Composto Criativo - Manual de Identidade Visual

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

Estúdio Composto Criativo2015

SUMÁRIO

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Manual de identidade visual | Composto Criativo

1. APRESENTAÇÃO.........................61.1. INTRODUÇÃO.............................................8

1.1.1. CONCEITO DA MARCA....................91.1.2. IDENTIDADE VISUAL...................101.1.3. MANUAL DE IDENTIDADE..........10

1.2. EQUIPE.....................................................121.3. MISSÃO, VISÃO E VALORES..................14

1.3.1. MISSÃO..........................................151.3.2. VISÃO.............................................15 1.3.3. VALORES.......................................15

1.4. INFORMAÇÕES IMPORTANTES..............141.4.1. PROPORÇÕES...............................17 1.4.2. SÍMBOLO.......................................17 1.4.3. TIPOGRAFIA..................................171.4.4. TIPOGRAMA..................................171.4.5. ASSINATURA................................18 1.4.6. CORES...........................................18

2. COMPONENTES DA MARCA........202.1. ASSINATURA............................................21

3. JUSTIFICATIVA DA MARCA E ELEMENTOS ESTRUTURAIS.......22

3.1. CONCEITO DA MARCA.............................233.2. CONCEITO DAS CORES............................233.3. ASSINATURAS DA MARCA.....................243.4. ASSINATURA COMPLEMENTAR.............27

4. CONSTRUÇÃO...........................284.1. MALHA CONSTRUTIVA............................294.2. PROPORÇÕES ASSINATURA...................304.3. ÁREAS DE PROTEÇÃO.............................334.4. ÁREA DE PROTEÇÃO DO SÍMBOLO GRÁFICO............................364.5. REDUÇÃO MÁXIMA...................................374.6. RELEVO.....................................................38

5. CORES......................................405.1. CROMÁTICO..............................................415.2. MONOCROMÁTICO...................................425.3. POSITIVO E NEGATIVO.............................435.4. CONTRASTE E LUMINOSIDADE.......................................445.5. APLICAÇÃO EM FUNDO FOTOGRÁFICO.............................46 5.6. IDENTIDADE AUXILIAR............................48

6. APLICAÇÃO DOS CÓDIGOS.........506.1. CORES INSTITUCIONAIS..........................516.2. TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL..................526.3. TIPOGRAFIA AUXILIAR............................53

7. PAPELARIA...............................547.1. PAPEL TIMBRADO...................................557.2. CARTÃO DE VISITA...................................567.3. ENVELOPE OFÍCIO.................................577.4. ENVELOPE SACO...................................587.5. PASTA.....................................................597.6. PASTA-FÓLIO.........................................607.7. ASSINATURA DE E-MAIL.......................617.8. NOTA FISCAL..........................................627.9. CRACHÁ..................................................63 7.10. CD............................................................647.11. BLOCO DE NOTAS...................................65

8. APLICAÇÃO DA MARCA..............668.1. AVATAR.....................................................678.2. FACEBOOK...............................................688.3. TWITTER...................................................698.4. GOOGLE+..................................................708.5. ENVELOPAMENTO DE FROTA.................718.6. CAMISETA.................................................728.7. BRINDES...................................................738.8. SINALIZAÇÃO...........................................74

1.APRESENTAÇÃO

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E ste manual de identidade tem por finali-dade auxiliar na aplicação da marca em diversos veículos de comunicação. Aqui se encontram todas as ferramentas ne-cessárias para a sua correta aplicação.

O intuito é criar um padrão de utilização tornando possível sua identificação pelo público e, conse-quentemente, levando-a ao crescimento e solidificação do patrimônio mais valioso de uma entidade: a marca.

Com a utilização das normas aqui aplicadas no processo de comunicação, a marca será valorizada como instituição, alcançando assim seus objetivos e transmitindo com clareza sua imagem.

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1.1INTRODUÇÃO

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1.1.1. CONCEITO DE MARCA

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Clotilde Perez menciona em seu livro1 que a origem da marca se deu antes do uso da escrita, quando os homens já utilizavam uma designação verbal para identificar sua propriedades diferenciando-a das demais. Marca é o nome de uma empresa ou produ-to, por meio dela a empresa transmite toda sua personalidade e essência.

De acordo com Clotilde, somente por volta de 1990 a marca ganhou espaço e passou a ocupar um lugar de renome dentro da empresa, sendo considerada o seu principal patrimônio, recebendo assim, maior atenção de investimentos contínuos. Tal fato deve-se ao uso da marca ter se tor-nado um fator de diferenciação altamente importante no posicionamento da empresa no mercado. Ela possibilita o reconhecimen-to, apreciação e memorização dos bens e serviços da empresa pelo consumidor.

Para uma marca se tornar reconhe-cida e ocupar um espaço de destaque, o logotipo que a representa deve ser de fácil assimilação nos diferentes meios de aplica-ção, caso contrário a marca perderá muito de seu valor e prestígio. Para tanto, faz-se necessário um breve estudo estratégico de

1Livro Signos da Marca: Expressividade e Sensorialidade, p.6;2Livro O Efeito Multiplicador do Design, p.58.

inserção do logotipo nos veículos existentes.Segundo Ana Luisa Escorel2, “Logo”

em grego significa conhecimento e também denota palavra. O significado de “Typo” é padrão e também pode significar grafia.

Na concepção do logotipo, o designer é incumbido de elaborar algo que transmita a essência do que se quer comunicar. É pre-ciso passar visualmente toda personalidade, filosofia e valores da entidade tornando a marca de fácil assimilação, memorização e reconhecimento no mercado.

Os principais critérios a serem toma-dos na criação do logotipo são:

• O logo deve expressar um sentido que seja facilmente percebido;

• Deve ser legível, ter boa visibilidade e deve ser possível reproduzi-lo em qual-quer formato e processo;

• Deve possuir coerência com o discurso da empresa e incorporar sua imagem;

• Ser resistente à fragmentação, sendo identificável mesmo em partes separadas.

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Introdução

1.1.2. IDENTIDADE VISUAL 1.1.3. MANUAL DE IDENTIDADE

A identidade visual de uma empre-sa, além de uma apresentação gráfica da mesma, pode ser considerada um de seus maiores patrimônios, pois é por meio dela que são transmitidos visualmente concei-tos, filosofia e valores, bem como reconhe-cimento no mercado.

O desenvolvimento de uma identi-dade visual requer cuidado na definição de um conceito para representar a marca, pois assim, será criado um símbolo que caracterizará sua personalidade.

Neste processo faz-se necessário o pleno entendimento da essência da empresa. É preciso estudar seu histórico, o mercado de atuação e a concorrência com a finalidade de criar algo inovador que diferencie a marca das demais, destacando-a no mercado.

O manual de identidade informa o bom uso e a aplicação da marca, facilitan-do sua correta disseminação nos diversos meios de comunicação e mídia, assim como sua identificação e posteriormente, memorização. O manual ainda traz uma série de recomendações, especificações e normas essenciais para a correta utiliza-ção do logotipo.

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1.2EQUIPE

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Alex Santos

Esley Henrique Willian Fernandes

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Graphic Designer & Brand Strategist

User Experience & Interaction Designer

Storyteller &Motion Designer

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1.3MISSÃO, VISÃOE VALORES

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1.3.1. MISSÃO

1.3.2. VISÃO

1.3.3. VALORESEncontrar a solução ideal para projetos

de design nas áreas de web, motion e iden-tidade visual, focando sempre na inovação, respeito e comprometimento.

Ser referência para empresas que buscam soluções em projetos digitais.

Comprometimento, transparência e respeito para com os colaboradores e clientes.

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1.4INFORMAÇÕES IMPORTANTES

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1.4.1. PROPORÇÕES

1.4.2. SÍMBOLO

As proporções são medidas por meio do sistema modular que é indispensável ao projeto. É a partir dele que se constroem os elementos componentes da identidade em uma estrutura geometricamente organizada, tornando adaptáveis a todos os sistemas de medição.

O símbolo gráfico é de primordial importância na identidade visual. Ele carrega consigo tudo que o estúdio tem por objetivo transmitir. Sua correta utilização e aplicação estão descritas aqui.

1.4.3. TIPOGRAFIA

1.4.4. TIPOGRAMA

A utilização de uma família tipográfica faz-se altamente necessária e indispensável para a normatização dos padrões de comunicação textual da entidade vigente.

O tipograma é constituído pela forma de representação visual de uma marca, na qual é constituída por signos tipográficos reunidos e agrupados de forma particular.

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Informações importantes

1.4.5. ASSINATURA 1.4.6. CORES

A assinatura se define nas variações da utilização do símbolo gráfico com o tipograma e textos complementares como dados do estúdio na papelaria, por exemplo.

A cor é compreendida como um dos elemento da sintaxe da linguagem visual4. No processo de criação da identidade visual, a padronização da informação cromática é essencial para o desempenho da marca.

Uma paleta de cores bem definida e específica é imprescindível, assim como a utilização de cores auxiliares, aplicações em preto e branco e negativo.

4A cor como informação - a construção biofísica, linguística e cultural da simbologia das cores, p. 15.

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2.COMPONENTESDA MARCA

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2.1. ASSINATURA

Tipografia

Tagline

Símbolo Gráfico

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3.JUSTIFICATIVA E ELEMENTOS ESTRUTURAIS

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3.1. CONCEITO DA MARCA 3.2. DEFINIÇÃO DAS CORES

Nosso nome segue seus significa-dos: “Composto” significa todo, conjunto ou resultado da união de várias partes. “Criativo” é inovador, aquele que se des-taca pela imaginação e pela capacidade de criar, que se define pelo aspecto/teor inventivo e inovador ou mente criativa.

Composto Criativo é a reunião de pessoas e ideias que, mesmo diferentes em essência, juntos podem criar algo maior do que eles mesmos.

Essa ideia de união e de potenciali-zação de qualidades é sempre refletida na nossa forma de se comunicar, seja com palavras ou imagens. Nós sempre procura-mos mostrar que um time pode fazer mais do que um único indivíduo.

As cores escolhidas para compor nosso logotipo foram o amarelo e o roxo.

Como significado geral, o roxo é a cor da espiritualidade, da magia, da me-ditação e da transformação. Em algumas culturas, representa nobreza, penitência e a introspecção, principalmente quando usada em excesso.

Já o amarelo representa otimismo, calor e descontração. Também é lembrada como uma cor inspiradora e que desperta a criatividade. Acredita-se que também aju-da nas atividades mentais e no raciocínio, sendo por vezes recomendada para escri-tórios e ambientes escolares.

Como um estúdio de design, nós procuramos unir as qualidades dessas cores tão diferentes entre si (amarelo e roxo são cores complementares), mas que quando juntas, podem causar um grande contraste.

No nosso dia-a-dia, buscamos unir a transformação e a magia do roxo, com o otimismo, a inspiração e a criatividade do amarelo.

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Justificativa e Elementos Estruturais

3.2. ASSINATURAS DA MARCA (1)

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3.2. ASSINATURAS DA MARCA (2)

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Justificativa e Elementos Estruturais

3.2. ASSINATURAS DA MARCA (3)

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3.3 ASSINATURA COMPLEMENTAR

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4.CONSTRUÇÃO

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4.1. MALHA CONSTRUTIVA

2x

12x

12x

45º

x

x

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Construção

4.2. PROPORÇÕES ASSINATURA (1)

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4.2. PROPORÇÕES ASSINATURA (2)

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Construção

4.2. PROPORÇÕES ASSINATURA (3)

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4.3. ÁREAS DE PROTEÇÃO (1)

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Construção

4.3. ÁREAS DE PROTEÇÃO (2)

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4.3. ÁREAS DE PROTEÇÃO (3)

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Construção

4.4. ÁREAS DE PROTEÇÃO (SÍMBOLO GRÁFICO)

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4.5. REDUÇÃO MÁXIMA

4 cm

3 cm

0,5 cm

3 cm

2 cm

0,5 cm

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Construção

4.6. RELEVO (1)

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4.6. RELEVO (2)

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5.CORES

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5.1. CROMÁTICO

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Cores

5.2. MONOCROMÁTICO

Quando a utilização de uma única cor for necessária, existem duas possibilidades:

- Utilizar a diferenciação dos tons onde a área escura (pertencente ao roxo, na versão cromática) mantém 100% da cor e, nas áreas claras (pertencente ao amarelo, na versão cromática) reduz para 50% a fim de causar contraste entre si;

- Utilizar 100% da cor em todo o logotipo.

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5.3. POSITIVO E NEGATIVO

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Cores

5.4. CONTRASTE E LUMINOSIDADE (1)

10% 25% 40% 55% 70% 85% 100%Ao aplicar a marca em fun-

dos coloridos, é importante consi-derar sempre o contraste entre a cor de fundo e a cor da marca.

Apresentamos exemplos de aplicação em fundos coloridos institucionais e suas variadas tonalidades, avaliando o contraste e estudos de luminosidade com a marca em sua versão preta e branca sendo aplicada em escala de cinza.

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5.4. CONTRASTE E LUMINOSIDADE (2)

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10% 25% 40% 55% 70% 85% 100%

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Cores

5.5. APLICAÇÃO EM FUNDO FOTOGRÁFICO (1)

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5.5. APLICAÇÃO EM FUNDO FOTOGRÁFICO (2)

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Cores

5.6. IDENTIDADE AUXILIAR (1)

Em nossa identidade auxiliar, utilizamos fotografias em preto e branco de equipes, times ou quaisquer conjuntos que componham um todo (realizando alguma ação ou não), acrescido de nossas cores institucionais.

Na versão amarela, o shape deve utilizar o blend mode “hard light” com 100% de opacidade em uma camada acima da foto em preto e branco.

Já a versão roxa, utiliza as mesmas configurações, porém, com opacidade suficiente da camada de cor para manter contraste com a imagem.

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5.6. IDENTIDADE AUXILIAR (2)

Composto Criativo - Estúdio de DesignEndereço: Rua Afonso Celso, 235 - Vila Mariana - 04119-001Fone: (11) 5085-9026 | (11) 5085-9027www.compostocriativo.com.br

Em nossas peças, também utilizamos o símbolo gráfico em marca d’água com opacidade 10%, contanto que apareça, no mínimo, 1/4 de sua estrutura e/ou uma tarja roxa ou amarela (cores institucionais).

É permitido o uso do sím-bolo gráfico em cores ou outline, contanto que apareça, no mínimo, 1/4 de sua estrutura e haja con-traste entre as linhas e o fundo.

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6.APLICAÇÃO DOS CÓDIGOS

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6.1. CORES INSTITUCIONAIS

Pantone: 525 CC: 83 / M: 98 / Y: 35 / K: 30R: 68 / G: 33 / B: 81Hexadecimal: #442150

Pantone: 136 CC: 1 / M: 31 / Y: 94 / K: 0R: 248 / G: 184 / B: 9Hexadecimal: #F8B809

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Aplicação dos Códigos

6.2. TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL

SifonnABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890:,.;’!?@%&*()-+[]{}

PF DIN TEXTABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890:,.;’!?@%&*()-+[]{}

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6.3. TIPOGRAFIA AUXILIAR

PF DIN TEXTABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890:,.;’!?@%&*()-+[]{}

7.PAPELARIA

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7.1. PAPEL TIMBRADO

Composto Criativo - Estúdio de DesignEndereço: Rua Afonso Celso, 235 - Vila Mariana - 04119-001Fone: (11) 5085-9026 | (11) 5085-9027www.compostocriativo.com.br

Dimensões: 210mm x 297mm

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Papelaria

7.2. CARTÃO DE VISITA

Nome do ColaboradorFunção

E-mail: colaborador@compostocriativo.com.brCel: (11) 12345-6789 | Tel: (11) 1234-5678

Endereço: Rua Afonso Celso, 235 - Vila Mariana - 04119-001www.compostocriativo.com.br

Dimensões: 90mm x 55mm Papel: Couche fosco Gramatura: 240g/m² Cantos: Arredondados Verniz: local no logotipo (verso)

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7.3. ENVELOPE OFÍCIO

Endereço: Rua Afonso Celso, 235 - Vila Mariana - 04119-001Fone: (11) 5085-9026 | (11) 5085-9027www.compostocriativo.com.br

Dimensões: 229mm x 114mm

58

Papelaria

7.4. ENVELOPE SACO

Endereço: Rua Afonso Celso, 235 - Vila Mariana - 04119-001Fone: (11) 5085-9026 | (11) 5085-9027www.compostocriativo.com.br

Dimensões: 240mm x 340mm

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7.5. PASTA

Composto Criativo - Estúdio de DesignEndereço: Rua Afonso Celso, 235 - Vila Mariana - 04119-001

Fone: (11) 5085-9026 | (11) 5085-9027www.compostocriativo.com.br

Dimensões: 440mm x 310mm

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Papelaria

7.6. PASTA-FÓLIO

Composto Criativo - Estúdio de DesignEndereço: Rua Afonso Celso, 235 - Vila Mariana - 04119-001

Fone: (11) 5085-9026 | (11) 5085-9027www.compostocriativo.com.br

Dimensões: 440mm x 310mm

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7.7. ASSINATURA DE E-MAIL

Nome do ColaboradorFunçãoE-mail: colaborador@compostocriativo.com.brEndereço: Rua Afonso Celso, 235 - Vila Mariana - 04119-001Cel: (11) 12345-6789 | Tel: (11) 1234-5678www.compostocriativo.com.br

Dimensões: 550px x 150px

62

Papelaria

7.8. NOTA FISCAL

NOTA FISCAL

NOTA FISCAL NºEMITENTE

NOME / RAZÃO SOCIAL SAÍDA ENTRADA 000.000

ENDEREÇO BAIRRO/DISTRITO

MUNICÍPIO UF 1ª VIA

FONE / FAX CEP DESTINATÁRIO /

CNPJ REMETENTE

ARAP ETIMIL ATADLAUDATSE OÃÇIRCSNIOIRÁTUBIRT OTUTITSBUS OD LAUDATSE OÃÇIRCSNIPOFCOÃÇAREPO AD AZERUTANEMISSÃO

DESTINATÁRIO REMETENTE

NOME / RAZÃO SOCIAL OÃSSIME AD ATADFPC / JPNC

ENDEREÇO ADARTNE / ADÍAS AD ATADPECOTIRTSID / ORRIAB

MUNICÍPIO ADÍAS AD AROHLAUDATSE OÃÇIRCSNIFUXAF / ENOF

FATURA

DADOS DO PRODUTO

CÓDIGO DESCRIÇÃO DOS PRODUTOS CLASSIFICAÇÃO SITUAÇÃO UNIDADE QUANTIDADE VALOR UNITÁRIO VALOR TOTAL ALÍQUOTAS VALOR DO IPIAIRÁTUBIRTLACSIFOTUDORP ICMS IPI

CÁLCULO DO IMPOSTO

SMCI OLUCLÁC ED ESABSMCI OD ROLAVSMCI OD OLUCLÁC ED ESAB SUBSTITUIÇÃO VALOR DO ICMS SUBSTITUIÇÃO VALOR TOTAL DOS PRODUTOS

ATON AD LATOT ROLAVIPI OD LATOT ROLAVSAIRÓSSESSA SASEPSED SARTUOORUGES OD ROLAVETERF OD ROLAV

TRANSPORTADOR / VOLUMES TRANSPORTADOS

NOME / RAZÃO SOCIAL FRETE POR CONTA1 EMITENTE2 DESTINATÁRIO

PLACA DO VEÍCULO UF CGC / CPF

ENDEREÇO LAUDATSE OÃÇIRCSNIFUOIPÍCINUM

ODIUQÍL OSEPOTURB OSEPOREMÚNACRAMEICÉPSEEDADITNAUQ

DADOS ADICIONAIS

OCSIF OA ODAVRESERSERATNEMELPMOC SEÕÇAMROFNINº DE CONTROLEDO FORMULÁRIO

000.000DADOS DA AIDF E DO IMPRESSOR

RECEBEMOS DE (RAZÃO SOCIAL DO EMITENTE) OS PRODUTOS CONSTANTES DA NOTA FISCAL INDICADA AO LADO NOTA FISCALNº 000.000

DATA DO RECEBIMENTO IDENTIFICAÇÃO E ASSINATURA DO RECEBEDOR

Dimensões: 210mm x 297mm

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7.9. CRACHÁ

ColaboradorFunção

Dimensões: 60mm x 90mm

64

Papelaria

7.10. CD

Composto Criativo - Estúdio de DesignEndereço: Rua Afonso Celso, 235 - Vila Mariana - 04119-001

Fone: (11) 5085-9026 | (11) 5085-9027www.compostocriativo.com.br

Título do CDDescrição do conteúdo

Outras informações

Título do CDDescrição do conteúdo

Outras informações

CDDimensões: 120mm x 120mm

CapaDimensões: 130mm x 260mm

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7.11. BLOCO DE NOTAS

Dimensões da Capa: 100mm x 150mm

Dimensões das Folhas: 120mm x 120mm

Dimensões da Contra-Capa: 120mm x 120mm

Composto Criativo - Estúdio de DesignEndereço: Rua Afonso Celso, 235 - Vila Mariana - 04119-001

Fone: (11) 5085-9026 | (11) 5085-9027www.compostocriativo.com.br

údio de Designla Mariana - 04119-00

85-9027

Criativo - o Celso, 2

085-9

ComposRua AfoFone: (11

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8.APLICAÇÃO DA MARCA

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8.1. AVATAR

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Aplicação da Marca

8.2. FACEBOOK

CoverDimensões: 851px x 351px

Foto PerfilDimensões: 220px x 220px

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8.3. TWITTER

CoverDimensões: 1500px x 700px

Foto PerfilDimensões: 220px x 220px

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Aplicação da Marca

8.4. GOOGLE+

CoverDimensões: 480px x 270px

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8.5. ENVELOPAMENTO DE FROTA

Pintura: Roxa

Adesivos: Logotipo apenas na porta, juntamente com símbolo gráfico em dimensões porporcionais,

obedecendo áreas de segurança do logotipo

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Aplicação da Marca

8.6. CAMISETA

Logotipo (peito)Dimensões: 60mm de altura

Símbolo GráficoDimensões: Proporção

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8.7. BRINDES

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Aplicação da Marca

8.8. SINALIZAÇÃO

ADMIN

SALA DEREUNIÃO

SANITÁRIOMASCULINO

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