Rebranding Lojas Renner

View
622
Download
5
Category

Design

Preview:

Citation preview

Meraki,em grego moderno, significa fazer algo com amor e criatividade, pondo a alma nisso.

01. O Cliente

Cenário Atual

189 lojas e 4 lojas-piloto Blue Steel.15.120 Colaboradores,37º Marca mais valiosa do Brasil no ano de 2013. (segundo a Brand Analytics e Revista Isto É - Dinheiro).

Ocupa o 2º lugar no mercado e no Share of Mind.

93% das lojas localizadas em shopping centers.

16 marcas próprias de vestuário.1 marca própria de cosméticos, 1 de acessórios e 1 de calçados.

Marcas e produtos baseados no conceito de Lifestyle (5 lifestyles sob 6 marcas próprias).

Fonte: Perfil Institucional Renner - Maio de 2013

1922 Fundação

1965 Independência

1991 Nova Estratégia

1998 J.C. Penney

2011 Camicado

2013 BlueSteel Youcom

2002 Lifestyles

2005Corporação

Histórico Cronológico

MissãoSer a maior e melhor loja de departamentos das Américas

para o segmento médio/alto dos consumidores com

diferentes estilos, sempre com moda, qualidade, preços competitivos e

excelência nos serviços prestados, encantando e inovando.

Valor Ética, Inovação,

Austeriedade, Paixão, Qualidade e

Encantamento.

VisãoEncantar é a nossa

realização.

Fonte: Perfil Institucional Renner - Maio de 2013

Fundamentos Corporativos

TargetClasse: A/B e C.Faixa Etária: 18 à 39 anos. Atualmente 80% dos consumidores são do sexo feminino em sua maioria em no ínicio da vida independente ou já totalmente indepen-tes, que trabalham, estudam e desenpenham diversos papéis na sociedade contemporânea.

Sucesso

Carreira e Família

Realizadores VALS¹

Estabilidade

¹ VALS- Values and Life Styles, metodologia de segmentação do consumidor por comportamento, desenvolvida em 1978 por Arnold Michel.

02. Problematização

SWOTStrength, Weakness,

Opportunities and Threats

AgressividadeVisual LevezaMonocromia Policromia

ParadoxoConceitual

Visão Holística

Tríade

03. Estudos para a Nova Marca

Premissa O logotipo deve ser: – Uma junção entre masculino e feminino; – Deve possuir formas contínuas e curvas; – Utilizar de cores quentes e frias.

Palavras-Chave: Leveza, Diversidade, Encanto, Beleza.

RoughsEstudos para Nova

Marca

Encanto

Masculino/ Feminino

RoughsEstudos para Nova

Marca

Masculino/ Feminino

Encanto

Diversidade

Vida

RoughsEstudos para Nova

Marca

BrandSense

Encanto

Flor

Faixas Etárias

Diversidade

Vida

Masculino/ Feminino

Estações/ Moda

RoughsEstudos para Nova

Marca

BrandSense

Encanto

Flor

Faixas Etárias

Diversidade

Vida

Masculino/ Feminino

Estações/ Moda

Conceito: Fundamentos

Teóricos

Flor, do latim “flos”, significa brotar, florescer e por sua vez, “florecer” significa ganhar vida, nascer.

RoughsEstudos para Nova

Marca

BrandSense

Estações/ Moda

Encanto

Flor

Faixas Etárias

Diversidade

Vida

Masculino/ Feminino

04. A nova marca

ResultadoFinal

50% ø

25% ø

Cada pétala é gerada nesta sobreposição de círculos, sendo que cada círculo se soprepõe a outro o valor exato de seu raio.

O conjunto de três pétalas, rotacionando 120º entre cada uma, forma uma flor base.

Construcao Símbolo

05. Especificações Técnicas

Nota: A malha gráfica foi montada tendo como base 1/3 da altura do “r”, tendo como margem de proteção a distância de 2u em volta de todo o logotipo.

3u = Alturada tipografia

1/2u = Diferençavertical entretipografia e símbolo

2u = Margemde proteção em relação à tipografia

11/2 u = Margem

de proteção em relação ao símbolo

2u = Margem de proteção lateral

4u = Altura dosímbolo

Malha GráficaHorizontal

u = 1/3 da altura da tipografia

2u = área de proteção do

logotipo

6u = tamanhodo símbolo

12h = largura do logo. Símbolo centralizado em relação à tipografia

1u = Espaço entre símbolo e tipografia

3u = tamanho da tipografia

Nota: A malha gráfica foi montada tendo como base 1/3 da altura do “r”, tendo como margem de proteção a distância de 2u em volta de todo o logotipo.

Malha GráficaVertical

SímboloNegativo/Positivo

LogotipoEspecial

PANTONE DS 18-1 C

C = 0M = 35Y = 85K = 0

C = 0M = 100Y = 100K = 0

C = 54M = 18Y = 57K = 18

C = 85M = 50Y = 0K = 0

PANTONE DS 86-1 C

PANTONE DS 281-5 C

PANTONE DS 218-1 C

100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%

Cores Institucionaisdo Símbolo

Cores Institucionaisda Tipografia

C = 80M = 79Y = 19K = 8

C = 60M = 59Y = 14K = 6

PANTONE PMS 527

PANTONE PMS 529

100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%

Tipografia Principal

Tipografia Auxiliar

Special K

Gill Sans

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Light

Medium

Book

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Tipografia

Não trocar a sobreposição das pétalas

Não mudar a transparência das pétalas

Verificar as regras estabelecidas e onde aplicar as versões do símbolo com outras cores. (ver permissões)

Não rotacionar o símbolo;

Não rotacionar;

Não achatar ou esticar, não trocar a cor da tipografia;

Proibicoes

Não usar versão colorida em fundos com cor vibrante.

Como alternativa, usar a versão positivo/negativo.

Caso o fundo não atrapalhe a leitura do logotipo, priorizar versão colorida.

Controlede Fundo

Para aplicar um grafismo da Renner usa-se o símbolo institucional, ampliando-o e ajustando às bordas de um determinado quadro. Caso o grafismo seja aplicado sobre texto, aplicar transparência de 20%.

Aplicação em borda inferior com cores institucionais e opacidade 100%

Aplicação em borda inferior com cores institucionais e opacidade 20%.

Grafismo

Repetição do logotipo usando o principio da borda com 20% deopacidade.

Versão 01 Versão 02

06. Papelaria

Papelaria Cartao de visitas

Papelaria Papel timbrado

Papelaria Envelope Oficio

Papelaria Pasta L

PapelariaSlide

Papelaria Cartao de Crédito

Papelaria Cartao Presente

Embalagens Sacola

Embalagens Caixa para Presente

07. Publicidade Institucional / Responsabilidade Ambiental / Moda / Slogan

Publicidade Banner

ResponsabilidadeAmbiental

Publicidade Folder

ResponsabilidadeAmbiental

cartaz

Publicidade Cartaz

Institucional

Publicidade Página de Revista

Institucional

Publicidade Página de Revista

Institucional

Publicidade Catálogo

Moda

Publicidade Slogan

A vida é feita de estilos. Encontre os seus na Renner.

07. Brindes - Olha lá têm brindes! / -Brindes? Onde?!

Brindes Agenda e

Marca Páginas

Brindes Calendário

08. PDV: Ponto de Venda Placas de Sinalização / Estilos Renner

Atualmenteas Lojas Renner

possuem 16marcas próprias

de vestuário.

Lifestyles: Estilos Renner

Especificações

Um dos maiores desafios a serem vencidos no desenvolvimento de uma nova identidade para a marca, estava dentro do PDV, mais especificamenteno layout das lojas e na dificuldade do cliente para identificar os lifestyles.

Estilos Renner

Marcas: Preston Field, Marfinno e Request.

Marcas: Just Be, Request, Marfinno e A Colletion.

Estilos Renner

Marcas: Preston Field e Request.

Marcas: Just Be, Cortelle e Marfinno.

Estilos Renner

Marca:BlueSteel.

Marcas: BlueSteel, Ripping e Request.

Estilos Renner

Marcas: A Collection, Just Be e BlueSteel.

Marcas: BlueSteel, Preston Field e Request.