- Uma firma monopolista não tem uma curva de oferta, isto é, não tem uma curva que mostre uma...

- Uma firma monopolista não tem uma curva de

oferta, isto é, não tem uma curva que mostre uma

relação estável entre preços de venda e a

quantidade.

- Não existe uma relação única entre o preço e a

quantidade oferecida, mas um ponto de oferta para

cada curva de procura que o monopolista se

defronta.

Mark-up" é a diferença entre custo e preço de

venda de um bem.

Podemos utilizar a fórmula de elasticidade para o

monopolista expressar a sua política de preços.

Sabemos que RMg = CMg e que

RMg = p ( 1 - 1/ E)

CMg = p (1 - 1/ E) p = Cmg (1 / 1 - 1/ E) Ou seja, o preço do monopolista é obtido através da

aplicação de uma margem (mark-up) sobre o custo

marginal.

O mark-up é dado por 1/ (1 - 1/E).

Lojas de Conveniência defrontam-se com uma curva

de demanda menos elástica. Seus clientes são

geralmente menos sensíveis a preço. A elasticidade da

demanda de uma loja de conveniência é

aproximadamente -5 , portanto a equação de mark up

implica em preços cerca de 25% acima do custo

marginal.

   Jeans de "grife" famosa

Embora muitas empresas produzam jeans

alguns consumidores estão dispostos a pagar

mais por um jeans de marca famosa. Que valor

a mais estariam dispostos a pagar - ou, quanto

as vendas poderiam cair em reação a preços

mais altos?

$

q

CMg

CM

D

qc qm

Pmpc

Em geral, o preço

será mais alto e o

produto menor se

uma firma se

comportar como um

monopólio

A diferença entre pm e pc é considerada a ineficiência do monopólio.

O ônus do monopólio ( a diferença entre os excedentes do consumidor e do produtor) é a medida da sua ineficiência.

p

pm

pc

A

B

C

RMg

D

CMg

Ônus = área B + C

Q

A área A representa a diminuição do preço do monopolista pelo preço mais baixo

A área C representa o ganho do monopolista devido às unidades extras que ele vende, devido ao preço menor

A área A representa a transferência de bem-estar do monopolista para o consumidor; A área B+C revela o aumento no excedente: o valor que consumidores e produtores atribuem para a produção extra que entra no mercado em função da diminuição do preço.

A área B + C representa o ônus do monopólio, mede a perda de bem-estar em função do estabelecimento de preço do monopólio ao invés de preço competitivo

Para retirar o máximo possível de excedente do consumidor o monopolista empreende uma política de discriminação de preços.

Quando a produção de muitas empresas ocorre

em duas ou mais fábricas distintas, os custos

operacionais podem ser diferentes e a

maximização do lucro ocorre quando:

O custo marginal de cada fábrica deve ser

igual.

O custo marginal de cada fábrica deve ser

igual à receita marginal.

O monopolista é discriminador de preços quando vende

diversas unidades de seu bem a diferentes preços.

a)     Discriminação de preços de 1º grau

ocorre quando o monopolista consegue vender cada

unidade ao preço máximo que os consumidores estão

dispostos a pagar por ela.

Exemplo: regateio do preço de "souvenirs" nas lojas para

turistas.

b)     Discriminação de preços de 2º grau

Ocorre quando o monopolista cobra um preço

unitário diferente, conforme a quantidade comprada

por cada consumidor.

Exemplos: tarifas escalonadas por faixa de

consumo cobradas por empresas prestadoras de

serviços públicos (luz, água).

c)     Discriminação de preços de 3º grau

ocorre quando o monopolista cobra preços diferentes

de pessoas diferentes independentemente das

quantidades consumidas por essas pessoas.

Exemplos: descontos para aposentados em farmácias

e a meia-entrada para estudantes.

a)  Sobre a distribuição de renda

A discriminação de preços provoca uma redistribuição de renda em direção ao discriminador e em sentido oposto de seus fregueses.

b)  Sobre a eficiência

A discriminação de preço é frequentemente condenada porque é sintomática de monopólio, e este é ineficiente do ponto de vista social.

   Os Cupons Os fabricantes frequentemente emitem cupons,

permitindo que se adquira seu produto com um desconto. Estes cupons são geralmente distribuídos como parte da propaganda do produto, podendo estar em jornais ou revistas, ou então contidos em material promocional, enviado por mala direta.

Os cupons oferecem uma possibilidade para a prática da discriminação de preços.

Estudos indicam que apenas cerca de 20 ou 30% de todos os consumidores normalmente têm paciência para recortar, guardar e utilizar os cupons quando vão fazer compras.

Estes consumidores tendem a ser mais sensíveis a preços do que aqueles que ignoram os cupons. Portanto, por meio da emissão de cupons, uma empresa consegue separar seus clientes em dois grupos, podendo cobrar um preço mais baixo daqueles que são mais sensíveis a preços do que dos demais clientes.

As tarifas aéreas 

As tarifas de 1ª classe, classe econômica e tarifas com

descontos especiais (exigindo que a compra da

passagem seja feita com semanas de antecedência

e/ou permanência de pelo menos 1 semana)

apresentam diferenças tão grandes, difíceis de justificar.

As tarifas aéreas proporcionam a prática de uma

discriminação de preços muito lucrativa para as

empresas aeroviárias. Os ganhos decorrentes desta

discriminação São grandes, porque tipos diferentes

de clientes, com elasticidades de demanda muito

distintas, adquirem cada uma destas modalidades

de passagens aéreas.

   Categoria de Tarifa

 Preço -0,45 -1,30 -1,83

Elasticidade 1ª Classe Classe Econômica Excursão

 Renda 1,50 1,38 2,37

Venda casada“

É o termo genérico que se refere a

qualquer exigência de que um produto seja adquirido

ou vendido em alguma combinação determinada.

Um dos principais benefícios do “casamento” é que

frequentemente permite que uma empresa exerça a

medição da demanda, e possa desta forma praticar

com mais eficácia a discriminação de preço.