os carros do

Grande Prêmio Italiano nos primeiros anos do século passado.

Pontos fortes

"Meu motor tem uma alma" Enzo Ferrari

Em 2007 ganhou o prêmio de melhor empresa da Europa para se trabalhar

(Instituto Great Place to Work).

Segundo estudo anual feito pela consultoria Brand Finance, a Ferrari lidera a lista das marcas mais fortes do mundo em 2014.

Análise do ambiente virtual

Foco nos veículos (fica trocando a foto da capa).

Disponível loja virtual, a revista da marca ou notícias sobre a F1.

Opção de se cadastrar no site como proprietário de uma Ferrari ou fã da marca. Destaca a importância dada aos fãs.

Produtos atuais

Produtos atuais• Carros;• Roupas (masculina, feminina e infantil);• Brinquedos (existe o carro elétrico de brinquedo na cor rosa,

mas a marca não foca na mulher quando adulta);• Miniaturas para coleção;• Cartão de crédito (ainda não disponível no Brasil).Divulgação:Meu cartão de crédito é Ferrari. Make a statement (crie uma boa impressão).Mostre sua paixão e orgulho. Com o cartão você passa a fazer parte da família Ferrari e concorre a

ingressos da F1, torna-se membro oficial da Escuderia...

OBS: Um exemplo da imagem de tradição que é passada pela marca e do poder que a marca representa.

Análise loja física

Clean

Foco de luz nos

produtos

Predomina

vermelho Ferrari

Estímulo ao fetiche com a

fachada em vidro

Perfil consumidor atual

Homem

Classe A

Sofisticado

Gosta de inovação

Análise de peças publicitárias

Não localizei campanhas em português. Foco dos anúncios fotográficos não é nos carros.

Aliam a imagem do cavalo pela força e potência do produto e personagens da F1 pelo poder.

Análise de propagandas Ferrari carrohttps://www.youtube.com/watch?v=tuzg37BuNb4

https://www.youtube.com/watch?v=VDYQxHLrccQ

https://www.youtube.com/watch?v=nQZvphymzH4

As propagandas exploram o som e a cor característica da Ferrari.

O conceito de poder de dirigir uma Ferrari é sempre comparado aos pilotos de F1.

Análise publicitária de parceirosA Ferrari e a SHELL desenvolveram um dos motores mais confiáveis da Fórmula 1. Baseados na tecnologia desenvolvida, fabricaram uma série de lubrificantes que davam potência e protegiam o motor de qualquer veículo.

Sentimento de pertencimento a tribo Ferrari a quem consome os mesmos produtos da F1 ou adquire miniaturas para coleção, roupas, chaveiros...

Confira tambémhttps://www.youtube.com/watch?v=Lq2kNO6CI2w

Análise publicitária da concorrência

Até mesmo a concorrência reconhece o poder da Ferrari.

Experiências com a marca• A Ferrari disponibiliza cursos de direção para que os

consumidores usufruam de todos os benefícios que o carro pode proporcionar;

• Ferrari World Abu Dhabi (parque de diversões);• Não é ação específica da marca, mas há empresas que alugam

os carros para que todos sintam a emoção de pilotar uma Ferrari.

Por que um novo público alvo?

https://www.youtube.com/watch?v=2Vjy41X9pJU

Assista:

Por que um novo público alvo? A mulher se fortaleceu com o passar dos anos, está mais

independente e é capaz de dar um rumo pra sua própria vida.

Era vista pela marca como a esposa do proprietário de uma Ferrari que consome demais produtos da empresa (roupas pra ela e seus filhos).

Sugestão de criar um veículo específico para mulheres com foco no conforto e personalização (apelo emocional pela exclusividade). Itens a seguir solicitados por mulheres em pesquisa de produto:

Chave personalizada

Esta chave foi feita por uma joalheria.

Sugestão: Disponibilizar como opcional da Ferrari.

Banco massageador

Com a quantidade de horas paradas no

trânsito, as mulheres querem conforto, até então disponibilizado

apenas por outras empresas através de capa para os bancos.

Porta cosméticos

Local entre os bancos para armazenar

maquiagem e cosméticos com isolamento para

manter temperatura que não prejudique os

produtos.

Equipamentos de segurança PET

O perfil das famílias mudou. Os PETs tornaram-se filhos e estão sempre junto de seus donos. A Ferrari ofertaria como opcional um equipamento de segurança

PET.

Opções de personalização de volante e bancos

Diferentes tipos de materiais para customizar volante e

bancos (como couro ou cristais).

Opção de adesivos e novas cores

Seguindo a linha da personalização, maior opção de cores e customização com

adesivagem.

Espelho de aumento com luz

O espelho de aumento com iluminação no porta sol permitirá que a mulher

retoque a maquiagem antes de deixar o veículo.

Disponível com dicas de beleza, pesquisa de onde encontrar os produtos da marca de acordo com sua localização e filtros para fotos.

OBS: atualmente disponível APP para homens com simulação do som da Ferrari e jogos de F1.

App Mulher Ferrari

Perfil de mulheres consumidoras

Classe AIndependente

EleganteOusada

As novas consumidoras também consomem..

Imagem / Marca Ferrari atual Ferrari Reposicionada

Identidade Material Ronco do motor e o vermelho Ferrari.

Ronco do motor e o vermelho Ferrari.

Identidade Simbólica Orgulho tribal e poder. Orgulho tribal e poder.

Valores atribuídos ao produto/ serviço

Qualidade, sofisticação no design, força e fetichismo.

Qualidade, sofisticação no design, força, fetichismo e exclusividade (maiores opções de personalização).

Valores atribuídos à empresa

Tradição, inovação e poder. Tradição, inovação, poder e valorização da igualdade dos sexos.

Públicos Para os carros: Homens da Classe A.Para os demais produtos: Homens e mulheres das Classes B e C.

Para os carros: Homens e mulheres da Classe A.Para os demais produtos:Homens e mulheres das Classes B e C.

Obrigada!

Joanna Stabel Gil